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2016財(cái)年，日本服裝巨頭優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)增速放緩至個(gè)位數(shù)，而創(chuàng)立于 2006年，價(jià)格僅為優(yōu)衣庫(kù)一半的副線品牌GU 銷售額同比增長(zhǎng)32.7%，母公司迅銷集團(tuán)(Fast Reatiling)也將后者當(dāng)成了重點(diǎn)培養(yǎng)對(duì)象。
迅銷集團(tuán)公布 2016 財(cái)年?duì)I業(yè)數(shù)據(jù)的當(dāng)天，集團(tuán)董事會(huì)主席柳井正表示，集團(tuán)未來(lái)會(huì)大力發(fā)展快時(shí)尚品牌 GU，使其成為僅次于優(yōu)衣庫(kù)的集團(tuán)第二大品牌。GU CEO 柚木治(Osamu Yunoki)表示：“我們的銷售額目標(biāo)是 1萬(wàn)億日元，GU不會(huì)只是一家普通的公司。”
作為優(yōu)衣庫(kù)副線品牌，GU 如何成為迅銷集團(tuán)與 Zara、H&M 競(jìng)爭(zhēng)的主力品牌之一?
低價(jià)應(yīng)季時(shí)裝
10年前，有“自由”之意的 GU 在千葉縣大榮南行德店開(kāi)設(shè)首家門(mén)店。之后，品牌持續(xù)增長(zhǎng)，但所售商品品類卻有了極大的變化。創(chuàng)立之初，GU是針對(duì)家庭的小型店鋪品牌，定價(jià)普遍比優(yōu)衣庫(kù)低 30%。后因與優(yōu)衣庫(kù)周末折扣形成競(jìng)爭(zhēng)，商品策略失效。
2009年，GU 推出的 990日元牛仔褲系列大受歡迎，品牌迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。因該系列商品的價(jià)格不到優(yōu)衣庫(kù)的一半，銷量超過(guò) 100萬(wàn)條。之后，品牌開(kāi)始注重時(shí)下的流行趨勢(shì)，打開(kāi)了年輕女性市場(chǎng)。2014年，即品牌創(chuàng)立的第八年，銷售額突破 1千億日元。2015年春季推出的闊腿七分褲，獲得了 40、50多歲女性的喜愛(ài)，上市兩月銷量達(dá) 300萬(wàn)條。
同優(yōu)衣庫(kù)一樣，GU的策劃、生產(chǎn)、銷售全部由公司負(fù)責(zé)。與主打“實(shí)用”風(fēng)格的優(yōu)衣庫(kù)不同，GU 緊跟流行趨勢(shì)，及時(shí)發(fā)售“應(yīng)季時(shí)尚單品”，兩品牌所用面料也不同。為了將強(qiáng)品牌的商品開(kāi)發(fā)，GU今年春天在倫敦開(kāi)設(shè)了研發(fā)中心。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “雙11”奇葩盤(pán)點(diǎn)：優(yōu)衣庫(kù)打烊 杜蕾斯玩事件營(yíng)銷 優(yōu)衣庫(kù)副線GU布局加快 確定萬(wàn)億日元銷售目標(biāo) 優(yōu)衣庫(kù)雙11意料外早早售罄，因?yàn)橥媪艘皇诌@個(gè) 優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店已被搬空 歡迎蒞臨線下門(mén)店 迅銷擬發(fā)展優(yōu)衣庫(kù)副線GU 年銷售額目標(biāo)萬(wàn)億日元 搜索更多: 優(yōu)衣庫(kù) |
