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上海家化一舉獲得今年雙11晚會億元級獨家冠名權，這也標志著這場“超級IP”的資源爭奪戰(zhàn)更加趨白熱化。
上海家化億元獲得獨家冠名
“2016天貓雙11狂歡夜由上海家化獨家冠名。”快嘴主持華少一改風格，吐字清楚地慢速強調了這樣一句話，迎來了現場一陣掌聲。
這是雙11晚會第一次放出獨家冠名權，同時，放眼國內文娛市場，億元級別的晚會冠名費可謂屈指可數。而去年雙11，上海家化就是首個“吃螃蟹”與天貓雙11晚會合作的商家。
對于今年億元重金冠名天貓雙11狂歡夜，上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅表示：“雙11狂歡夜是國內最互動性的一個內容IP，吸引了年輕消費群體的全情參與，而憑借其國際化、超強明星陣容、高科技多屏互動等特色，雙11晚會正在成為一個全球矚目的超級IP，這也是一個難得的國際化平臺，我們愿意一道參與雙11晚會這個歷史性的時刻，共同參與到互聯網的創(chuàng)新進程中來。”
上海家化董事長兼首席執(zhí)行官謝文堅說，天貓雙11狂歡夜是國內最互動性的一個內容IP
他還表示，每個人的生活不可能離開互聯網，雙11已經成為互聯網營銷的代名詞，上海家化作為118年歷史的傳統(tǒng)企業(yè)，近年來最主要的步調是融合創(chuàng)新，作為傳統(tǒng)企業(yè)擁抱互聯網的重要戰(zhàn)略舉措，它在2015年成立了數字化營銷事業(yè)部，通過數字化更好的了解消費者需求，“擁抱雙11晚會，是非常自然的抉擇，我們以這樣的方式參與互聯網大時代。” 謝文堅說。
天貓相關負責人表示，本次冠名商的選擇除價格因素外，天貓也對競標企業(yè)的品牌地位、市場影響等多方面進行了綜合考量。上海家化作為國內首屈一指的民族日化品牌，有良好的品牌沉淀，其大力推行的“全品牌全渠道消費者溝通互動”模式也與天貓的理念有許多契合的地方，相信此次強強聯合將為互聯網行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新注入更多活力。
實際上，去年雙11上海家化就是首個“吃螃蟹”與天貓雙11晚會合作的商家。在2015年雙11晚會上，晚會收視人群近六成為80后、90后，而上海家化也是最大的品牌贏家之一：數據顯示，上海家化旗下全品牌(包括佰草集、高夫、六神等)在2015雙11全網銷售額突破一億元，與2014年雙11相比，增長幅度超過300％。
晚會資源爭奪戰(zhàn)已趨白熱化
對于上海家化等商家來說，晚會對年輕消費者的吸引力以及超強互動性更值得期待。公開數據顯示，去年雙11晚會直播期間，短短三個半小時，共有逾千萬消費者使用手機淘寶、手機天貓參與“搖一搖”互動。
天貓2016雙11狂歡夜總策劃應宏分享了部分玩法。
多屏互動玩法效果驚艷：蔡依林唱了3首歌，高夫流量成為天貓化妝品類目第一，從晚會前的30萬訪客量，到零點增加到數百萬;郭采潔在晚會上一出場，韓束天貓店瞬間激增數十萬訪客;趙薇在天貓開設的紅酒品牌旗艦店訪問量在相關節(jié)目后暴增10倍……
據了解，2016天貓雙11狂歡夜更將嘗試品牌與節(jié)目深度結合，除了“獨家冠名權”，還將選擇兩家“特約合作品牌”、一家“互動支持品牌”及多位“品牌廣告贊助商”。
記者從8月16日的跨界合作溝通會上了解到，兩家“特約合作品牌”均已確定歸屬，不久將揭開神秘面紗。所剩不多的合作資源讓爭奪戰(zhàn)更為激烈。目前，數千品牌正與雙11晚會籌委會密切接觸，角逐2016天貓雙11狂歡夜“品牌合作伙伴”。
對于此次天貓雙11狂歡夜的導演是誰，在哪里舉辦，應宏并未透露。但他表示，會在一個給大家?guī)眢@喜的地方舉辦。（來源：天下網商記者 吳鍵英 周麟） 共2頁 上一頁 [1] [2] 上海家化上半年凈利潤下滑41.89% 上海家化2016上半年壓力不減 凈利下降41.89% 上海家化：118歲老字號的創(chuàng)新力 與外資抗衡 上海家化加速推新戰(zhàn)略奏效么？ 上海家化新品發(fā)布降至一年一次 謝文堅坦言日化業(yè)在放緩 搜索更多: 上海家化 |
