|
除了品牌老化，庫存積壓也是達(dá)芙妮的困擾。公開資料顯示，2015年，達(dá)芙妮存貨為20.92億港元，且存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為218天，在2016年中期財(cái)報(bào)中，存周期天數(shù)攀升至232天，達(dá)芙妮集團(tuán)表示，過季產(chǎn)品堆積系集團(tuán)上半年毛利銳減29%的主要原因，也是迫使達(dá)芙妮發(fā)力電商的重要因素。
上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，鞋履行業(yè)門檻本身較低，隨著國內(nèi)外品牌不斷涌入市場，目前我國女鞋品牌已經(jīng)過剩，如果達(dá)芙妮不能回歸產(chǎn)品本身和消費(fèi)者需求，單純關(guān)店并不能實(shí)現(xiàn)自救。
電商不是救命稻草
事實(shí)上，面對(duì)電商、消費(fèi)升級(jí)等因素的沖擊，不止達(dá)芙妮，一些老牌女鞋當(dāng)初的渠道優(yōu)勢都慢慢變成負(fù)擔(dān)，女鞋市場不再是“擴(kuò)張為王”的模式。知名女鞋品牌百麗二季度中國內(nèi)地零售運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，在6-8月，集團(tuán)國內(nèi)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降10%，已是自2014財(cái)年四季度以來連續(xù)第10季未能實(shí)現(xiàn)增長。期間，集團(tuán)繼續(xù)關(guān)店，減少了276間。
在意識(shí)到線上業(yè)務(wù)的重要性之后，這些老牌女鞋紛紛開始行動(dòng)，百利集團(tuán)推出電商網(wǎng)站優(yōu)購，星期六女鞋擬成立電商公司發(fā)力O2O，達(dá)芙妮也不斷發(fā)力電商促銷。今年雙十一達(dá)芙妮天貓旗艦店很早就做起了預(yù)售，記者瀏覽其主頁發(fā)現(xiàn)，一款原價(jià)499元的冬靴，預(yù)售價(jià)格僅為199，折扣低至39.8%;除了預(yù)售達(dá)芙妮還推出滿減等活動(dòng)。
值得一提的是，電商似乎成了達(dá)芙妮集團(tuán)業(yè)績的唯一亮點(diǎn)，在業(yè)績公告中，達(dá)芙妮連續(xù)多次提到其電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)。但也有質(zhì)疑稱，達(dá)芙妮從未公開過其線上的銷售業(yè)績，認(rèn)為達(dá)芙妮線上地位也十分尷尬，份額或不及集團(tuán)業(yè)務(wù)盤子的十分之一，并不能成為達(dá)芙妮的救命稻草。
（來源：北京時(shí)間財(cái)經(jīng) 記者：辛柏青） 共2頁 上一頁 [1] [2] 達(dá)芙妮今年已關(guān)閉757家門店 三季度同店銷售跌13% 達(dá)芙妮三季度核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售額跌13％ 從170億到15億 “大眾鞋王”達(dá)芙妮現(xiàn)在有點(diǎn)慘 比百麗、達(dá)芙妮還慘 女鞋品牌玖熙或面臨清盤 170億市值到15億：遍地開花的達(dá)芙妮，為何生意越來越差？ 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
