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“對公司來說，電商能夠幫助線下消耗庫存，意味著商品的周轉(zhuǎn)會有比較大的優(yōu)化。”另一家面臨同樣壓力的女鞋企業(yè)達芙妮電商負責人曾這樣對媒體表示。百麗同樣意識到了這點，針對鞋類業(yè)務(wù)存貨偏多的問題，集團通過奧特萊斯和電商平臺等折價渠道，加大銷售力度，清理過季產(chǎn)品，并調(diào)整定價策略和運營模型，不過這會需要一個過程。
2016/2017財年中期報告期內(nèi)，數(shù)據(jù)顯示，上半財年百麗集團綜合平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)149.3天，較去年同期的146.7天有所提升。其中，鞋類業(yè)務(wù)的平均周轉(zhuǎn)天數(shù)為260.9天，與去年同期的247.9天相比有所上升，其主要原因是鞋類同店銷售下滑較大，其同店銷售出現(xiàn)兩位數(shù)下降，這就對存貨周轉(zhuǎn)效率造成負面影響;而運動服飾業(yè)務(wù)的平均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為98.2天，與去年同期的86.7相比也有所回升，但運動服飾業(yè)務(wù)存貨一直偏緊，通過一年多積極補貨已經(jīng)有所好轉(zhuǎn)。
針對現(xiàn)狀，百麗也在全國建立了25個省倉，所有旗艦店的貨品全部集合統(tǒng)一放在省倉內(nèi)，雙11期間由省倉經(jīng)過專門審查，提供發(fā)貨。通過該種方式先打通旗艦店和線上的O2O關(guān)系，作為其全渠道布局的切入口，朱曉玲表示，“全渠道正在打通中，沒有完全深入進去，還在一步一步走。”
“現(xiàn)在有十幾個品牌，一下子做不了到店里面取貨”，朱曉玲解釋到，由于鞋類不像服飾一樣可以直接用小包裝的方式進行發(fā)貨，從百貨商場發(fā)貨并不方便，因此相對來說在打通全渠道上有自身的困難。
備好柴火好過冬
“今年服飾也一樣，品牌部直接同平臺相對接”，朱曉玲說道，過去運動服飾的貨品主要處理庫存積貨，沒有積貨就不售賣，但是今年在貨品結(jié)構(gòu)上調(diào)整了很多，不過“調(diào)整期剛剛開始”，日后將會有更多貨品上線。
相比鞋類業(yè)務(wù)，百麗的運動、服飾上半財年凈增加的店鋪105家，銷售業(yè)務(wù)規(guī)模比去年同期增長14.9%。百麗的運動、服飾業(yè)務(wù)以經(jīng)銷代理為主，包括Nike、Adidas、Puma、Converse以及服飾品牌Moussy、SLY等。2016/2017財年上半年，相對鞋類業(yè)務(wù)銷售規(guī)模較去年同期下降12.7%，而其運動服飾業(yè)務(wù)比去年同期增長14.9%。朱曉玲透露，今年百麗集團整年的銷售預(yù)期上，全年增長率最低在35%以上，雙11小品牌在60%以上，而體量較大的則是80%以上，“鞋類是今年雙11的重點，服飾也會一樣重視。”
此前，鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗曾對媒體表示，百麗擬出售其作為介入時裝領(lǐng)域時所投資的巴羅克日本有限公司(“巴羅克”)的股份，一方面是由于緩解資金壓力的需求，另一方面則是希望舍棄服裝副業(yè)，專心主營業(yè)務(wù)并為市場精準定位打基礎(chǔ)。百麗方面在財年中期業(yè)績報告中表示，該減持主要基于有關(guān)上市規(guī)則對于持股比例的相關(guān)要求，并不代表集團弱化同巴羅克的合作關(guān)系，更無退出服裝業(yè)務(wù)領(lǐng)域的意愿。
運動服飾固然是加分項，但業(yè)內(nèi)人士認為其畢竟只是百麗的加分項，不會成為百麗的主營業(yè)務(wù)，而現(xiàn)階段梳理百麗所面臨的問題，主要包括百貨商場渠道的沒落，線上線下打通上的阻礙，運動休閑風潮的來襲等等問題。而百麗的問題也并非個案，它是整個傳統(tǒng)女鞋行業(yè)的縮影。
在剛過去的潮流盛典上，百麗的展位上排了很長的隊伍，通過掃碼加購預(yù)付定金獲得優(yōu)惠價格，一位消費者告訴電商在線記者，從高中時就一直購買百麗旗下的鞋子，愿意繼續(xù)支持。
電商并不是最后一根救命稻草，雙11也并不止于其促銷意義，背后的數(shù)字化管理、千人前面和數(shù)據(jù)監(jiān)測、渠道打通和梳理、品牌形象重塑對于傳統(tǒng)鞋類企業(yè)來說才是面對這場洶涌革命時所需要博弈的。盛百椒曾表示鞋類寒冬將持續(xù)至少2年，百麗需多備柴火好過冬，然而面對寒冬的夜，轉(zhuǎn)型還得做，“如果不做，真正最嚴寒的冬天來的時候就 共2頁 上一頁 [1] [2] 老鞋企的憂傷：達芙妮凈關(guān)店1562家虧損4.3億 百麗網(wǎng)點劇減 百麗 王者的退敗 鞋王百麗凈利下滑20% 兩萬門店跟進關(guān)店潮 女鞋半壁江山的鞋王百麗 如今為何漸入頹勢 國內(nèi)知名女鞋百麗品牌陷“關(guān)店潮”每天關(guān)店3家 搜索更多: 百麗 |
