五糧液再度上調(diào)出廠價，這次創(chuàng)出了歷史新高。
8月30日，五糧液（000858）在成都召開營銷會議，再次宣布上調(diào)出廠價。這是近12個月以來，五糧液第三次漲價，累計(jì)漲價幅度達(dá)到60元。
當(dāng)天，五糧液宣布將其高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）出廠價恢復(fù)性調(diào)整60元/瓶，確定為739元，建議零售價格829元，9月15日起執(zhí)行新價格。這一上漲幅度高于此前外界傳出的699元及729元。
739元的定價，已是52°水晶瓶五糧液有史以來最高的出廠價。
一家超市銷售的52°水晶瓶五糧液。 東方IC 資料圖
五糧液對于此次調(diào)價信心滿滿，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，對于漲價60元，五糧液非常有信心，一方面是市場有剛性需求，“下半年基本沒有酒，明年還會繼續(xù)控制，市場管控更加加強(qiáng)”，該負(fù)責(zé)人稱，除了控量，五糧液價值和品牌形象都在提升，各方面因素都有向好的趨勢。
據(jù)行業(yè)自媒體報(bào)道，五糧液將有一系列的配套措施出臺。最為核心的就是控量。今年之內(nèi)除了既定合同外，將不再增加市場上的產(chǎn)品配額。2017年投放量將少于2016年。
在中秋國慶旺季即將到來之前再次提價，被認(rèn)為是五糧液在鞏固上半年漲價成果的同時，為追趕貴州茅臺（600519）做鋪墊。
2014年5月，受制于高端白酒調(diào)整，五糧液被迫將其高端產(chǎn)品52°水晶瓶五糧液（俗稱“普五”）的出廠價從729元/瓶降至609元/瓶。但在市場向好后，五糧液開始逐步提價。去年8月，五糧液曾將這一價格從609元/瓶上調(diào)為659元/瓶。今年3月，同樣是成都召開的五糧液經(jīng)銷商營銷工作會上，五糧液宣布普五的出廠價將直接從659元/瓶恢復(fù)性調(diào)整到679元/瓶。
除了52°水晶瓶五糧液，五糧液公司表示，五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場供需情況，適時出臺調(diào)整措施。
五糧液上半年嚴(yán)格執(zhí)行價格管控，實(shí)現(xiàn)了“價格提升、信心提振、利潤上揚(yáng)”三大目標(biāo)。
8月23日晚間發(fā)布的半年報(bào)顯示，五糧液今年上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收132.56 億元，同比增長18.19%；歸屬于上市公司股東的凈利潤38.87億元，同比增長17.87%，創(chuàng)下2012年白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來最高增幅。
這一業(yè)績增幅直接受益于3月份的價格調(diào)整。多家券商報(bào)告指出，3月份的調(diào)整政策促使五糧液經(jīng)銷商為了趕在價格調(diào)整前提前打款，一季度末，五糧液預(yù)收款和應(yīng)收票據(jù)大增，經(jīng)銷商完成全年近70%的打款量。而到了二季度，經(jīng)銷商打款很少， 第二季度的收入僅為44億元，比上年同期還減少了1.11%。
有分析認(rèn)為，6月份以來，53°飛天茅臺一批價從830元迅速上漲至950元附近，價格跳漲超過100元，由于下半年茅臺仍有5000噸的市場缺口，未來價格仍有上漲空間。隨著茅臺一批價格的不斷上移，業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)五糧液的銷售將會穩(wěn)步提升，有利于五糧液社會庫存的出清。
據(jù)悉，五糧液“普五”的一批價近兩個月已經(jīng)提升10-20元至650-660元，經(jīng)銷商庫存偏低，各地五糧液中轉(zhuǎn)倉陸續(xù)投入運(yùn)行，承擔(dān)起平衡量價的角色，控貨節(jié)奏非常嚴(yán)格，這為提高出廠價做準(zhǔn)備。
但對于經(jīng)銷商來說，壓力仍然很大，在價格倒掛問題還沒有解決的時候又漲價，五糧液何時才能迎來“順價”銷售呢？也有分析人士認(rèn)為，由于上半年經(jīng)銷商普遍出于“漲價預(yù)期”而提前拿貨，即便是茅臺下半年也存在價格回落風(fēng)險(xiǎn)。有五糧液經(jīng)銷商對此次調(diào)價的效果也持懷疑態(tài)度，“看市場有難度。”
對茅臺的價格走勢，貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、總工程師呂云懷告訴記者，茅臺市場價上漲是正常的市場現(xiàn)象，他認(rèn)為目前的市場價格比較正常合理，而以往2000元的市場價是不合理的。據(jù)悉，目前茅臺的市場終端價已經(jīng)超過千元。
澎湃新聞記者 宦艷紅
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