百麗國(guó)際年度業(yè)績(jī)顯示，其兩大業(yè)務(wù)表現(xiàn)呈“冰火兩重天”狀態(tài)。這種現(xiàn)象從某種程度上反映了中國(guó)服飾零售市場(chǎng)當(dāng)下的一些特征。
年度業(yè)績(jī)報(bào)告里的“兩個(gè)百麗”
港股百麗國(guó)際5月24日晚間發(fā)布截至2016年2月29日止年度全年業(yè)績(jī)公告，公告顯示，集團(tuán)收入錄得407.9億元人民幣，按年增加2%。純利29.34億元，倒退38.4%，每股盈利35.86分。其中，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)的收入下降8.5%，至210.74億元，其主要原因是同店銷(xiāo)售下降。運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)16.2%至197.16億元，主要是由于同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快及零售網(wǎng)絡(luò)保持健康擴(kuò)張。
百麗的業(yè)務(wù)主要分兩塊，鞋類(lèi)業(yè)務(wù)及運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)。鞋類(lèi)業(yè)務(wù)包括自有品牌Belle、Teenmix、Tata等十幾個(gè)之多，采用縱向一體化的經(jīng)營(yíng)模式，包括產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)制造、分銷(xiāo)及零售，均是自己搞定。代理品牌主要包括 Bata、Clarks、Hush Puppies等，有品牌代理也有經(jīng)銷(xiāo)代理。
另一部分是運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是運(yùn)動(dòng)服飾和其他服飾業(yè)務(wù)兩塊，以經(jīng)銷(xiāo)代理為主。主要代理運(yùn)動(dòng)品牌有牌Nike、Adidas、PUMA及Converse 等；其他服飾的品牌主要有moussy及SLY等女裝品牌，這兩個(gè)品牌均是百麗此前斥資收購(gòu)31.96%股權(quán)的日本巴羅克公司旗下品牌。
總覽百麗2016財(cái)年業(yè)績(jī)，一個(gè)總體的脈絡(luò)就是，百麗盈利上市以來(lái)首次下滑，全因鞋類(lèi)業(yè)務(wù)拖了后腿。鞋類(lèi)業(yè)務(wù)營(yíng)收、毛利、毛利率、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、利潤(rùn)率、同店銷(xiāo)售、業(yè)務(wù)占比、存貨周轉(zhuǎn)率等經(jīng)營(yíng)指標(biāo)全線下滑。其業(yè)務(wù)營(yíng)收下降8.5%，主要原因是同店銷(xiāo)售下降超過(guò)10%。同店銷(xiāo)售下滑主要是由于數(shù)量下降接近 10%，成交單價(jià)略有降低。同時(shí)百麗關(guān)了366家鞋類(lèi)零售網(wǎng)點(diǎn)。
與鞋類(lèi)業(yè)務(wù)相反，百麗的運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)和其他服飾業(yè)務(wù)不但沒(méi)有下滑，反而保持著上升的勢(shì)頭，營(yíng)收、毛利、同店銷(xiāo)售、銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)、存貨周轉(zhuǎn)率等各項(xiàng)各項(xiàng)指標(biāo)全線呈上升勢(shì)頭。其中以女裝為主的其他服飾業(yè)務(wù)收入同比大漲了66.2%至4.91億元，整個(gè)運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入按年上漲17.2%至169.71億元，業(yè)務(wù)占比由去年的 42.4%上升至 48.3%。其主要原因是同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)高單位數(shù)，在單店銷(xiāo)售量?jī)r(jià)齊升的同時(shí)，還新開(kāi)了682家運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)類(lèi)零售網(wǎng)點(diǎn)�！�
概括來(lái)說(shuō)，這就是兩個(gè)百麗，一個(gè)是遭遇麻煩的“鞋王”百麗，另一個(gè)是業(yè)績(jī)靚麗的非“鞋王”百麗。這個(gè)“非鞋王”可否稱(chēng)之為“體育”百麗？很難說(shuō)。如前述所說(shuō)，百麗業(yè)務(wù)其實(shí)分三塊，鞋類(lèi)、運(yùn)動(dòng)服飾、其他服飾，這三塊現(xiàn)狀是鞋類(lèi)萎縮、運(yùn)動(dòng)服飾撐江山、而女裝為主的其他“新興”業(yè)務(wù)在迅猛增長(zhǎng)。百麗今年已入股意大利牛仔品牌REPLAY，負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)REPLAY品牌在大中華地區(qū)的業(yè)務(wù)。不排除百麗會(huì)在其他服飾這一塊有進(jìn)一步擴(kuò)張動(dòng)作，更多地向“服裝”百麗方向轉(zhuǎn)移。
“兩個(gè)百麗”背后的零售市場(chǎng)變遷
作為市值曾超500億港元的上市服飾企業(yè)，百麗擴(kuò)張、收縮等營(yíng)運(yùn)狀況在一定程度上反映了服飾產(chǎn)業(yè)和零售消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展和變遷，具有較強(qiáng)的啟迪意義。
百麗鞋類(lèi)業(yè)務(wù)萎縮，運(yùn)作服飾業(yè)務(wù)擴(kuò)張，和目前服裝產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)呈正相關(guān)性。去年國(guó)內(nèi)女鞋行業(yè)整體呈下滑趨勢(shì)，佛山星期六2015年報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.42億元，同比減少6.60%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2,253.46萬(wàn)元，同比減少37.32%。在此情況下，星期六打算推行多元化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型；達(dá)芙妮國(guó)際公告，截至2015年12月31日止年度虧損3.79億元（2014年度賺1.76億元），期內(nèi)，營(yíng)業(yè)額83.79億元，按年跌19.09%；毛利47.25億元，按年跌17.65%，2015年減少了減少 827 個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)總數(shù)。
至于運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，則迎來(lái)“復(fù)興”之時(shí)。在港股幾大國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服飾上市企業(yè)中，李寧2015年收入為70.89億人民幣，較上年增長(zhǎng)17%；凈利潤(rùn)1400萬(wàn)人民幣，上年則虧損7.81億。這是李寧最近四年首次實(shí)現(xiàn)盈利。安踏體育2015年?duì)I業(yè)收入達(dá)到破記錄的111.26億元，增長(zhǎng)24.7%，凈利潤(rùn)達(dá)到20.41億元，增長(zhǎng)20%，成為第一個(gè)跨進(jìn)百億銷(xiāo)售俱樂(lè)部的本土體育品牌。近期有消息有私有化計(jì)劃轉(zhuǎn)A股上市的匹克體育2015年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額31.07億元，增長(zhǎng)9.4%；361度、特步包括中國(guó)動(dòng)向2015年的業(yè)績(jī)也呈亮色。
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百麗2016發(fā)布財(cái)報(bào)：凈利潤(rùn)暴跌 稱(chēng)考慮轉(zhuǎn)型進(jìn)時(shí)裝領(lǐng)域
百麗稱(chēng)不轉(zhuǎn)型將死 去年盈利大跌40%
鞋王百麗主營(yíng)業(yè)務(wù)加劇衰退 借服飾自救
鞋類(lèi)滯銷(xiāo) 百麗全年凈利至少跌35%
運(yùn)動(dòng)風(fēng)起 “鞋王”百麗預(yù)警凈利跌35%到45%
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