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當(dāng)下家電業(yè)最火的話題，莫過于最接地氣的海信贊助歐洲杯。自從歐洲杯賽事開始，持續(xù)的火爆讓海信的營銷話題不斷升級。海信也毫不吝嗇地借助此次歐洲杯做足了營銷話題，更是在歐洲杯賽場植入一個(gè)巨大的標(biāo)簽：海信電視，中國第一。
一時(shí)間，足球?qū)氊惾餍悄橁嚾�、研發(fā)中心在海外、歐洲五國“狙擊”等話題充斥在百度和微博搜索榜之上，可讓海信借歐洲杯足足火了一個(gè)夏季。
與此同時(shí)，6月16號(hào)借助歐洲杯熱潮，海信集團(tuán)高調(diào)推出了其旗下獨(dú)立子品牌--VIDAA，主攻高端互聯(lián)網(wǎng)電視市場。
傳統(tǒng)家電巨頭闖入歐洲杯，帶來的是怎樣的效應(yīng)？
營銷惹爭議
能否叩開歐洲大門待觀察
雖然圍繞海信與歐洲杯之間的話題不斷，但還是受到業(yè)界褒貶不一的爭議。
據(jù)悉，海信是56年來歐足聯(lián)首個(gè)來自中國的頂級贊助商，6月10日歐洲杯揭幕戰(zhàn)上海信廣告首次亮相賽場：中文版為“海信電視，中國第一”。
而在國內(nèi)市場，海信同時(shí)基于微博平臺(tái)牽手國內(nèi)足球主持界大咖黃健翔共同制作推出貫穿24個(gè)比賽日的重磅輕視頻節(jié)目——《黃家歐洲杯》。
海信的廣告在2016歐洲杯上一亮相，在中國社交媒體上引起刷屏風(fēng)暴。該則廣告也引起了海外媒體和觀眾的注意，近日，法國《巴黎人報(bào)》和法國BFMTV電視臺(tái)先后就“海信現(xiàn)身歐洲杯”發(fā)布報(bào)道，稱“中國電視 第一品牌”海信打了“一次漂亮的市場營銷案例”，“這有利于海信迅速開拓歐洲市場。”
法國BFMTV電視臺(tái)6月13日報(bào)道稱，中國電視第一品牌海信成為歐洲杯首個(gè)中國正式贊助商。這對于尋求在歐洲擴(kuò)大聲望的這一中國電視制造商而言，實(shí)屬一次漂亮的市場營銷案例。海信也是首個(gè)打入這一圈子的中國品牌。海信目前在法國及歐洲知名度不高，意欲借助號(hào)稱有60億電視觀眾的歐洲杯打開知名度。
不過，也有網(wǎng)友認(rèn)為海信這一做法違反了中國廣告法：“中國第一。別鬧了，違反廣告法了知道么？”
互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲表示：“海信此次借歐洲杯大規(guī)模營銷主要目標(biāo)是在品牌上提升其國際化形象。目前從其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的智能電視和傳統(tǒng)電視占比來看，傳統(tǒng)電視還是大頭，海外是海信消化產(chǎn)能實(shí)現(xiàn)智能化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要途徑。同時(shí)，借助歐洲杯，海信的持續(xù)營銷將對其全球化品牌的建立有極大促進(jìn)作用。50多年來，還沒有中國品牌成為歐洲杯的頂級贊助商，海信的進(jìn)入開啟了一個(gè)話題。”
他認(rèn)為，傳統(tǒng)家電企業(yè)能把營銷做到如此有影響力也是較為罕見，海信此次在營銷方式上較為靈活，傳統(tǒng)企業(yè)在營銷方式上有了實(shí)質(zhì)性變革。但是企業(yè)應(yīng)避免急功近利，以品質(zhì)制造穩(wěn)扎穩(wěn)打。其營銷主要面向歐洲市場，能否真正打開歐洲市場大門，還需看市場反映和其產(chǎn)品的銷售情況。 共2頁 [1] [2] 下一頁 海信惹禍歐洲杯，引發(fā)國內(nèi)爭議 廣告法壓抑得太久,海信歐洲杯“狂刷”第一 海信足球?qū)氊愡M(jìn)工廠，大寫的“污” 海信足球?qū)氊愘?zèng)患病皇馬球迷貝爾簽名球衣 海信亮相國家科技創(chuàng)新成就展，超高清畫質(zhì)芯片驚艷全場 搜索更多: 海信 |
