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“夢想”這個話題對于中國女性而言，也許只存在于小時候的作文題目中。隨著年紀增長，到底還有多少女性會去思考，自己的夢想是什么？讀書，考試，上好大學(xué)，找好工作，到所謂“適齡”結(jié)婚、生子，也許就是人生的全部。
為了更深入地了解女性，SK-II更攜手谷歌在全球范圍內(nèi)首次開展了“全球夢想指數(shù)調(diào)查”。調(diào)查結(jié)果顯示：全球有一半的女性選擇放棄了自己的夢想，但同時又不滿意目前的生活狀態(tài)。也正是這一調(diào)查結(jié)果，促使SK-II全球范圍內(nèi)開啟了“重拾夢想，改寫命運”的活動，并拍攝了充滿童趣的暖心視頻《熊孩子談夢想》。
SK-II全球總裁Markus Strobel
SK-II全球總裁Markus Strobel表示：“#改寫命運#活動對‘命運天注定’的傳統(tǒng)理念提出了質(zhì)疑，并鼓勵女性突破各種局限，從而最終走向成功。通過鼓勵女性追求夢想和幫助她們克服個人和社會局限性，我們希望鼓勵更多女性改變自己的命運。”
事實上，SK-II本身也是在改寫命運 ，通過一系列成功的市場營銷和渠道布局策略，一躍成為是寶潔旗下最成功的高端護膚品品牌。
該品牌于1999年進入內(nèi)地市場。2011年，簽約湯唯為SK-II的銷售帶來了150% 的漲幅。根據(jù)寶潔公司2015年財報數(shù)據(jù)顯示，美妝類(包括潘婷、玉蘭油、SK-II等)總銷售額為181億美元。其中SK-II做出的貢獻越來越大，該品牌在中國市場持續(xù)表現(xiàn)強勁，三季度銷售增幅高達20%，而SK-II“神仙水”是最為典型的明星產(chǎn)品，獲得了大量的忠實粉絲。
據(jù)公開資料顯示，2011年SK-II在全國擁有專柜80家，而2013年這一數(shù)據(jù)增至110家，而在2014年底其專柜數(shù)更是猛增50家達160家，截至目前，SK-II在國內(nèi)共擁有175個專柜。過去10年，SK-II一大核心功課在于洞察年輕女性群體的訴求，不斷拓展新消費者。
一個不可忽視的因素是，中國化妝品市場正在經(jīng)歷消費群體的更迭，新興的80后、90后群體崛起成為高端化妝品消費者的重要貢獻者�，F(xiàn)在對于品牌而言，最重要的是如何獲得消費群體的認同SK-II已逐漸成為高端化妝品市場強有力的競爭者之一，與雅詩蘭黛和歐萊雅集團旗下品牌爭奪高端化妝品市場份額的同時，現(xiàn)在的SK-II領(lǐng)先一步，懂得如何吸引年輕女性消費者和如維護良好的品牌形象。
#改寫命運#，歷時一年多，從分享成功女性艱辛奮斗的故事，到關(guān)注平凡女性所面臨的社會問題，再到返璞歸真鼓勵女性重拾夢想，在在護膚行業(yè)、消費者乃至整個廣告行業(yè)都掀起了巨大的影響力。越是被忽略越是重要的，SK-II從細微之處去真正關(guān)心女性，所以取得了成功。（來源: 時尚頭條網(wǎng) 作者: 黃大大） 共2頁 上一頁 [1] [2] SK-II 、赫蓮娜...這些貴上天的化妝品為啥沒效？ 啟用霍建華、湯唯和倪妮！ SK-II想贏得更多年輕人的心 與雅詩蘭黛的距離有多遠 SK-II重返輝煌了嗎？ 為催熱國內(nèi)市場 SK-II中國多款明星產(chǎn)品下調(diào)售價 SK-II、資生堂相繼宣布降價 最高降幅16.7%和19% 搜索更多: SK-II |
