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比當(dāng)下氣溫更熱的是“歐洲杯”，而作為“歐洲杯”首個(gè)中國(guó)的頂級(jí)贊助商，海信在6月23日下午的線上媒體發(fā)布會(huì)上透露，截至6月22日，海信僅在央視直播的廣告露出折合價(jià)值已達(dá)3億元，海信的投資收益僅在中國(guó)就已超額收回，所以“超值”。
海信集團(tuán)品牌總監(jiān)朱書琴告訴第一財(cái)經(jīng)記者，去年12月一天的下午5點(diǎn)，她接到贊助歐洲杯的機(jī)會(huì)信息，當(dāng)晚9點(diǎn)便書面向海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健和總裁劉洪新匯報(bào)，雖然贊助金額不菲，但次日上午9點(diǎn)便得到集團(tuán)高層認(rèn)同，海信馬上與歐足聯(lián)相關(guān)機(jī)構(gòu)敲定了君子協(xié)定。
回憶起半年前不到一天就拍板這擔(dān)“大買賣”的經(jīng)歷，目前身在法國(guó)歐洲杯比賽現(xiàn)場(chǎng)的朱書琴大嘆“真的超值”。因?yàn)檫@是海信成立至今最大的一次全球性PR（公共關(guān)系）活動(dòng)，借助全球三大賽事之一的歐洲杯，借助新媒體，有力地推動(dòng)了海信品牌的國(guó)際化、年輕化。
海信到底掏了多少錢，5000萬(wàn)歐元還是3億元人民幣？朱書琴說(shuō)，這些數(shù)字都不對(duì)，這是商業(yè)秘密。“這也改變了海信人對(duì)廣告、對(duì)體育營(yíng)銷、對(duì)頂級(jí)賽事贊助的觀念。”
初衷：助力“大頭在外”戰(zhàn)略
“海信的發(fā)展，大頭在海外。”朱書琴說(shuō)，國(guó)際化是海信的戰(zhàn)略，盡管海信在2015年有超過(guò)32億美元的海外收入，但是離“海外收入占半壁江山”的戰(zhàn)略目標(biāo)還有很大的差距。
多年來(lái)，海信通過(guò)海外并購(gòu)、研發(fā)中心海外布局、人才當(dāng)?shù)鼗扰e措，加快國(guó)際化步伐。2015年，海信電視的全球市場(chǎng)份額躍升至第三位。為了助力海信的產(chǎn)品進(jìn)入全球各大主流渠道，如何提升自主品牌的知名度成為目前最突出的矛盾。
歐洲杯是全球三大賽事之一（余下兩大賽事為奧運(yùn)會(huì)、世界杯），全球有230個(gè)國(guó)家直播，這無(wú)疑是品牌全球化的一個(gè)機(jī)遇。所以，贊助歐洲杯是海信進(jìn)行體育營(yíng)銷、擴(kuò)大全球品牌知名度的需要。
朱書琴透露，海信贊助歐洲杯的合作內(nèi)容是：成為歐足聯(lián)2016年至2018年所有賽事的頂級(jí)官方贊助商，包括2016年法國(guó)歐洲杯、2017年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽、2018年奧運(yùn)會(huì)歐洲預(yù)算賽，以及女子歐洲杯等賽事。
作為權(quán)益，海信除了在比賽場(chǎng)地四周LED屏有滾動(dòng)廣告播出外，歐洲杯足球比賽的門票票面、官方背景板上都有海信的LOGO，法國(guó)9個(gè)舉辦本屆歐洲杯的城市的球迷廣場(chǎng)大屏幕也有海信的LOGO，海信的4K電視、4G手機(jī)都服務(wù)于本屆賽事。
首戰(zhàn)：廣告收益已獲超額回報(bào)
6月23日，歐洲杯小組賽結(jié)束。據(jù)歐足聯(lián)的數(shù)據(jù)，過(guò)去的36場(chǎng)小組賽，全球230個(gè)國(guó)家共有9.58億人次通過(guò)電視觀看了比賽，現(xiàn)場(chǎng)觀看人數(shù)超過(guò)118萬(wàn)，法國(guó)9個(gè)城市的球迷廣場(chǎng)累計(jì)有164萬(wàn)球迷參與活動(dòng)。
而海信均通過(guò)聯(lián)合LOGO使用、LED廣告每場(chǎng)8分鐘、比分彈窗LOGO、新聞采訪背板LOGO露出、球票LOGO露出、球迷廣場(chǎng)所有大屏幕電視的LOGO冠名等享受了贊助的廣告權(quán)益。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 海信推線上子品牌VIDAA 爭(zhēng)奪年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶 石基信息擬增資青島海信商用 將持股25％ 海信押注體育營(yíng)銷撬動(dòng)全球市場(chǎng) 狂砸3億元?dú)W洲杯“刷屏” 海信惹禍歐洲杯，引發(fā)國(guó)內(nèi)爭(zhēng)議 廣告法壓抑得太久,海信歐洲杯“狂刷”第一 搜索更多: 海信 |
