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日前海爾的三家家電銷售公司在上海的分公司因“價(jià)格壟斷”被罰1234.80萬(wàn)元。事件頗讓家電業(yè)內(nèi)人士感到意外，因?yàn)橥▓?bào)中經(jīng)銷商對(duì)價(jià)格控制的做法在家電業(yè)內(nèi)相當(dāng)普遍。對(duì)渠道管理越嚴(yán)格的企業(yè)，這種情況存在越多�！ ∮袠I(yè)內(nèi)人士分析，事件背后或是家電廠商與線下經(jīng)銷商等渠道的矛盾凸顯所導(dǎo)致。在家電行業(yè)向下的背景下，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)被攤薄，經(jīng)銷商沒(méi)肉吃，廠商與經(jīng)銷商關(guān)系趨緊。分析認(rèn)為，家電廠商需要重塑價(jià)值鏈、改善盈利。
據(jù)國(guó)家發(fā)改委通報(bào)，近日上海市物價(jià)局對(duì)重慶新日日順家電銷售有限公司上海分公司、重慶海爾家電銷售有限公司上海分公司、重慶海爾電器銷售有限公司上海分公司三家公司達(dá)成并實(shí)施價(jià)格壟斷協(xié)議案依法作出行政處罰，合計(jì)罰款1234.80萬(wàn)元。
海爾被指通過(guò)限價(jià)協(xié)議等實(shí)施壟斷
案件源于12358價(jià)格監(jiān)管平臺(tái)收到的舉報(bào)。調(diào)查指，2012年以來(lái)，上述三家公司通過(guò)發(fā)布銷售政策、向經(jīng)銷商發(fā)送市場(chǎng)秩序管理公函、與經(jīng)銷商簽訂含有限價(jià)要求的經(jīng)銷協(xié)議等手段，達(dá)成了“限定向第三人轉(zhuǎn)售商品最低價(jià)格”的壟斷協(xié)議；通過(guò)發(fā)布零售限賣價(jià)指導(dǎo)書（價(jià)值鏈表）、收取經(jīng)銷商亂價(jià)罰款、對(duì)屢次亂價(jià)的經(jīng)銷商暫停供貨、停止合作等方式實(shí)施了壟斷協(xié)議。
但這種處罰在家電業(yè)內(nèi)有不同的意見(jiàn)。“個(gè)人認(rèn)為官方對(duì)海爾的處罰有值得商榷的地方。”家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，同一個(gè)品牌對(duì)不同區(qū)域的價(jià)格管理，不應(yīng)認(rèn)定為壟斷，只有不同品牌形成價(jià)格聯(lián)盟才形成壟斷。有人認(rèn)為，海爾銷售公司主要賣的是海爾家電，設(shè)定一個(gè)最低價(jià)是價(jià)格保護(hù)，是正常的銷售手段。
“海爾上述三公司的做法，在大多數(shù)家電企業(yè)都有不同程度的存在，而且從來(lái)不覺(jué)得有什么不妥。實(shí)際上，對(duì)渠道管理越嚴(yán)格的企業(yè)，這種情況存在越普遍。”劉步塵認(rèn)為。
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌也指出，對(duì)終端價(jià)格的限控是家電業(yè)內(nèi)乃至流通行業(yè)的做法，“從市場(chǎng)的角度看，這是企業(yè)對(duì)價(jià)格的保護(hù)行為。”因?yàn)槿绻粚?duì)價(jià)格進(jìn)行限制、保持一個(gè)合理的價(jià)格區(qū)間，產(chǎn)品價(jià)格體系就會(huì)錯(cuò)亂，產(chǎn)品陷入低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，最終就會(huì)下架。
線下經(jīng)銷商日子不好過(guò)
“問(wèn)題的根本是廠商與代理商雙方合作關(guān)系出了問(wèn)題。”洪仕斌說(shuō)，在以前家電毛利比較高的時(shí)候，廠商、代理商、經(jīng)銷商、促銷員都有錢賺，原來(lái)的模式運(yùn)營(yíng)得很好。但當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境不好、利潤(rùn)比較薄的時(shí)候，矛盾就凸顯。
劉步塵也說(shuō)，有的經(jīng)銷商對(duì)部分品牌的廠家沒(méi)有了信心，開始大量轉(zhuǎn)行，甚至不做家電改行做其他行業(yè)，“有的經(jīng)銷商把庫(kù)存賣掉后已經(jīng)不進(jìn)貨而去炒股了。”他表示，今年確實(shí)廠商和經(jīng)銷商關(guān)系不是很好，出現(xiàn)很多反水行為。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 海爾旗下多家公司操縱價(jià)格被重罰 家電巨頭海爾旗下多家公司操縱價(jià)格 被重罰 海爾施：財(cái)務(wù)堪憂 員工、子公司陷賄賂丑聞 海爾家電等三家公司價(jià)格壟斷被罰1234.80萬(wàn) 馬云造訪海爾、對(duì)話張瑞敏 談修屋頂 生兒子 搜索更多: 海爾 |
