傳聞已久的五糧液漲價(jià)消息終成事實(shí)。8月30日，五糧液上漲出廠價(jià)事件隨著下午全國營銷工作會(huì)議的召開塵埃落定。

　　在該次會(huì)議上，五糧液宣布五將普五出廠價(jià)每瓶恢復(fù)性調(diào)整60元，確定為739元，建議零售價(jià)格829元，9月15日起執(zhí)行新價(jià)格。

　　另外，五糧液將有一系列的配套措施出臺(tái)。最為核心的就是控量。今年之內(nèi)除了既定合同外，將不再增加市場(chǎng)上的產(chǎn)品配額。2017投放量將少于2016年。五糧液方面表示，截至到今天，已完成全年任務(wù)的90％。到10月31日有望執(zhí)行完全年計(jì)劃。

　　很顯然，739元的價(jià)格超越了2013年時(shí)的每瓶729元的價(jià)格。再次驗(yàn)證了充分五糧液在高端白酒回暖及品牌集中度越來越強(qiáng)的背景下的自信。

　　其實(shí)這已經(jīng)是五糧液今年內(nèi)第二次調(diào)價(jià)。此前，曾在3月21日五糧液在成都召開的經(jīng)銷商營銷工作會(huì)上宣布，五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價(jià)恢復(fù)為679元；五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。同時(shí)宣布的還有普五的供應(yīng)量將削減20%，這讓五糧液在上半年的價(jià)格得到了提升。而此次是五糧液一年之內(nèi)第二次動(dòng)刀出廠價(jià)。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)五糧液頻繁提價(jià)的勇氣與今年不錯(cuò)的業(yè)績(jī)有直接關(guān)系。

　　《華夏時(shí)報(bào)》記者從8月23日，五糧液半發(fā)布的半年報(bào)中發(fā)現(xiàn)，其上半年?duì)I收132.56億元，同比增長(zhǎng)18.19%。歸屬上市公司凈利潤(rùn)38.87億元，同比增長(zhǎng)17.87%。同時(shí)，五糧液今年目標(biāo)為不低于238億元。

　　五糧液方面也明確表示，多措并舉推動(dòng)核心品牌順利提價(jià)，實(shí)現(xiàn)了“利潤(rùn)上揚(yáng)”等目標(biāo)。

　　不過，值得注意的是，同屬國內(nèi)白酒巨頭，和茅臺(tái)相比，五糧液和其還有一定距離。眾所周知，過去十年間，由于品牌亂象，導(dǎo)致五糧液股價(jià)雖幾經(jīng)震蕩，但始終無力重回巔峰。五糧液市值從比肩茅臺(tái)到茅臺(tái)市值三分之一。這或促成了五糧液憋著一把勁乘勝追擊。

　　因此， 對(duì)此次五糧液漲價(jià)，有經(jīng)銷商表示，如果只靠目前渠道的庫存應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，終端的價(jià)格上漲已經(jīng)是必然趨勢(shì)。由于中秋旺季將近，市場(chǎng)需求陡增，普五的終端出貨價(jià)有可能在中秋前后突破800元大關(guān)。

　　同時(shí)，也有 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為五糧液的提價(jià)原因首先是趕在中秋節(jié)旺季到來之前提價(jià)，提振經(jīng)銷商與渠道漲價(jià)信心，提升經(jīng)銷商與渠道的利潤(rùn)，促使經(jīng)銷商與渠道合理規(guī)劃產(chǎn)品銷售。同時(shí)也是為了再次拉升業(yè)績(jī)。事實(shí)也證明，五糧液的利潤(rùn)增長(zhǎng)，恰恰是今年以來多次進(jìn)行恢復(fù)性提價(jià)所帶來的結(jié)果，隨著雙節(jié)旺季市場(chǎng)需求量增加，再次提價(jià)成為五糧液沖刺年終業(yè)績(jī)的一把利劍。（來源：華夏時(shí)報(bào) 作者：金曉巖）

五糧液漲價(jià)塵埃落定 中高端白酒掀起漲價(jià)潮

五糧液控量再提價(jià)

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