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厲害了，優(yōu)衣庫！
一年一度的雙11品牌大促活動，優(yōu)衣庫僅費10個小時，就完成庫存“清零”。截止北京時間上午10點26分，記者發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫天貓旗艦店已被搬空，一件商品都不剩！
而在頁面左下角的寶貝分類欄里，顯示著“歡迎蒞臨線下門店”字眼。
從來高冷的優(yōu)衣庫 ，怎么就成為雙11不敗冠軍？
保持著一貫的低調(diào)，優(yōu)衣庫在雙11迫近才說出了大促期間的戰(zhàn)略重點——“新零售體驗經(jīng)濟(jì)”。在去年多個類目冠軍優(yōu)衣庫眼中，新零售體驗經(jīng)濟(jì)是通過線上線下同步優(yōu)惠、線上下單門店提貨等方式，給消費者帶來“升級的購物體驗”。
根據(jù)大促前期的調(diào)研，優(yōu)衣庫發(fā)現(xiàn)，消費者對雙11最大的期待在于線下同步優(yōu)惠和收貨速度，因此優(yōu)衣庫推出了部分商品“網(wǎng)上下單，24小時門店速提”；同時，如消費者在門店消費也可獲得多重價格優(yōu)惠。這些政策，也剛好迎合了天貓雙11提出的關(guān)鍵詞“全渠道”。
對電商的高冷：門店不可取代
據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，優(yōu)衣庫在中國的電商渠道以天貓官方旗艦店為主。其實，優(yōu)衣庫也曾經(jīng)嘗試過入駐京東，但其與京東的緣分僅維持了3個月。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，優(yōu)衣庫的供應(yīng)鏈和渠道相對成熟，電商會一定程度打破原有的渠道模式和價格體系，因此才會表現(xiàn)出對電商渠道的謹(jǐn)慎。目前，優(yōu)衣庫天貓旗艦店的銷售約為品牌銷售額的5%~10%。
“優(yōu)衣庫線上線下價格策略是一致的，不同地區(qū)的鋪貨和營銷策略，會根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H的自然氣候、消費習(xí)慣等因素作出調(diào)整。”優(yōu)衣庫電商負(fù)責(zé)人表示，“線上和線下店都是樹立品牌形象、宣傳品牌的窗口，而APP、社交媒體等可以讓消費者了解品牌，更好地進(jìn)行互動與消費。”他指出，店鋪是品牌最重要的陣地，為消費者帶來切實的產(chǎn)品和服務(wù)體驗，“線下門店不會被電商取代，只是需要創(chuàng)新。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 迅銷擬發(fā)展優(yōu)衣庫副線GU 年銷售額目標(biāo)萬億日元 為吸引年輕人 優(yōu)衣庫一口氣出了6支方言廣告 服裝品牌“雙11”玩法大集錦 優(yōu)衣庫、拉夏貝爾... 優(yōu)衣庫雙11怎么玩？線上下單24小時門店提貨 預(yù)售時男女裝均占榜首 優(yōu)衣庫雙11新玩法 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
