上周，落戶杭州的最美書店“鐘書閣”在世界讀書日試營(yíng)業(yè)，由于當(dāng)天人流量太大，不少人在微信朋友圈直呼書店成了“菜市場(chǎng)”，客流量可見(jiàn)一斑，而很多人的微信圈也被“開(kāi)業(yè)盛況”刷屏了吧！書店擁有如此高人氣，這在兩三年前是不能想象的，那時(shí)不少民營(yíng)書店甚至遭遇關(guān)門的處境。此后，杭城很多書店改變模式走起不同“style”：咖啡，音樂(lè)，比拼裝修“顏值”……各種新亮點(diǎn)博得眾人眼球，如今書店迎來(lái)了新一波的“春暖花開(kāi)”，去實(shí)體書店讀書逐漸成為一種大眾時(shí)尚，不再僅僅是文藝青年的小眾行為。

　　杭州書店裝修“高顏值”

　　賣咖啡不比賣書賺得少

　　在“鐘書閣”星光店正式開(kāi)放前，幾張創(chuàng)意感十足的店內(nèi)照片在朋友圈微博里被大肆轉(zhuǎn)發(fā)，撩撥了不少杭州小伙伴的心。鐘書閣開(kāi)業(yè)后，記者也實(shí)地“一睹芳容”，從走廊進(jìn)入，仿若走入一片白色森林，白色的圓柱形書架和冷色光源讓整個(gè)空間頗具未來(lái)科技風(fēng)，時(shí)尚感十足；再向里走，暖色基調(diào)的歐式復(fù)古風(fēng)與之前的走廊冷基調(diào)形成鮮明對(duì)比，有種哈利波特場(chǎng)景的即時(shí)感；而最讓人驚艷的是店內(nèi)天花板和墻面的鏡面設(shè)計(jì)，讓1000多平方米的書店有了更開(kāi)闊的視覺(jué)效果。記者注意到，擺拍成了不少人在“鐘書閣”必做的一件事。除了新開(kāi)的“鐘書閣”，杭州不少新型書店都擁有不低的裝修“顏值”。悅覽樹(shù)、蕓臺(tái)書舍、純真年代書吧、庫(kù)布里克等新型書店，雖然不同于鐘書閣風(fēng)的夸張風(fēng)格，但店內(nèi)擺設(shè)都頗具設(shè)計(jì)感，與印象中裝修時(shí)尚的咖啡屋、個(gè)性店等旗鼓相當(dāng)，有的甚至更勝一籌，都市金屬，清新田園，電影元素……不同主題的書店擁有各自獨(dú)特的風(fēng)格，完全擺脫了傳統(tǒng)實(shí)體書店“書+書架”簡(jiǎn)單成列的刻板印象。

　　“高顏值”的店面設(shè)計(jì)無(wú)疑是新型書店吸引顧客的重要手段，但在便捷的電子書盛行的當(dāng)下，單一靠“賣書”盈利已不足以支撐起書店的運(yùn)營(yíng)，記者采訪中了解到，“鐘書閣”雖然人氣火爆，但最后真的花錢買書的人卻并不多，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“比起買書的人，更多人是來(lái)免費(fèi)看書的。”在悅覽樹(shù)，記者也發(fā)現(xiàn)了同樣情況，悅覽樹(shù)店員表示，有些顧客不是單純來(lái)看書的，寫論文的學(xué)生、工作閑暇約著過(guò)來(lái)小憩的同事……都是這里常客。因此，杭州書店售賣咖啡飲品成為了新型書店的標(biāo)配。記者觀察到在這些書店，咖啡的售價(jià)并不便宜，與星巴克等咖啡廳的價(jià)格不相上下：鐘書閣里，一杯拿鐵、卡布基諾的售價(jià)是36元；“悅覽樹(shù)”的海鹽焦糖瑪奇朵中杯也是36元。“悅覽樹(shù)”書店的主理人蔣瞰表示：“平時(shí)專門買書的人并不多，在我們做定期讀書活動(dòng)時(shí)，書籍的銷售才會(huì)提高。”在盈利上，飲品小食已經(jīng)與賣書收入旗鼓相當(dāng)。

　　有個(gè)性的書店 吸引大人流

　　商業(yè)綜合體流行“迎娶”實(shí)體書店

　　如今的時(shí)尚書店，人們不再是簡(jiǎn)單的看書、買書，濃厚的文化氣息和時(shí)尚感覺(jué)，讓書店更成為大家交流、融合、休憩的公眾場(chǎng)合。正是因?yàn)闀�店�?dú)特的文化、時(shí)尚氣質(zhì)，也成為了杭州不少商業(yè)綜合體希望引進(jìn)的一種業(yè)態(tài)。

　　“鐘書閣”落戶在濱江區(qū)星光國(guó)際廣場(chǎng)，而今年即將開(kāi)門迎客的尚城1157·利星也將引入24小時(shí)書城，隨著近兩年實(shí)體書店的回暖，商業(yè)綜合體也成為不少書店的“棲居之所”。“倚靠”商業(yè)綜合體，書店得到的是一批追求生活美學(xué)的顧客；引入書店，商業(yè)綜合體展現(xiàn)的是新的場(chǎng)景和商場(chǎng)氛圍。在鐘書閣的童書館，記者看到不少正在看書的孩子，有父母表示：“今天并非專門來(lái)鐘書閣，只是在商場(chǎng)逛累了，就讓孩子來(lái)這里看看書，既休息了又能學(xué)到點(diǎn)知識(shí)。”杭州庫(kù)布里克書店位于萬(wàn)象城內(nèi)，名字取自電影大師斯坦尼·庫(kù)布里克，店內(nèi)書籍都與電影相關(guān)，不少來(lái)萬(wàn)象城的朋友在電影候場(chǎng)時(shí)，都會(huì)來(lái)這里點(diǎn)杯咖啡看看書，消磨需要等待的時(shí)間。現(xiàn)在不少傳統(tǒng)商業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型求變，“場(chǎng)景”成為一個(gè)關(guān)鍵詞。引入新型書店，讓顧客在逛商場(chǎng)累了時(shí)，有一個(gè)舒適的環(huán)境休息，可以找一個(gè)角落看看書，喝杯咖啡。對(duì)商場(chǎng)而言，既提升了顧客的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也為商場(chǎng)帶來(lái)文化氛圍。（來(lái)源：每日商報(bào) 作者：實(shí)習(xí)生 王迪慧 記者 張玲麗）

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