在瑞典的南部小鎮(zhèn)阿姆霍特，全球最大的家居制造零售 商宜家 (IKEA) 建起了一座博物館。博物館將在 6 月底對(duì)公眾開放，在小鎮(zhèn)中心的火車站，你可以按照指示牌所指，走上十多分鐘，看到宜家的過(guò)去和未來(lái)。
博物館的所在地過(guò)去是宜家在全球的第一家商場(chǎng)。宜家的員工喜歡回憶這里曾經(jīng)滿是石頭。宜家商場(chǎng) 1943 年在這個(gè)看起來(lái)一無(wú)所有的阿姆霍特建成，今年 90 歲的創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德之后一度在全球富豪榜名列前茅。截止到 2015 年 8 月的 2015 財(cái)年，全球 328 家宜家家居的門店一齊貢獻(xiàn)了 319 億歐元的銷售額。他們的產(chǎn)品目錄每年發(fā)行 超過(guò) 2 億冊(cè)，僅次于《圣經(jīng)》。
一周前， 創(chuàng)始人英格瓦·坎普拉德出現(xiàn)在了博物館里——考慮到他的年紀(jì)和近年的出席活動(dòng)次數(shù)，這還挺難得。
這里記錄了英格瓦建立宜家的歷史、宜家?guī)资陙?lái)的產(chǎn)品目錄和樣板間，在博物館的地下一層，宜家還擺放了在最近的米蘭設(shè)計(jì)周上亮相的幾個(gè)廚房方案，它們看起來(lái)前衛(wèi)，充滿變革。
90 年代樣板間
米蘭設(shè)計(jì)周上的宜家廚房
“變革”的確是宜家越來(lái)越頻繁提到的詞。6 月 8 日和 9 日，宜家第二年舉辦的“民主設(shè)計(jì)日”活動(dòng)——在這兩天，宜家會(huì)大張旗鼓地發(fā)布重要的新品，其中包括和設(shè)計(jì)師合作的限量款。HAY 和 Tom Dixon 出現(xiàn)在發(fā)布會(huì)上。HAY 是一個(gè)源自丹麥的年輕家居品牌，在年輕消費(fèi)者中呼聲漸高。 Tom Dixon 則是一位頗有人氣的跨界英國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師，作品被收藏于包括紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館在內(nèi)的幾大展館。
HAY
Tom Dixon
知名設(shè)計(jì)網(wǎng)站 Dezeen 還第一次嘗試了直播這場(chǎng)活動(dòng)。
在“民主設(shè)計(jì)日”上，宜家在兩個(gè)平行或相互修飾的詞語(yǔ)里，想更突出“設(shè)計(jì)”一些。宜家希望通過(guò)“民主設(shè)計(jì)日”幫助消費(fèi)者“建立對(duì)宜家和宜家產(chǎn)品的信任感和購(gòu)買欲”。它或許還可以解決(至少緩解)宜家正面臨的問(wèn)題：產(chǎn)品被批評(píng)過(guò)于大眾，鮮有個(gè)性，對(duì)有較高消費(fèi)能力的人群缺乏吸引力。
問(wèn)題在于，它能做到這一點(diǎn)嗎?
宜家對(duì)“民主設(shè)計(jì)”給出的解釋很明了，除了造型、功用、質(zhì)量和可持續(xù)性之外，低價(jià)同樣重要——這差不多是對(duì)宜家最經(jīng)典的描述，但不少設(shè)計(jì)師還是認(rèn)為，把“民主”和“設(shè)計(jì)”這兩個(gè)詞擺在一起有些古怪。和宜家最新完成了 SPRIDD 系列的英國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師 Kit Neale 說(shuō)，民主設(shè)計(jì)可能有誤導(dǎo)，設(shè)計(jì)是個(gè)性化的，民主只關(guān)乎消費(fèi)行為。
Marcus Engman 是宜家的創(chuàng)意總監(jiān)，他在去年接受 Dezeen 網(wǎng)站采訪時(shí)說(shuō)，宜家今后將更多聚焦于設(shè)計(jì)，挖掘更有趣的設(shè)計(jì)師與合作款。在幾天前的“民主設(shè)計(jì)日”上，Marcus Engman 稱，這樣做的好處是，宜家可以從其他品牌那里“學(xué)習(xí)”，“打開思路”。
當(dāng) Marcus 把話筒遞給坐在身邊的 Tom Dixon 時(shí)，Tom Dixon 說(shuō)，他希望與宜家的合作設(shè)計(jì)能夠超越傳統(tǒng)宜家產(chǎn)品的范疇。長(zhǎng)期以來(lái)，宜家的產(chǎn)品按照風(fēng)格和價(jià)位可以被劃入一個(gè)清晰的矩陣，這讓產(chǎn)品研發(fā)更高效，也更受限制。不過(guò)，Tom Dixon 會(huì)為宜家具體做什么設(shè)計(jì)還是個(gè)謎。
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