繼李易峰、鹿晗、楊冪和 TFboys 之后，OPPO 在代言人這件事上畫風(fēng)突變，它最近請來了張震。

　　昨天 OPPO 公布了張震的代言廣告“美因苛求”。

　　據(jù)說是找的王家衛(wèi)的班底拍的，由夏永康指導(dǎo)。技術(shù)上還行。不過這個套路已經(jīng)被之前張震代言的廣告用過了：強(qiáng)調(diào)張震對每個角色的用心，追求完美。之前我們寫過張震的卡地亞廣告，思路有點類似。除此之外，張震還代言了雪佛蘭邁銳寶 XL 和喜力。

　　OPPO 發(fā)布張震代言廣告的微博有 6709 條回復(fù)，成為了回復(fù)數(shù)最多的熱門微博。一些點贊比較多的回復(fù)有：“感覺現(xiàn)在 OPPO 質(zhì)量堪憂……能不能認(rèn)真做品質(zhì)啊，不要整天花里胡哨”，“以前挺喜歡的一個明星，怎么代言 OPPO 了啊”;“就是系統(tǒng)太差勁，能不能把做廣告的這些精力多花在實際用途上，比如開發(fā)系統(tǒng)。”

　　因為舍得砸錢做廣告，OPPO 在三四五線城市一直還算暢銷，但是在一線城市就不一樣了。OPPO 副總裁吳強(qiáng)表示簽下張震是為了提升在一二線城市消費者中的影響力。“(一線城市)的確是我們未來要重點突破的區(qū)域市場。”吳強(qiáng)在接受采訪時說。他表示 OPPO 已對一線城市渠道進(jìn)行布局，目前在籌備 OPPO 上海旗艦店。

　　OPPO 業(yè)績的數(shù)據(jù)一直比較“神秘”，不過目前來看至少是新機(jī)型在一線市場的銷量有了起色。在 2015 年 3 月中旬上市后 88 天內(nèi)，OPPO R9 系列銷量突破 700 萬臺。當(dāng)時 OPPO 副總裁吳強(qiáng)曾表示，購買 R9 和 R9 Plus 的一線城市用戶，在所有用戶中的占比已經(jīng)創(chuàng)了 OPPO 的新高，超過了過去它的所有產(chǎn)品。

　　根據(jù)市場研究公司賽諾(Sino)發(fā)布的 2016 年上半年中國智能手機(jī) Top 20 品牌銷量報告，OPPO 排名第二，銷量為 2902 萬臺，僅次于華為 4377 臺的成績。在五月份的時候，OPPO 就超過了蘋果成為了銷量第二大的手機(jī)品牌。OPPO 也是線下(實體店)銷量最好的手機(jī)。

　　另外，據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，線下渠道占智能手機(jī)總銷售渠道的 80% 以上，而銷售增長主要來自于三四線城市。OPPO 賣得好依靠的是它 20 多萬個線下銷售點和門店。另外，激進(jìn)的廣告策略也起到了作用。

　　不過 OPPO 依靠密集的線下渠道和狂砸廣告的策略能否讓它在一線城市發(fā)展起來，很難說。 而在代言人這件事上，OPPO 一向的策略都是找那些流量擔(dān)當(dāng)。張震雖然還沒有如此大眾，但也絕對已經(jīng)不小眾了。

　�。▉碓矗汉闷嫘娜請� 作者：董芷菲）

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