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利潤攤薄加劇產(chǎn)銷矛盾
根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，國內(nèi)家電產(chǎn)品行情整體上處于下行態(tài)勢，以7月份的數(shù)據(jù)為例，今年1到5月，國內(nèi)家電市場規(guī)模達(dá)6305億元，同比下滑1.93%。其中“冰洗空”大白電正經(jīng)歷去庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加快升級的轉(zhuǎn)型期。
在這樣的背景下，家電行業(yè)的利潤在攤薄，經(jīng)銷商和品牌商之間的矛盾也可能會加大。有的經(jīng)銷商因為庫存、現(xiàn)金流等方面的壓力，需要低價清貨，但是由于品牌商的限價協(xié)定，如果低價清貨，則很有可能遭遇品牌商的罰款，甚至是終止合作。這對于經(jīng)銷商來說，尤其是實力較小的經(jīng)銷商來說，會是不小的打擊。
上海市高級人民法院民三庭庭長朱丹在2013年強生與銳邦案終審之后就曾對媒體表示，限制最低轉(zhuǎn)售價格并非當(dāng)然違法。但是在排除、限制市場競爭的情形下就可能構(gòu)成壟斷協(xié)議，簽訂、實施壟斷協(xié)議的經(jīng)營者將承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。多位業(yè)內(nèi)人士在談到海爾被罰一事時也表示，如果品牌商在限價上太過強勢，確實很有可能會引起經(jīng)銷商的反彈。
根據(jù)記者的了解，目前，國內(nèi)不少廠商也為了應(yīng)對庫存壓力，調(diào)整了自己的銷售模式，比如海爾的“零庫存管理”和美的的“T+3”訂單制等。所謂“T+3”訂單制就是由原儲備式生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)榭蛻粲唵问缴a(chǎn)，減少中轉(zhuǎn)等中間環(huán)節(jié)。
此外，多為國內(nèi)知名家電品牌的銷售管理人員也向記者表示，一般情況下，他們都只會給經(jīng)銷商一個出貨價和指導(dǎo)價，不去做最低價的限制，同時在給經(jīng)銷商簽署銷售協(xié)議時，也會請律師把關(guān)，以免觸及法律。
“經(jīng)銷商為了自己的利潤，一般不會惡意降價，如果惡意降價，影響市場環(huán)境，也會有相關(guān)部門來監(jiān)管，但是也不排除，有經(jīng)銷商為了減少庫存或者增加現(xiàn)金流，進(jìn)行降價促銷，但這也都屬于市場調(diào)節(jié)的行為。”一位家電品牌的銷售管理人員說。
“打擊縱向壟斷行為的本意上是為了鼓勵經(jīng)銷商之間展開競爭，避免以最低限價來扼殺市場競爭環(huán)境。”上海著名反壟斷法律師方正宇就向南方日報記者表示，“這種最低限價行為還會限制經(jīng)銷商的經(jīng)營自主權(quán)，以往經(jīng)銷商常常只能逆來順受，現(xiàn)在則可以通過曝光或舉報的方式，來爭得主動權(quán)。”
南方日報記者 王偉凱 共2頁 上一頁 [1] [2] 海爾施深陷丑聞上市要懸 被曝多次行賄 暫緩發(fā)行股票 海爾價格壟斷被罰1234萬 企業(yè)與經(jīng)銷商博弈咋破 海爾價格壟斷被罰背后：行業(yè)利潤變薄 渠道關(guān)系趨緊 海爾旗下多家公司操縱價格被重罰 家電巨頭海爾旗下多家公司操縱價格 被重罰 搜索更多: 海爾 |
