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SK-II注意到了這樣的趨勢。
這家公司在2006年消費者危機事件之后重塑品牌，以年輕的湯唯替代了年長的劉嘉玲，三年前又請來了年紀更小的倪妮。最初，其品牌宣傳的定位是“貴婦”、“名媛”，但現在這樣的稱呼顯然有些老氣和局限，不能打動更多的買家。如今，其倡導的是，越早用越有用。這家公司寄期望于培養(yǎng)二十多歲的年輕消費者，這些人不太會記得十年前“事故”而消費者也變得越來越“健忘”。SK-II的品牌重新恢復到過去的聲望甚至更加高。
當然，除了SK-II，其它高端化妝品品牌也對中國這個新興崛起的市場“虎視眈眈”。
韓國品牌如雪花秀、后紛紛進軍中國，在韓國的各大免稅店里，這兩個品牌成為國內消費者也是爆買的對象。同時，歐美老牌品牌也順應潮流，移到線上：去年4月，雅詩蘭黛為旗下的高端品牌海藍之謎(LA MER)開了天貓旗艦店。“正如廣告業(yè)一樣，現在的化妝品行業(yè)渠道多了起來，互聯(lián)網是其中之一，對我們而言是好事情。”馬庫斯信心滿滿，高端品牌贏得市場需要核心產品，SK-II有“神仙水”這樣的王牌產品，1980年至今，銷售熱潮不衰。
馬庫斯的名片反過來，只寫著一個單詞的“Pitera”。這個神奇的成分因品牌方的不斷強調而變得知名，簡直成了SK-II的一個代名詞。“你知道的，那個故事，年邁的婆婆，衰老的臉龐，年輕的手。”他照著比劃自己的臉和手，直到記者點頭表示聽說過，他才滿意。
“講一個好故事”在馬庫斯眼里是高端化妝品品牌的核心，經過品牌方包裝后輸出的內容被打大眾接受、信服，然后市場自會為其買單。而無疑，SK-II是深諳此道的高手。在過去的五年里，這個品牌每年的銷售增長率保持在15%左右。（第一財經 劉曉穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] 與雅詩蘭黛的距離有多遠 SK-II重返輝煌了嗎？ 為催熱國內市場 SK-II中國多款明星產品下調售價 SK-II、資生堂相繼宣布降價 最高降幅16.7%和19% 資生堂、SK-II降價 外資美妝競相示好 貴婦”品牌SK-II也降價了 可惜幅度太小 搜索更多: SK-II |
