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空間概念不是萬能
鑒于目前實(shí)體書店經(jīng)營壓力普遍較大，眾多實(shí)體書店紛紛將傳統(tǒng)的圖書銷售轉(zhuǎn)為文化空間的經(jīng)營，引入咖啡、文創(chuàng)產(chǎn)品、簡餐等多元產(chǎn)品，并舉辦圖書簽售等多種文化活動(dòng)，從此次中信出版集團(tuán)也是向文化公共空間的方向布局。
單向空間店面經(jīng)理武延平表示，圖書單一的銷售利潤并不高，通過多元產(chǎn)品的銷售能在一定程度上提高實(shí)體書店的利潤，但并不是打造文化空間就是所有實(shí)體書店走出經(jīng)營困境的法寶。關(guān)鍵還在于各個(gè)書店自身的市場定位，并基于此合理制定具有個(gè)性化的發(fā)展方向。
通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)還尚未出現(xiàn)千店連鎖規(guī)模的實(shí)體書店，中信出版集團(tuán)千店計(jì)劃的實(shí)施對(duì)國內(nèi)市場將產(chǎn)生何種影響？是否會(huì)產(chǎn)生寡頭市場、對(duì)中小型書店及獨(dú)立書店產(chǎn)生擠壓？在武延平看來，目前還未到寡頭時(shí)代出現(xiàn)的階段，仍需要遍地開花，使各個(gè)實(shí)體書店都尋找到自己的市場定位。
自在線銷售圖書起家的美國電商巨頭亞馬遜于去年秋天在西雅圖開設(shè)首家實(shí)體書店后，國內(nèi)眾多實(shí)體書店也紛紛開啟擴(kuò)張模式，無論是圖書電商三巨頭之一當(dāng)當(dāng)公開的三年1000家書店計(jì)劃，北京三聯(lián)韜奮書店的五年十店，還是如今中信出版的千店計(jì)劃，盡管從實(shí)際情況看，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的僅為少數(shù)。
在從業(yè)者看來，行業(yè)大佬布局實(shí)體書店的醉翁之意恰恰不在“酒”。首先一點(diǎn)就在于現(xiàn)在的閱讀、購買體驗(yàn)性能夠更好地邦定消費(fèi)者，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，亞馬遜已占據(jù)美國圖書市場約40％的市場份額，盡管如此，無法與讀者面對(duì)面、消費(fèi)缺少體驗(yàn)感是亞馬遜這類圖書電商難以避免的短板。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁助理張巍就表示，盡管如今消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣已轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，但體驗(yàn)幾乎為零，而開設(shè)實(shí)體書店是為了豐富顧客體驗(yàn)，增強(qiáng)品牌影響，增強(qiáng)用戶黏性。
其次，線下購買體驗(yàn)還能帶動(dòng)線上活性的增強(qiáng)。對(duì)于電商而言，通過建設(shè)線下的實(shí)體書店也能在一定程度上帶動(dòng)線上多種商品的銷售，而不只是圖書。由于經(jīng)過親身感受，具有更多體驗(yàn)感，消費(fèi)者對(duì)這一電商平臺(tái)的印象也會(huì)更深，在進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)也會(huì)下意識(shí)地瀏覽這一平臺(tái)甚至是做出購買決策。
在新華先鋒總裁王笑東看來，圖書業(yè)務(wù)具有較大的市場需求，也可滿足不同年齡層的需要，價(jià)格相對(duì)而言也并不高，同時(shí)還能成為建立自身企業(yè)文化的一部分，因此成為電商平臺(tái)為帶動(dòng)平臺(tái)活躍性的工具之一。
最后，提升實(shí)體店的布局規(guī)模，更有利于擴(kuò)大品牌影響力，目前國內(nèi)實(shí)體書店的規(guī)模大多為中小型，并有很多獨(dú)立書店，但很少有在全國范圍內(nèi)具有較大市場影響力的連鎖實(shí)體書店。在業(yè)內(nèi)看來，現(xiàn)階段包括社會(huì)、政府等層面均在推動(dòng)全民閱讀，營造閱讀的大環(huán)境，并已有相關(guān)部門發(fā)布推動(dòng)實(shí)體書店經(jīng)營發(fā)展的利好政策，這對(duì)現(xiàn)今的實(shí)體書店不失為一個(gè)擴(kuò)大規(guī)模的時(shí)機(jī)。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊/文 宋媛媛/漫畫 共2頁 上一頁 [1] [2] 小長假鐘書閣高燒不退 杭州實(shí)體書店復(fù)興各顯神通 鐘書閣試營業(yè)第一天被擠爆成菜場 杭州書店流行“高顏值” 哈爾濱尖叫洞穴書店 一間“顏值“爆表的書店 煙臺(tái)實(shí)體書店謀求“突圍” 堅(jiān)守還是低頭？ 變身城市文化生活空間 實(shí)體書店復(fù)蘇成新潮 搜索更多: 書店 |
