“雙十一”未過半，不少人買輕羽絨服的計劃就落空了——優(yōu)衣庫旗艦店在10點鐘被徹底搶空，“感謝各位顧客對優(yōu)衣庫的支持與厚愛，目前官方旗艦店的雙十一活動商品已經售罄。” 旗艦店得12日凌晨，才能補貨上架并恢復正常營業(yè)。

　　今年11月11日0點30分左右，優(yōu)衣庫位居熱門行業(yè)商家銷售額排名榜首，身后是蘇寧易購、耐克、榮耀、小米。2015年“雙十一”，優(yōu)衣庫創(chuàng)造了2分35秒銷售破億元的記錄，成為最快過億元的單店。

　　11日中午，優(yōu)衣庫方面對騰訊財經表示，“雙十一”活動商品上午十點左右已經售罄，但整體成交額不便透露，也不會再進行補貨。這次消費者的搶購熱情超出公司預想，沒有預料到會如此快售罄。獲得全服飾行業(yè)內銷售冠軍的單品，是男裝高級輕型羽絨羅紋茄克。

　　日本迅銷，這家亞洲最大的服飾零售商，不久前因為受匯率相關損失拖累，利潤驟降；但來自中國電商市場的狂熱，或許能讓創(chuàng)始人柳井正放松一些，他正全力推進優(yōu)衣庫國際化。

　　為什么旗艦店如此之快的被搶空？和往年不同，優(yōu)衣庫今年嘗試了一把線上加線下模式，解決了“雙十一”最大的痛點——蝸牛般的發(fā)貨和物流。

　　優(yōu)衣庫早前進行了雙十一消費者期待度調查中， 38906名消費者進行了投票， 99%的消費者希望網店/門店同步優(yōu)惠，有56%的消費者期待加快雙十一期間的收貨速度。針對收貨速度，其中81%的消費者希望可以在就近的門店直接提貨。

　　鑒于此，優(yōu)衣庫推出網上下單，24小時內門店速提服務，全國400多家門店參與。這樣，消費者在收到優(yōu)衣庫備貨完成的通知后，即可至所選門店提貨，不再擔心快遞爆倉久久等不到貨的困擾。

　　相比其他商家，優(yōu)衣庫價格穩(wěn)定、透明，在宣布優(yōu)惠商品5折后，號召力還是很足的，包括輕型羽絨系列產品，針織系列。11日當天已經有不少消費者來到門店，拿到了在線上秒殺搶購的商品。“雙十一”精選商品在線上線下有同步優(yōu)惠，消費者也可以前往優(yōu)衣庫門店選購。

　　10月13日，日本迅銷剛剛公布業(yè)績：8月結束的會計年度，公司收入按年增長6.2%至17,864億日圓；毛利也增長1.9%至8,649億日圓；但營業(yè)利潤減少22.6%，歸屬母公司的凈利潤更是驟減56.3%。

　　營業(yè)利潤銳減22.6%至1,273億日圓（約合82億元），是迅銷全年營業(yè)利潤五年來首次下滑。這一結果不僅是受匯率相關損失拖累，也與J Brand品牌相關的減值損失有關，他們在美國等地關閉門店也拖累了獲利。

　　10月13日公布業(yè)績時，柳井正表示，日本國內優(yōu)衣庫增長有限，公司專注于國際市場營業(yè)利潤的增長，“在日本當前宏觀經濟環(huán)境、負利率、融資環(huán)境和消費趨勢下，優(yōu)衣庫日本的利潤大幅增長是不太可能的。”

　　現(xiàn)在柳井正帶領的迅銷進行大規(guī)模海外擴張。上個財年，來自海外優(yōu)衣庫門店的收入占公司總收入的約37％，而日本本土收入約為45％。

　　在中國市場，近年來快時尚品牌猶如購物中心中的“鯊魚”，Zara、H&M、C&A等品牌以風卷殘云之勢占領各大賣場，引領服飾行業(yè)大洗牌。最早加入戰(zhàn)局的就是優(yōu)衣庫，早在2002年就已經在上海開了中國的第一家門店。迅銷占日經指數(shù)權重超過8%。

　　創(chuàng)始人柳井正Tadashi Yanai是日本最富有的人，根據(jù)福布斯2016年的排名，他的凈資產超過160億美元。柳井正1949年出生于山口縣的煤炭城市宇部，他繼承了父母經營西式服裝店，并壯大成為今日的迅銷王國。（文/騰訊財經 李偉）

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