上海家化上半年的成績單依然不太好看，營收和利潤的增長已經(jīng)呈負(fù)值，不過年中“融合創(chuàng)新”的新品發(fā)布會之后，公司在下半年能否加速度呢?

　　8月14日下午，上海家化發(fā)布2016年中報(bào)，數(shù)據(jù)顯示上半年上海家化營收、利潤相比去年同期雙雙下滑，公司主渠道——百貨和商超仍然面臨較大壓力。財(cái)報(bào)顯示，2016年上半年，上海家化共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.66 億元，同比下滑4.64%;實(shí)現(xiàn)歸屬母公司股東凈利潤3.72億元，同比減少41.89%。

　　營收利潤雙下滑，主渠道疲軟、投入增加是主因

　　對于營收利潤雙下滑，上海家化給出兩點(diǎn)理由：1、2016年上半年整體宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑和居民消費(fèi)持續(xù)疲軟造成的銷售收入減少;2、公司在銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用、財(cái)務(wù)費(fèi)用等項(xiàng)目上的投入增加。

　　據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2016年上半年，我國GDP與社會消費(fèi)品零售總額同比增長增速均創(chuàng)下近年新低。據(jù)中怡康、尼爾森數(shù)據(jù)，上半年傳統(tǒng)渠道增速繼續(xù)下滑：百貨渠道護(hù)膚與彩妝品牌的增速為-3.5%;大賣場洗浴類增速為-6.4%、護(hù)理類增速為-7.1%。顯然，百貨與KA兩傳統(tǒng)渠道增速的持續(xù)下滑是上海家化如今的主要壓力來源。

　　另外，公司在管理、銷售等費(fèi)用投入的增加也是凈利潤下降的主因。數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)公司銷售費(fèi)用同比增加 13.61%, 管理費(fèi)用同比增加 12.39%。

　　投入效果可見，電商渠道增長、庫存優(yōu)化、市場份額穩(wěn)固

　　據(jù)上海家化上半年在電商渠道、產(chǎn)品研發(fā)等方面的一系列動作，上述增長的投入可以說取得了一定效果，即公司在上半年電商業(yè)務(wù)快速增長、庫存周期優(yōu)化、新品貢獻(xiàn)率增加以及主要品牌、產(chǎn)品的市場份額同比基本保持平穩(wěn)或略有增長。

　　據(jù)了解，上半年公司數(shù)字化營銷業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.40億元，同比增長45.81%;同期，淘寶系大盤美妝、母嬰、個人護(hù)理、家居清潔四達(dá)市場的整體銷售額同比增長26%，家化電商渠道的增長速度遠(yuǎn)高于行業(yè)平均;在產(chǎn)品研發(fā)上，上半年新品貢獻(xiàn)率比去年同期提高了約30%達(dá)到了11.7%，已完成新產(chǎn)品項(xiàng)目280項(xiàng)，在研項(xiàng)目450項(xiàng);在庫存管理上，2016年6月末存貨余額同比下降6.34%，2016第二季度存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為98天，相比去年第四季度下降14天，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)為44天，相比去年第四季度下降4天。

　　另外，在主營品牌、產(chǎn)品市場份額方面，佰草集在百貨渠道護(hù)膚彩妝品牌中占據(jù)2.8%的市場份額，是排名前十中唯一的中國品牌;六神花露水在大流通渠道占據(jù)72.8%的市場份額，增加了0.9個百分點(diǎn)，保持在這一領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢;六神沐浴露在大流通渠道中占據(jù)6.3%的市場份額，增加0.1個百分點(diǎn)。美加凈女性大眾手霜在大流通渠道中占據(jù)17.1%的市場份額，繼續(xù)排名第一;高夫大眾男士面霜在大流通渠道的占據(jù)6%的市場份額，增長了1個百分點(diǎn)。

　　“融合創(chuàng)新”加速度后，下半年能否轉(zhuǎn)降為增

　　2014年，上海家營業(yè)收入53.34億元，較2013年的44.68億元同比增長19.38%;凈利潤為8.98億元，較2013年的8億元同比增長12.22%。

　　2015年，上海家化實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.46億元，同比增長9.58%，增幅創(chuàng)5年來新低。

　　而到了2016年上半年，營收利潤的增長已經(jīng)變成負(fù)數(shù)。但就以上內(nèi)容看來，上海家化的調(diào)整速度不算太慢，而在大環(huán)境背景下的減速也不全然是件壞事。

　　在7月舉行的以“融化創(chuàng)新”為主題的上海家化2016新品發(fā)布會上，除了推出一系列重磅新品外，謝文堅(jiān)主要強(qiáng)調(diào)要“促進(jìn)上海家化從產(chǎn)品研發(fā)到品牌營銷、供應(yīng)鏈等全鏈條創(chuàng)新機(jī)制的提速”。

　　但愿這次的“加速度”能在下半年市場的考驗(yàn)中顯示出作用。

　　（來源:化妝品財(cái)經(jīng)在線 作者: 吳思馨）

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