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限量綢繆業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
五糧液在年中財(cái)報(bào)中提到，此前公司在2015年財(cái)報(bào)中結(jié)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和公司實(shí)際經(jīng)營(yíng)情況，提出2016年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)為：力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入不低于238億元，較上年增長(zhǎng)不低于10%；利潤(rùn)總額目標(biāo)88億元，力爭(zhēng)較上年同期增長(zhǎng)達(dá)10%。
對(duì)于上述經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的執(zhí)行情況，五糧液表示，上半年公司在國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行放緩的大背景下，實(shí)現(xiàn)時(shí)間過半、任務(wù)過半的目標(biāo)。
目前，五糧液已經(jīng)開始為2017年的競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備。
“限量保價(jià)”是五糧液自白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后提出的營(yíng)銷策略，在2012—2015年的去庫存時(shí)間已經(jīng)將五糧液的社會(huì)庫存消耗很多，業(yè)內(nèi)人士表示適度上調(diào)價(jià)格來實(shí)現(xiàn)新的量?jī)r(jià)均衡。
而在此次提價(jià)之后，五糧液是否會(huì)更加嚴(yán)格地堅(jiān)持這一政策也備受關(guān)注。
對(duì)此，五糧液方面也表示，在2017年52度新品五糧液的市場(chǎng)投放量不會(huì)多于2016年總量。
孫延元介紹：“限量保價(jià)是不少走高端路線的白酒品牌近年來采用的策略，不過不同于茅臺(tái)是受釀造方式所限產(chǎn)量本身有限，五糧液等白酒是純粹從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度在控制市場(chǎng)的供貨量，也取得了一定的成效。”
而對(duì)于五糧液仍將繼續(xù)這一政策，鐵犁表示：“五糧液作為國(guó)有控股的白酒企業(yè)，還肩負(fù)著將國(guó)有品牌做大做強(qiáng)的任務(wù)，所以是否會(huì)嚴(yán)格限量應(yīng)該會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的情況進(jìn)行調(diào)整，五糧液最首要的還是要完成接下來的業(yè)績(jī)目標(biāo)，策略路線都只是工具。”
也有業(yè)內(nèi)人士透露，五糧液提價(jià)也是基于公司上半年完成的非常好，全年任務(wù)基本完成。
而從五糧液的價(jià)格調(diào)整計(jì)劃，也能看出在為接下來的業(yè)績(jī)未雨綢繆。其中對(duì)已經(jīng)完成合同計(jì)劃的經(jīng)銷商不再增供，而執(zhí)行的新價(jià)格將計(jì)入2017年銷量。
此外，價(jià)格調(diào)整也使經(jīng)銷商的業(yè)績(jī)受益。方正證券研報(bào)指出，在提價(jià)之前，五糧液會(huì)給經(jīng)銷商一定的打款期，經(jīng)銷商在該期限中提前打款，能夠鎖定低成本。此次五糧液明確表示，在9月15日之前提前打款會(huì)繼續(xù)按照679元的原成本價(jià)執(zhí)行。因此經(jīng)銷商的庫存和之前的打款均受益于一批價(jià)格上漲而增值，因此增厚了其盈利空間。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 中秋節(jié)臨近茅臺(tái)五糧液先后漲價(jià) 白酒行業(yè)迎來復(fù)蘇 五糧液每瓶提價(jià)至739元背后：白酒高價(jià)第一陣營(yíng)不再茅臺(tái)獨(dú)寵 五糧液又要提價(jià) 專家稱白酒二三線品牌不存在跟風(fēng)基礎(chǔ) 五糧液每瓶提至739元背后：縮小與茅臺(tái)價(jià)格差距 市值僅是茅臺(tái)三分之一 五糧液年內(nèi)2次動(dòng)刀出廠價(jià) 搜索更多: 五糧液 |
