|
據(jù)CSM提供的數(shù)據(jù)：截至6月15日，國內(nèi)央視直播平均收視率為1.49%，國內(nèi)有3500多萬精準(zhǔn)人群固定收視，這個數(shù)據(jù)基本上趕上國內(nèi)現(xiàn)象級綜藝節(jié)目的平均收視率。
海信在6月23日的發(fā)布會上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出已相當(dāng)于890條15秒廣告，折合15秒央視的硬廣價值已達(dá)3億元，加上各類視頻露出、媒體圖片報道露出、社交媒體微視頻、經(jīng)典鏡頭重復(fù)播放等，海信的廣告帶來了“長尾”倍增曝光的效應(yīng)。
因此，盡管小組賽結(jié)束，更高的收視率還在后面，但海信的投資收益僅在中國就已超額收回。
未來：可能還贊助“世界杯”
向來做事風(fēng)格保守、傳統(tǒng)的海信，也一改以往的做派，在本次歐洲杯的體育營銷中，大膽使用各種新媒體工具。
在國內(nèi)，海信與微博、百度貼吧等均利用中國唯一贊助商的特殊身份結(jié)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。如，海信在官方微博全程進(jìn)行了“海信微評球”，閱讀量已達(dá)3200萬。海信還聯(lián)手黃健翔打造“黃家歐洲杯”自制脫口秀節(jié)目，服務(wù)于海信互聯(lián)網(wǎng)電視用戶。截至6月22日，節(jié)目播出近半，聚好看累計點(diǎn)播次數(shù)超600萬，新浪微博“黃家歐洲杯”話題閱讀量接近1億。
海信還舉辦了“海信足球?qū)氊?rdquo;活動，并在斗魚直播。朱書琴說，足球?qū)氊愂亲闱驀H賽事的標(biāo)配，嘉士伯等其他贊助商也組織了寶貝團(tuán)隊。“我們搞這個活動的目的是放大頂級贊助商的IP，影響90后人群。在國內(nèi)，海信的知名度是80%，余下20%的不認(rèn)知人群主要來自90后、00后，所以本次我們聯(lián)手騰訊開展‘足球?qū)氊?rsquo;活動主要是為了覆蓋年輕人。”
在海外的社交媒體上，海信為歐洲杯設(shè)計的卡通形象“哈利”的短視頻，也引發(fā)了網(wǎng)友的熱情，視頻點(diǎn)擊率刷新了海信發(fā)展史上的紀(jì)錄。海信將在歐洲杯結(jié)束后，把這個卡通形象引入國內(nèi)，增強(qiáng)品牌的年輕化、親和力。
據(jù)不完全統(tǒng)計，海外已經(jīng)有30多個國家的媒體發(fā)布了海信贊助歐洲杯的相關(guān)新聞超過1000篇次，覆蓋到全球14個以上的語種。而6月以來，海信的海外銷售一路飄紅，其中在歐洲、中東非、東南亞市場表現(xiàn)搶眼。
從過去12天的營銷戰(zhàn)果看，朱書琴認(rèn)為，贊助歐洲杯成為海信創(chuàng)立47年來最成功的“品牌戰(zhàn)役”。她預(yù)計，這將間接激發(fā)中國企業(yè)對“世界三大體育賽事”的熱情，未來品牌間對賽事資源的爭奪將加劇。她透露，海信不排除將贊助2018年俄羅斯世界杯。（第一財經(jīng) 王珍） 共2頁 上一頁 [1] [2] 海信推線上子品牌VIDAA 爭奪年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶 石基信息擬增資青島海信商用 將持股25％ 海信押注體育營銷撬動全球市場 狂砸3億元?dú)W洲杯“刷屏” 海信惹禍歐洲杯，引發(fā)國內(nèi)爭議 廣告法壓抑得太久,海信歐洲杯“狂刷”第一 搜索更多: 海信 |
