資料圖。
時(shí)隔四年，五糧液終于重回高端白酒第一陣營(yíng)中。
8月30日，五糧液經(jīng)銷商營(yíng)銷工作會(huì)議召開，會(huì)議決定從9月15日起，公司核心產(chǎn)品52度新品五糧液出廠價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整為每瓶739元，供終端759元，建議零售價(jià)829元。而五糧液1618、低度系列等產(chǎn)品也將根據(jù)市場(chǎng)供需情況，適時(shí)出臺(tái)調(diào)整措施。
就在漲價(jià)消息傳出前不久，五糧液亮出了一份漂亮的年中財(cái)報(bào)。
根據(jù)五糧液發(fā)布的2016年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，五糧液實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收與凈利潤(rùn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入132.6億元，同比增幅達(dá)到了18.19%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為38.9億元，同比增加17.87%。
雖然茅臺(tái)、五糧液等品牌在今年內(nèi)先后提價(jià)，但酒類飲品的市場(chǎng)進(jìn)程依舊激烈，臨近中秋旺季，高端白酒的先后提價(jià)究竟是市場(chǎng)回春還是曇花一現(xiàn)？
緊隨茅臺(tái)守住第一梯隊(duì)
“在2010年的時(shí)候，五糧液還是白酒市場(chǎng)的龍頭企業(yè)，然而近幾年的行業(yè)調(diào)整使得高端白酒市場(chǎng)出現(xiàn)了巨大的變化，其他品牌已經(jīng)算不上‘高端’，而五糧液現(xiàn)在與茅臺(tái)的差距在短期內(nèi)很難追回。”白酒行業(yè)專家鐵犁在接受法治周末記者采訪時(shí)表示。
多位業(yè)內(nèi)人士在談到五糧液近期提價(jià)的原因時(shí)，首先向記者分析的就是“僅跟茅臺(tái)提價(jià)，保持品牌定位”。
對(duì)于調(diào)整出廠價(jià)一事，五糧液股份公司副總經(jīng)理朱忠玉此前接受媒體采訪時(shí)表示，“品牌力是產(chǎn)品價(jià)值的決定因素，后者決定了產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)認(rèn)可度。52度新品五糧液作為公司價(jià)格體系的風(fēng)向標(biāo)，此時(shí)價(jià)格恢復(fù)性調(diào)整，是遵循市場(chǎng)規(guī)律作出的回歸品牌價(jià)值的決策”。
739元為近三年五糧液的最高出廠價(jià)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，五糧液此次漲價(jià)是行業(yè)轉(zhuǎn)暖的標(biāo)志，而在此之前的行業(yè)調(diào)整期，五糧液也經(jīng)歷一段艱難的時(shí)期。
2014年5月，五糧液應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整將普五的價(jià)格由729元/瓶下調(diào)至609元/瓶；2015年8月，又將其恢復(fù)至659元/瓶；在今年3月21日，五糧液將普五價(jià)格上調(diào)20元至679元/瓶后，再次啟動(dòng)提價(jià)策略，并以每瓶提價(jià)60元的幅度將五糧液出廠價(jià)提至739元/瓶。
而在今年隨著茅臺(tái)的批價(jià)攀升至960元，五糧液批價(jià)卻仍在660元左右，價(jià)差從過(guò)去200元擴(kuò)至300元。
隨著五糧液年內(nèi)兩次提價(jià)，在價(jià)格回歸的同時(shí)，五糧液與貴州茅臺(tái)819元/瓶相比，價(jià)差縮小至80元/瓶。
不過(guò)，這一價(jià)差能維持多久尚未可知。
同期交出漂亮財(cái)報(bào)的不僅僅是五糧液，貴州茅臺(tái)更是成為A股上市企業(yè)中凈利潤(rùn)最高的食品飲料企業(yè)。海通證券在其研報(bào)中預(yù)測(cè)，茅臺(tái)下半年有望重現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，出廠價(jià)至少上漲50元。
業(yè)內(nèi)人士介紹，茅臺(tái)與五糧液均出現(xiàn)下半年庫(kù)存不足的情況，所以對(duì)提價(jià)情況均比較看好。
“近兩年內(nèi)，五糧液想要趕上甚至超越茅臺(tái)可能性還是較小的，而且身后的國(guó)窖、洋河也緊緊跟隨，所以競(jìng)爭(zhēng)壓力不容小覷。”白酒行業(yè)專家孫延元對(duì)法治周末記者說(shuō)道。
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中秋節(jié)臨近茅臺(tái)五糧液先后漲價(jià) 白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇
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