煌上煌已上市，絕味食品已提交申請(qǐng)，而周黑鴨卻屢次“被上市”
“周黑鴨計(jì)劃在未來兩周申請(qǐng)?jiān)谙愀圻M(jìn)行IPO，并在今年上半年內(nèi)赴港上市，集資約15億至30億（港元）。”——這一消息于近日傳出。
對(duì)此消息，周黑鴨新聞發(fā)言人郝立曉在接受長江商報(bào)記者專訪時(shí)予以了否認(rèn)：“關(guān)系公司重大發(fā)展事項(xiàng)應(yīng)該以公司發(fā)布為準(zhǔn)，而不是‘被’傳，通過張三或李四說，公司認(rèn)為大家之所以這么關(guān)心周黑鴨是否上市，也是希望周黑鴨能夠走出這一步，是一種很好的愿望，感謝大家對(duì)周黑鴨的期望和鼓勵(lì)。”
而截至2015年，周黑鴨在職員工已超3000人，下屬20多家子公司。周黑鴨2015年實(shí)現(xiàn)利潤3.06億元人民幣。公開資料顯示，周黑鴨此前共完成兩輪共計(jì)2.1億元的融資。由此可見，周黑鴨社會(huì)發(fā)展預(yù)期值高、經(jīng)營狀況良好、融資擴(kuò)張順利。那么，周黑鴨為什么不上市也獲得了良好的發(fā)展前景？
對(duì)此，湖北食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心副主任馮業(yè)躍向長江商報(bào)記者表示，“能夠通過連續(xù)多輪融資募集到巨額的資金，是企業(yè)堅(jiān)持不上市的根本原因。一天不上市，企業(yè)就能保證業(yè)務(wù)的獨(dú)立性，將主動(dòng)權(quán)掌握在自己手中，而不會(huì)受到資本市場(chǎng)的影響。”
“公司發(fā)展以滿足消費(fèi)者需求為目標(biāo)”
5月25日，據(jù)外媒報(bào)道，周黑鴨計(jì)劃在未來兩周申請(qǐng)?jiān)谙愀圻M(jìn)行IPO，并在今年上半年內(nèi)赴港上市，集資約15億至30億元（港元）。如果成功上市，或?qū)⒊蔀榻衲暝谙愀凵鲜械牡谝患沂称饭尽?/p>
這已經(jīng)是近年內(nèi)周黑鴨第三次“被”上市。周黑鴨新聞發(fā)言人郝立曉接受媒體采訪時(shí)否認(rèn)了上市傳聞，稱“上市是未來發(fā)展和爭(zhēng)取的方向，但需要在合適的時(shí)間去做合適的事情”。
6月2日，周黑鴨新聞發(fā)言人郝立曉在接受長江商報(bào)記者專訪時(shí)再次強(qiáng)調(diào)：“在上不上市的問題上，公司一直以來不抗拒不反對(duì)，跟人一樣，企業(yè)也是有機(jī)的生命體，在成長過程中有重大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，是一個(gè)男大當(dāng)婚、女大當(dāng)嫁的過程，到合適的階段自己會(huì)面對(duì)選擇，上市并沒有對(duì)錯(cuò)，但應(yīng)該在合適的時(shí)間去做合適的事情。”
當(dāng)記者進(jìn)一步詢問合適的時(shí)間具體是什么時(shí)候，如果公司未來發(fā)展預(yù)期會(huì)有上市選項(xiàng)，將達(dá)到怎樣的發(fā)展目標(biāo)？郝立曉說：“不會(huì)以上市為目標(biāo)做量化指標(biāo)，企業(yè)有自己的標(biāo)準(zhǔn)，以滿足消費(fèi)者為目標(biāo)，既滿足了消費(fèi)者又達(dá)到了上市標(biāo)準(zhǔn)就是合適的時(shí)候。目前以滿足更多消費(fèi)者的需求、滿足消費(fèi)者更高的要求、繼續(xù)走直營道路為三大發(fā)展目標(biāo)。”
值得注意的是，周黑鴨自創(chuàng)始就堅(jiān)持“中央工廠+直營門店”的經(jīng)營模式，目前全國門店約750家，湖北省內(nèi)250余家。很多人都好奇成長為“周黑馬”的周黑鴨為何不做加盟店，堅(jiān)持走直營道路。
插上“娛樂”翅膀一躍而飛
周黑鴨將食品當(dāng)作娛樂產(chǎn)品來賣，并不斷“借力”娛樂資源進(jìn)行事件營銷，從而走上了一條從賣產(chǎn)品到賣文化的發(fā)展之路。
成效如何？記者查閱相關(guān)資料了解到，2004年，周黑鴨年銷售額不過1000萬元，據(jù)媒體公開的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年周黑鴨年銷售額已超20億元。
而推動(dòng)周黑鴨快速發(fā)展的，正是其展開的與娛樂搭邊的系列事件營銷活動(dòng)。其中，影響力最大的是2014年7月底下架的《變形金剛4：絕跡重生》（以下簡(jiǎn)稱《變4》）使周黑鴨成為熱議話題。
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