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博西家電對中國市場加大布局的步伐越來越快。11月22日，博西家電（中國）有限公司在南京啟動大中華區(qū)研發(fā)中心建設，并明確未來將在中國布局“智能家電”。作為德國博世和西門子家電電器集團（以下簡稱“博西家電”）全球第二大市場，改變中國市場發(fā)展緩慢的困境已成為該公司管理層的一塊心病。不過在業(yè)內專家看來，這種做法恐怕難有成效，博西家電主要的麻煩在于其品牌競爭力下降，短期，博世品牌知名度欠缺，西門子的高端貴族形象影響力下降；長期，西門子品牌授權2025年到期，博西家電的中國困局仍待新解決方案。
押寶智能化
建新研發(fā)中心
在進軍中國市場22年后，博西家電決定建立一個全新超大規(guī)模研發(fā)中心，押寶智能家電。日前，博西家電在南京舉行大中華區(qū)研發(fā)中心的奠基儀式，宣布總投資4億元。建成后，該研發(fā)中心也將成為博西單體最大的研發(fā)中心。
博西家電方面表示，新的研發(fā)中心將進一步整合并加強博西家電對冰箱、洗衣機、廚房電器等核心產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新能力，并注重互聯(lián)、智能家電、工業(yè)4.0智能制造等核心領域。
博西家電周小天解釋稱，博西家電未來將通過大數(shù)據(jù)的分析，為用戶帶來更多實用化的使用場景。并預測，智能家電的爆發(fā)期將出現(xiàn)在一兩年以后。
產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌分析指出，博西家電擁抱智能化從長遠來看無可厚非，但實際上這一進度已經(jīng)落后于國產(chǎn)廠商。而對于博西家電來說，當下更急迫的問題在于如何快速突破中國市場發(fā)展緩慢的困局。
查閱博西家電財報會發(fā)現(xiàn)，與其他外資品牌依靠中國市場發(fā)展增長相反，中國市場已經(jīng)成為博西家電的拖累。2015年財報顯示，營收126億歐元，同比增長近11%。按照業(yè)務區(qū)域劃分，歐洲市場營收同比增長6%，北美地區(qū)營收同比增長26%，亞太地區(qū)營收同比增長11.6%，大中華區(qū)營收同比增長5.2%，遠低于整體增長。
博西家電董事會成員兼首席運營官舒赫表示，“大中華區(qū)研發(fā)中心的建立將大大增強博西家電的研發(fā)實力，從而更好地為中國市場服務。中國是世界上最大、最有活力的家電市場之一。博西家電非常重視中國市場，我們期望在2025年將中國發(fā)展成為集團全球最大的市場”。
這個目標對博西家電來說難度不小。博西家電2014年財報披露，雖然中國是博西家電第二大市場，但是和第一大市場差距很大。2014年，博西家電營收114億歐元，其中歐洲市場營收68億歐元，大中華區(qū)營收僅18億歐元。
產(chǎn)品發(fā)展滯后
品牌、渠道水土不服
博西家電在2015年財報中指出，大中華區(qū)業(yè)務增速緩慢，是受中國經(jīng)濟增速放緩的影響。但在業(yè)內專家看來，博西家電增速放緩的原因主要還是渠道、品牌和產(chǎn)品方面。
家電分析師梁振鵬表示，從近十年來看，博西家電基本上沒有研發(fā)上的投入，上游“建設”也缺乏。比如，消費者最為熟知的冰箱產(chǎn)品，它不做壓縮機，采購別人的產(chǎn)品，也經(jīng)常采購國產(chǎn)品牌的壓縮機；洗衣機的變頻控制模塊、變頻控制芯片、電機等也都是采購。
洪仕斌也指出，西門子、博世等家電產(chǎn)品缺乏亮點，本地化也做得不盡如人意。如廚電方面，國外的飲食習慣多為蒸煮烤，博西家電將根據(jù)自身飲食文化設計與研發(fā)的廚電產(chǎn)品帶入中國市場，不能滿足中國“大火力、大油煙”的廚房環(huán)境。 共2頁 [1] [2] 下一頁 西門子覬覦風電霸權 命門在中國市場 西門子售后亂象：保險絲斷了維修人員要換主板 西門子行賄事件接連發(fā)生 “高壓”銷售再受關注 西門子與歌美颯簽訂約束性協(xié)議 并購或于明年完成 西門子CEO表示不與美的競爭 無意收購庫卡 搜索更多: 西門子 博西 |
