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日前，酒鬼酒副總經(jīng)理范震申請(qǐng)辭職，這也是繼董事長(zhǎng)趙公微、董事沈樹(shù)忠、副總經(jīng)理郝剛之后的又一離職高層，中糧入主后頻繁的人事更迭為剛剛摘帽的酒鬼酒埋下隱憂。此外，白酒進(jìn)入深冰期以來(lái)，中低端產(chǎn)品成為剛需，在此形勢(shì)下，酒鬼酒去年的中低端產(chǎn)品湘泉系列銷售卻同比大幅下降83%。有業(yè)內(nèi)人士指出，酒鬼酒中低端的渠道能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)弱于競(jìng)品，導(dǎo)致銷售占比下滑，而這也成為扼制酒鬼酒做大的重要原因。
高層頻繁換血
酒鬼酒4月25日公布公告稱，因個(gè)人原因，范震申請(qǐng)辭去所任的公司副總經(jīng)理職務(wù)。辭職報(bào)告自送達(dá)公司董事會(huì)起生效，辭職后范震在公司及下屬機(jī)構(gòu)不再擔(dān)任任何職務(wù)。經(jīng)核實(shí)，范震未持有酒鬼酒股票，上述辭職不會(huì)對(duì)酒鬼酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生影響。
據(jù)了解，自去年12月以來(lái)，酒鬼酒副總經(jīng)理郝剛、董事長(zhǎng)趙公微、董事沈樹(shù)忠、總經(jīng)理夏心國(guó)已陸續(xù)辭職，除夏心國(guó)繼續(xù)擔(dān)任公司董事及董事會(huì)專業(yè)委員會(huì)的相關(guān)職務(wù)，其他幾人均不在酒鬼酒擔(dān)任任何職務(wù)。
在此之后，酒鬼酒董事長(zhǎng)由江國(guó)金就任，夏心國(guó)為公司副董事長(zhǎng)，董順?shù)摓楣究偨?jīng)理，李明為公司副總經(jīng)理，以上幾人皆有中糧背景，分別任職管理、銷售、財(cái)務(wù)等職位，也意味著酒鬼酒的核心領(lǐng)導(dǎo)職位已基本為中糧系人馬占據(jù)。
據(jù)了解，酒鬼酒從高速發(fā)展到遭遇斷崖式下跌，因2013年、2014年連續(xù)兩年業(yè)績(jī)虧損而被戴帽，去年終于業(yè)績(jī)扭轉(zhuǎn)而被證監(jiān)會(huì)批準(zhǔn)摘帽。有業(yè)內(nèi)人士指出，酒鬼酒正處于觸底反彈的關(guān)鍵期，管理難度較大，高層震動(dòng)很可能影響到經(jīng)銷團(tuán)隊(duì)的信心和穩(wěn)定性，存在一定風(fēng)險(xiǎn)，此外中糧系人馬主要是快銷行業(yè)出身，缺失管理或運(yùn)營(yíng)大型酒企的成功經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于白酒行業(yè)的市場(chǎng)模式、渠道建設(shè)以及消費(fèi)者體驗(yàn)等均有欠缺。此外，酒鬼酒的塑化劑事件尚有潛在隱患，或?qū)⒂绊懝踞绕�。從現(xiàn)有情況來(lái)看，中糧執(zhí)掌酒鬼酒未來(lái)并不樂(lè)觀。
白酒營(yíng)銷專家晉育峰指出，中糧的經(jīng)銷渠道、產(chǎn)業(yè)、資金都具有優(yōu)勢(shì)，但如何將中糧內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)嫁接給酒鬼酒，對(duì)于酒鬼酒新任董事長(zhǎng)的資源調(diào)配能力是極大的考驗(yàn)。
中低端產(chǎn)品銷量下滑
近兩年酒業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，酒企遭遇擠壓式增長(zhǎng)，消費(fèi)重點(diǎn)向大眾化、低端化轉(zhuǎn)移，這也意味著中低端產(chǎn)品成為剛需。以五糧液為例，2015年，五糧液低價(jià)位酒的銷售收入為48.39億元，占據(jù)公司總營(yíng)收的比重為22.34%，同比增長(zhǎng)了9.99%；而且低價(jià)位酒的毛利率為46.03%中，較上一年增長(zhǎng)了0.76%。五糧液在財(cái)報(bào)指出，營(yíng)業(yè)成本增長(zhǎng)，主要是非酒類及中低價(jià)位系列酒產(chǎn)品銷售比重上升所致。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 酒鬼酒 業(yè)績(jī)扭虧摘帽 酒鬼酒2015年實(shí)現(xiàn)扭虧 億元存款失蹤案再度發(fā)酵 酒鬼酒存款失蹤案：被告人否認(rèn)詐騙 舉報(bào)公司領(lǐng)導(dǎo) 營(yíng)收凈利雙增 酒鬼酒打贏退市保衛(wèi)戰(zhàn) 酒鬼酒再遭實(shí)名舉報(bào):虛假陳述 治理存在嚴(yán)重缺陷 搜索更多: 酒鬼酒 |
