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當優(yōu)衣庫、Zara、H&M成為時下最受年輕人追捧的服裝品牌之時，一個曾在80后當中紅極一時的品牌，卻不得不面臨被賤賣的命運。
2016年，上海班尼路服飾有限公司被母公司香港德永佳集團以2.5億元的價格出售，接盤方為班尼路潛在授權(quán)經(jīng)銷商，上海匯業(yè)實業(yè)有限公司。對于這起出售的原因，德永佳方面表示，公司正在進行重組，出售可以優(yōu)化資源，
巧合的是，班尼路的母公司德永佳，也是優(yōu)衣庫的代工方之一。
上海公司被賤賣
1981年創(chuàng)立于香港的班尼路，1996年被香港上市公司德永佳集團有限公司收購。這家品牌一度成為家喻戶曉的休閑服飾品牌，還請過劉德華、王菲等人擔當代言人。
2016年，德永佳宣布，旗下非全資附屬公司班尼路集團有限公司，將出售上海班尼路服飾有限公司之全部股權(quán)給上海匯業(yè)實業(yè)有限公司，代價為2.5億元人民幣。
對于這起出售，德永佳的回應報告中表示：“賣方（德永佳）正在進行企業(yè)重組。出售目標公司（班尼路）可以優(yōu)化資產(chǎn)，并啟動賣方的策略發(fā)展。此外，買方（上海匯業(yè)實業(yè)）為賣方潛在授權(quán)經(jīng)銷商。向買方出售目標公司，可幫助發(fā)展買方與賣方之間的策略業(yè)務合作。”
來自工商的資料顯示，上海匯業(yè)實業(yè)有限公司業(yè)務十分龐雜，經(jīng)營范圍包括投資管理，投資咨詢，企業(yè)形象策劃，計算機軟硬件的研制、開發(fā)、銷售，日用百貨、五金交電、化工原料及產(chǎn)品的銷售，還有園林綠化。
“上海的班尼路其實就是個銷售公司。照現(xiàn)在的經(jīng)營狀況來看，幾十家店鋪賣2.5個億，（德永佳）不但不虧，甚至可能賣貴了。”時尚服飾業(yè)零售專家閔光亞在此前在接受采訪時表示。
關(guān)店是大趨勢
班尼路的黃金時期是1995-2005年這段事件，當時國內(nèi)品牌競爭尚不完全，國外品牌暫未大舉入侵，班尼路一度雄踞各大城市的中心地段，但是由于款式的變化少，班尼路會一般分四個季度上新。
這樣的上新速度，無法和后來居上的ZARA等快時尚品牌相比，在年輕人當中漸漸失去了吸引力。
2012年，班尼路在內(nèi)地的門店達到4044家達到了發(fā)展巔峰，然而繁榮背后危機也悄然臨近。庫存積壓成為班尼路的最大困擾，2014年3月德永佳的庫存額已經(jīng)高達18.98億港元。
對此，班尼路開啟了關(guān)店及嚴格控制存貨量的“SOS戰(zhàn)略”。2011-2015年，四年間，共關(guān)閉617家店面，平均每月關(guān)閉12家。截至2015年9月30日，班尼路門店總數(shù)減少至2849家。香港僅存43家門店，上海留下54家門店，而北京則是56家，廣州稍微好一些，有60家分店。 共2頁 [1] [2] 下一頁 2.5億被甩賣 黃渤的“名牌”班尼路為何倒下了？ 曾經(jīng)的服裝巨頭班尼路已被顛覆 已淡出大眾視野 班尼路被母公司全資出售 是黃渤、劉德華的錯？ 以2.5億被賣 班尼路的線上業(yè)務面臨著六道坎 班尼路2.5億賣了 百麗達芙妮們不轉(zhuǎn)型會倒下嗎 搜索更多: 班尼路 |
