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近日，達(dá)芙妮國際控股有限公司發(fā)布了2016年第三季度運營數(shù)據(jù)公告。截至2016年9月30日，達(dá)芙妮集團核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售額同比下跌13%。同時，前三季度集團核心品牌的門店數(shù)量減少757家。
對此達(dá)芙妮集團表示，銷售下跌主要受銷售量下跌所帶動，同時2016年前三季度核心品牌平均售價也有輕微下降。
其實，近年來達(dá)芙妮集團的業(yè)績一直在走下坡路。有數(shù)據(jù)顯示，在達(dá)芙妮業(yè)績輝煌時期，在女鞋市場占有率接近20%，可謂名副其實的“大眾鞋王”， 資料顯示，從2011開始，達(dá)芙妮同店增長率就開始漸漸下跌，到2015年已暴跌18.5%，錄得3.79億港元的虧損，這也是這也是該集團從2012年開始出現(xiàn)負(fù)增長以來的首次業(yè)績虧損。
同時公司股價也從2013年開始不斷縮水，截至2016年10月24日收盤達(dá)芙妮股份為1.04港元，較其巔峰時期的11.84港元，下滑91.2%。
在銷售業(yè)績持續(xù)疲軟的壓力下，達(dá)芙妮集團開始大規(guī)模整合銷售網(wǎng)絡(luò)，僅2015年一年便關(guān)閉805家門店，2016年前三個季度又關(guān)店757家。門店數(shù)量從2014年的6758銳減至4840家，兩年時間就減少了近30%，平均每天關(guān)閉兩家門店。
達(dá)芙妮方面表示，關(guān)閉虧損店鋪有利于提升未來整體銷售網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量，但全年大幅關(guān)店及隨后的裁員等各項整合措施，負(fù)面經(jīng)營杠桿效應(yīng)增加成為達(dá)芙妮盈利慘淡的又一負(fù)擔(dān)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，達(dá)芙妮業(yè)績的下滑，一方面在于女鞋市場競爭愈演愈烈，而實體店租金、人工成本大幅上漲，給實體經(jīng)營帶來了較大壓力，也擠壓了實體店的利潤空間。另一方面，品牌產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力，同質(zhì)化嚴(yán)重，且自身定位和經(jīng)營策略不清晰，在國外品牌的挑戰(zhàn)中，難以吸引個性化的需求，銷量快速下滑。
品牌老化、庫存堆積
“又不是什么大品牌還這么貴，同樣的價錢可以在某寶上買一雙更舒服的，款式還新。”這是一位網(wǎng)友對達(dá)芙妮品牌的評價。曾經(jīng)的“大眾鞋王”似乎在市場和消費者面前失去了當(dāng)初的強勢。
一位加盟達(dá)芙妮10年的店主王女士也表示，目前市面上出現(xiàn)了許多“小品牌”和達(dá)芙妮老牌的女鞋對抗，雖然這些“小品牌”知名度較低，但是勝在價格便宜，且款式更新比達(dá)芙妮快的多，吸引了大批消費者。 共2頁 [1] [2] 下一頁 達(dá)芙妮今年已關(guān)閉757家門店 三季度同店銷售跌13% 達(dá)芙妮三季度核心品牌業(yè)務(wù)同店銷售額跌13％ 從170億到15億 “大眾鞋王”達(dá)芙妮現(xiàn)在有點慘 比百麗、達(dá)芙妮還慘 女鞋品牌玖熙或面臨清盤 170億市值到15億：遍地開花的達(dá)芙妮，為何生意越來越差？ 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
