|
2016年的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)云變幻，以往的霸主蘋(píng)果和三星已經(jīng)跌落神壇：一個(gè)想依靠新機(jī)iPhone 7奪回市場(chǎng)，一個(gè)則尚未從Note 7爆炸事件中恢復(fù);華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)品牌則大踏步前進(jìn)，擠占了銷量排行榜的前列;一向以“饑餓營(yíng)銷”打市場(chǎng)的小米反而露出疲態(tài)，出貨量暴跌;爆出巨虧的錘子手機(jī)更是“情懷不再”，屢屢傳出被收購(gòu)傳聞。在這樣一個(gè)“你死我活”的江湖中，到底哪家的手機(jī)能夠笑到最后呢?
2016年雖然還沒(méi)有結(jié)束，但對(duì)于在城市市場(chǎng)并不算大牌的OPPO和vivo來(lái)說(shuō)可謂已經(jīng)收獲頗豐。根據(jù)IDC發(fā)布的2016年第一季度全球智能手機(jī)供應(yīng)商出貨量、市場(chǎng)占有率等數(shù)據(jù)，OPPO出貨量為1850萬(wàn)臺(tái)，較去年同期增長(zhǎng)了153%，取代聯(lián)想位列全球第四。而根據(jù)2016年上半年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的銷量排名來(lái)看，華為銷量第一，OPPO則依靠三四線城市的銷量異軍突起沖到第二，成為了業(yè)界的一匹黑馬，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了長(zhǎng)期依靠城市市場(chǎng)的蘋(píng)果屈居第三，而與OPPO同門(mén)的vivo則位列第四，超越了依賴互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的小米。
市場(chǎng) OPPO已成印度第二大手機(jī)品牌
《賽諾通訊》數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)整體放緩的大環(huán)境下，今年5月國(guó)內(nèi)實(shí)體市場(chǎng)的前20款暢銷機(jī)型(按照產(chǎn)品系列和網(wǎng)絡(luò)制式細(xì)分)中，OPPO有7款位列其中。而今年7月26日來(lái)自Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，OPPO首次超越蘋(píng)果、華為以及小米，以22.9%的市場(chǎng)份額躍居第一。數(shù)據(jù)顯示，6月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)排名中，前六位分別為OPPO、華為、vivo、蘋(píng)果、小米和三星。
除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速攀升，OPPO和vivo在海外市場(chǎng)也異軍突起。據(jù)外媒的一份最新報(bào)道顯示，在被中國(guó)手機(jī)廠商視為藍(lán)海的印度手機(jī)市場(chǎng)上，OPPO8月份的銷售額已經(jīng)首次超越蘋(píng)果僅次于三星，成為了當(dāng)?shù)氐诙笫謾C(jī)品牌。對(duì)此，OPPO副總裁兼印度地區(qū)負(fù)責(zé)人李炳忠稱，是OPPO手機(jī)的自拍功能吸引了印度用戶。
vivo是從2014年開(kāi)始全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)的，同年8月即在泰國(guó)曼谷塔拉世貿(mào)中心大酒店舉行了首場(chǎng)國(guó)際發(fā)布會(huì)，12月又進(jìn)入印度市場(chǎng)。2015年3月，vivo在緬甸發(fā)布號(hào)稱世界上最薄的手機(jī)vivo X5Max，正式進(jìn)入緬甸市場(chǎng)。同年6月，vivo正式進(jìn)軍印尼市場(chǎng)，在雅加達(dá)舉辦的vivo X5Pro手機(jī)發(fā)布會(huì)上，vivo副總裁馮磊表示最早在2017年前將在印尼投資建設(shè)vivo的本土化工廠。 此后vivo手機(jī)又先后進(jìn)入了菲律賓、越南、馬來(lái)西亞。
揭秘 OPPO、vivo全都是“步步高系”
OPPO是廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司旗下品牌。成立于2004年的歐珀移動(dòng)是一家全球性的智能終端和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司。vivo手機(jī)則是維沃移動(dòng)通信有限公司旗下的品牌，2009年注冊(cè)了vivo品牌。盡管從表面看這兩家企業(yè)沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)，但其實(shí)幕后則有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
據(jù)報(bào)道，曾名噪一時(shí)的廣東電子品牌步步高在1999年初分拆成了股權(quán)和人事相互獨(dú)立、互無(wú)從屬關(guān)系的三家公司。2001年在步步高董事長(zhǎng)段永平的牽頭下，原步步高的三名高管注冊(cè)了OPPO品牌，但后來(lái)另兩人無(wú)意投身OPPO，于是原在步步高負(fù)責(zé)視聽(tīng)業(yè)務(wù)的陳明永買斷了OPPO品牌的權(quán)限，他也是現(xiàn)在OPPO公司的CEO。此后步步高視聽(tīng)公司關(guān)閉，他手下的二三百位員工就地加入了2003年創(chuàng)立的廣東歐珀移動(dòng)通信有限公司，正式加盟OPPO。而vivo則是步步高通信負(fù)責(zé)人沈煒2011年推出的品牌，當(dāng)時(shí)沈煒等管理層重點(diǎn)挑選了一批在技術(shù)和市場(chǎng)方面都能擔(dān)當(dāng)大任的員工出任產(chǎn)品經(jīng)理。也正因?yàn)椴讲礁叩臏Y源，使得OPPO和vivo這兩個(gè)同在廣東的品牌在很多經(jīng)營(yíng)打法上非常相像，也常被外界一并稱為“步步高系”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) OPPO、vivo 取代小米 國(guó)產(chǎn)手機(jī)變局之謎 放肆彩色盛宴 和OPPO一起Color Run OPPO找了張震來(lái)代言 能在一線城市發(fā)展起來(lái)嗎？ 手機(jī)業(yè)南北戰(zhàn)爭(zhēng)：OPPO、vivo是如何崛起的？ 中國(guó)手機(jī)業(yè)第二次反轉(zhuǎn) OPPO、VIVO靠什么反超小米 搜索更多: OPPO |
