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服裝品牌班尼路的母公司德永佳集團(tuán)宣布低價(jià)出售其全資子公司上海班尼路服飾有限公司，此舉意味著這個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的服裝品牌走向衰落。那么，到底是誰弄垮了班尼路呢?說來人們可能不信，弄垮班尼路的居然是黃渤和劉德華。
一語成讖
“牌子，班尼路!”這是電影《瘋狂的石頭》中笨賊黃渤的一句著名臺(tái)詞。當(dāng)年伴隨電影院中人們的開懷大笑，“班尼路”的聲音也傳遍了中國的大江南北。但不知是否一語成讖，此話一出中國的“白領(lǐng)精英”紛紛對(duì)班尼路避恐不及。根據(jù)吸引力法則，一個(gè)心心念念被“低智商蠢貨”牽掛的寶貝兒能好到哪去?從時(shí)尚身份的象征到廉價(jià)低端的代名詞。在電影中被口口相傳的班尼路雖博足了眼球，但卻無法帶給人們對(duì)高端時(shí)尚的滿足，相反，在年輕的消費(fèi)群體心中留下了滿滿的一坨惡趣。
其實(shí)，作為國內(nèi)早期的服飾品牌，班尼路也曾專門聘請(qǐng)劉德華為其代言，但廣告效果不彰。后來劉德華監(jiān)制電影《瘋狂的石頭》，為回報(bào)班尼路，劉德華讓電影中黃渤飾演的笨賊為班尼路免費(fèi)做了一次口播廣告，就是這次植入廣告好心辦了壞事。無獨(dú)有偶，在電影《天下無賊》中劉天王“詐騙得手”怒拍車門，奮力對(duì)小區(qū)保安喊叫“開好車一定是好人嗎……”的一幕也許在人們心中歷歷不忘。但這也使得寶馬汽車在受眾心中成了壞人才開的車，而后來的“坐在寶馬車?yán)锟?rdquo;更是將這一印象推向高潮。
現(xiàn)實(shí)中的無數(shù)案例告訴人們，廣告植入除了為企業(yè)品牌提升知名度和曝光度外，還必須時(shí)刻以積極的正能量面向受眾。須知千里長堤潰于蟻穴，為一時(shí)爆料而犧牲長久以來積累的口碑，很可能得不償失追悔晚矣。上世紀(jì)八九十年代，英國有一位著名的品牌珠寶商名叫杰拉爾德·拉特納。由于經(jīng)營有方，在很多人眼中拉特納就是其產(chǎn)品品牌的代名詞。珠寶相對(duì)其他行業(yè)而言，對(duì)品牌和信譽(yù)的依賴度更高，而這也為后來的戲劇性反轉(zhuǎn)埋下了伏筆。
春風(fēng)得意的拉特納有一次應(yīng)邀參加公眾活動(dòng)，在午餐會(huì)上面對(duì)來自商界和媒體界的六千多人發(fā)表演講�？赡苁且粫r(shí)興起，為了制造噱頭拉特納將自己的一款產(chǎn)品稱做“純粹的垃圾”，并宣稱“他的公司賣過的耳環(huán)比大蝦三明治還便宜，但壽命卻沒有三明治長。”話音剛落輿論嘩然——“垃圾”一詞開始風(fēng)靡整個(gè)英國，人們紛紛撇清手里的拉特納品牌戒指，在短短幾天內(nèi)，拉特納公司的市值即蒸發(fā)了5億英鎊，而拉特納除了引咎辭職，該家公司的品牌商標(biāo)也被迫全部更換。人們通常認(rèn)為“沒有宣傳會(huì)成為壞宣傳”，但拉特納的烏龍完勝了這一邏輯。
商路坎坷
當(dāng)然冰凍三尺非一日之寒，追溯班尼路的歷史，它最早誕生于1981年的香港(品牌主打意大利風(fēng)格)，1996年被德永佳集團(tuán)收購，后經(jīng)過全新包裝進(jìn)入大陸市場。班尼路以休閑服飾為主，將消費(fèi)人群的年齡定為18—40歲;由于當(dāng)時(shí)的市場基本處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，品牌競爭并不激烈，因而經(jīng)營順風(fēng)順?biāo)杆僬碱I(lǐng)了全國各大城市的主流商圈，并獲得消費(fèi)者的追捧。其POLO衫上的logo小鯨魚也一度是拉風(fēng)的標(biāo)配，在很多80、90后的心中，班尼路代表著青春的記憶。 共2頁 [1] [2] 下一頁 以2.5億被賣 班尼路的線上業(yè)務(wù)面臨著六道坎 班尼路2.5億賣了 百麗達(dá)芙妮們不轉(zhuǎn)型會(huì)倒下嗎 班尼路2.5億賣了 這些年倒下的服裝品牌為何輸？ 班尼路2.5億賣了 這些年倒下的服裝企業(yè)為何輸？ 班尼路的低谷：核心商圈出局 中低端勉強(qiáng)維持 搜索更多: 班尼路 |
