昨日晚間，達(dá)芙妮發(fā)布2016年三季度業(yè)績顯示，其核心品牌業(yè)務(wù)的同店銷售額同比下跌13％。就整體而言，達(dá)芙妮前三季度的核心品牌同店銷售增長率同比減少12.1％。

　　據(jù)悉，達(dá)芙妮的銷售量下跌是影響集團(tuán)三季度同店銷售額下跌的主要原因。除此之外，達(dá)芙妮核心品牌平均售價的下降也導(dǎo)致了集團(tuán)業(yè)績的下跌。財報顯示，三季度內(nèi)，達(dá)芙妮凈關(guān)閉307個銷售點(diǎn)，其中包括關(guān)閉了284家直營店和23家加盟店。截至今年9月30日，達(dá)芙妮核心品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)總數(shù)減少至4840個。

　　2014年底，達(dá)芙妮店面數(shù)已達(dá)到6758家。但2015年開始，達(dá)芙妮就因疲于應(yīng)付競爭和高庫存壓力開始關(guān)店。從2015年一季度關(guān)閉14家，到二季度關(guān)閉167家，再到三季度關(guān)閉219家，四季度關(guān)店數(shù)量達(dá)到405家，合計達(dá)芙妮2015年全年關(guān)店數(shù)量為805家。業(yè)內(nèi)人士分析，目前我國女鞋品牌已經(jīng)過剩，達(dá)芙妮的自救不應(yīng)圍繞店面展開，而是應(yīng)該圍繞商品和消費(fèi)者展開。對于企業(yè)而言，及時抓住市場風(fēng)向、打造精準(zhǔn)的品牌定位才是獲得市場的關(guān)鍵。

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