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此外，湯臣倍健上半年的股價(jià)表現(xiàn)也令投資者失望。統(tǒng)計(jì)顯示，自4月以來，截至8月19日，期間內(nèi)湯臣倍健下滑17.91%，而同期大盤則上漲3.47%，同樣在保健品行業(yè)有所布局的白云山、同仁堂則分別上漲13.69%和6.09%。
犧牲凈利潤砸營銷
盡管營業(yè)收入增速放緩、凈利潤下滑，但這些都未阻擋湯臣倍健的花錢速度。
根據(jù)湯臣倍健的半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，上半年其銷售費(fèi)用為3.09億元，同比增長32.73%（去年同期為2.33億元）。其中，廣告費(fèi)用由去年同期的8627萬元增長至1.28億元，同比增長49.17%。
據(jù)了解，自從新廣告法規(guī)定，明星不能代言保健品，湯臣倍健自此進(jìn)入后姚明時(shí)代，轉(zhuǎn)而通過冠名或特約贊助電視節(jié)目等其他方式打造品牌形象。湯臣倍健上半年不僅獨(dú)家冠名東方衛(wèi)視《四大名助》、深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)》第三季，還特別贊助了浙江衛(wèi)視的《來吧，冠軍》。
湯臣倍健董秘處相關(guān)人士對(duì)記者表示：“湯臣倍健近幾年品牌推廣費(fèi)投入都在10%左右。今年上半年，公司加大了品牌推廣的投入力度，期間費(fèi)用較去年同期有一定幅度的增加。”
盡管如此，該人士還表示，“基于長遠(yuǎn)考量，今年下半年，公司針對(duì)主品牌‘湯臣倍健’還將全面啟動(dòng)以‘全球營養(yǎng)，優(yōu)中選優(yōu)’的新品牌升級(jí)戰(zhàn)略，這次品牌升級(jí)對(duì)下半年及明年費(fèi)用會(huì)有一定壓力，但是有益于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。”
中信證券食品飲料研究員戴佳嫻指出，湯臣倍健上半年業(yè)績不達(dá)預(yù)期，源于子品牌“健力多”考核方式的變化。據(jù)了解，“健力多”是湯臣倍健2012年創(chuàng)建的單一品牌營銷模式，為此還特意籌備了佰嘉公司。然而在半年報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，廣東佰嘉凈利潤虧損1969.26萬元。由此看來，湯臣倍健單品運(yùn)營模式的確遭遇到困局。
董秘胡超在此前湯臣倍健的2016年半年報(bào)電話會(huì)議中稱，單品模式通過近三年的運(yùn)營發(fā)現(xiàn)，規(guī)模上升得比較快。但運(yùn)營模式，導(dǎo)致組織架構(gòu)過于臃腫、人員過于膨脹，整體管理效率不高，面對(duì)的零售客戶太廣等一系列問題，導(dǎo)致經(jīng)營費(fèi)用失控。去年最終導(dǎo)致虧損5000多萬。盡管嘗試多方面的調(diào)整，諸多因素導(dǎo)致收入不增反降。“單品模式如果沒有高毛利就比較難維持。目前還需要進(jìn)一步調(diào)整。預(yù)計(jì)今年10月左右會(huì)有結(jié)論性的意見。”（來源：投資者報(bào) 作者：向勁靜） 共2頁 上一頁 [1] [2] 湯臣倍健凈利潤下滑營銷失靈 單品運(yùn)營模式遇困境 湯臣倍健利潤首度告負(fù) 董事長自嘲上市五年無像樣動(dòng)作 上半年凈利同比降14% 湯臣倍健是否還能“極速前進(jìn)”？ 湯臣倍健漫威兒童系列上市 走萌趣健康路線 湯臣倍健凈利首度下跌 渠道高壓 頻登黑榜抹殺信譽(yù) 搜索更多: 湯臣倍健 |
