對(duì)于3月23日收到的上交所年報(bào)問詢函，上海家化今日發(fā)布公告予以回復(fù)，同時(shí)對(duì)公司2015年年報(bào)進(jìn)行了補(bǔ)充。
此前公布的年報(bào)顯示，上海家化2015年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.46億元，增長(zhǎng)9.58%，比過去五年的營收平均增長(zhǎng)率下降近五個(gè)百分點(diǎn)�？鄯呛髢衾麧�8.18億元，下降6.38%，為扣非凈利潤近十年來的首次下滑。毛利率方面，公司個(gè)人護(hù)理、化妝品和家居護(hù)理用品的毛利水平都有不同程度的下滑，分別達(dá)1.23、2.04、1.77個(gè)百分點(diǎn)。
對(duì)此，上海家化解釋稱，國內(nèi)化妝品零售額呈現(xiàn)出增速逐漸放緩的趨勢(shì)，且各銷售渠道呈現(xiàn)不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)：傳統(tǒng)渠道增速放緩，超市增速2015年為5%，百貨增速為1.5%(其中護(hù)膚品類增速甚至趨于零)，大賣場(chǎng)增速更是為-2%。
而新興渠道如化妝品專營店、電商分別取得了17%和26%的增速。銷售渠道的這種變化對(duì)于以百貨、商超為主渠道的上海家化而言帶來了一定挑戰(zhàn)，造成公司2015年?duì)I收增速有所放緩。
面對(duì)銷售增速放緩的整體趨勢(shì)，上海家化持續(xù)加大營銷投入。據(jù)介紹，公司從2014年開始就加大了營銷投入，2015年公司銷售費(fèi)用增長(zhǎng)16.47%，高于營業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度。只是由于公司銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響，低毛利產(chǎn)品銷售占比加大，造成公司總體毛利率略有下降。
值得注意的是，上海家化旗下主要品牌在流通渠道的市場(chǎng)份額在2015年并未出現(xiàn)明顯下降，六神、美加凈及高夫等品牌在細(xì)分領(lǐng)域均有一定程度的增長(zhǎng)。
基于日化行業(yè)渠道市場(chǎng)變化，上海家化也在公告中表示，對(duì)渠道布局進(jìn)行了調(diào)整和優(yōu)化。隨著公司對(duì)電商渠道投入的加大，電商渠道銷售收入占比逐漸提升：2014年公司電商營收占比7.7%，2015年提高至9.5%。
對(duì)此，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步解釋稱，按照這一數(shù)據(jù)測(cè)算，公司電商收入增速達(dá)到35%，高于行業(yè)平均26%的增速水平。而按照公司目標(biāo)，到2018年電商渠道營收占比將達(dá)到20%。
至于公司2015年末應(yīng)收賬款及存貨較上年同期大幅增長(zhǎng)一事，上海家化也給出了解釋，直言不存在所謂“塞貨”情況。據(jù)介紹，公司在2015年第四季度及跨年零售旺季安排了多項(xiàng)營銷活動(dòng)，但零售終端的動(dòng)銷未能完全達(dá)到預(yù)想目標(biāo)，在一定程度上造成了年末庫存的增長(zhǎng)。2015年百貨和商超渠道增速趨緩，各渠道零售商和代理商均面臨嚴(yán)峻的資金壓力，也使得整個(gè)回款賬期明顯變長(zhǎng)。
附：上海家化聯(lián)合股份有限公司關(guān)于上海證券交易所對(duì)公司2015年報(bào)事后審核問詢函的回復(fù)公告(原文)
2016年3月23日公司收到上海證券交易所上證公函【2016】0275號(hào)《 關(guān)于對(duì)上海家化聯(lián)合股份有限公司2015年年度報(bào)告的事后審核問詢函》，對(duì)于問詢函所提問題，公司回復(fù)如下：
一、關(guān)于公司行業(yè)經(jīng)營情況
公司是主要從事化妝品、個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理用品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)的日化企業(yè)。近年來，日化行業(yè)增速放緩、競(jìng)爭(zhēng)激烈、品類及渠道紅利日漸消逝。在此背景下，公司的經(jīng)營業(yè)績(jī)也受到多重因素的影響和挑戰(zhàn)。請(qǐng)結(jié)合你公司所處行業(yè)特點(diǎn)及競(jìng)爭(zhēng)格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，補(bǔ)充披露以下信息。
1、2015年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入58.46億元，同比增長(zhǎng)9.58%，比過去五年的營收平均增長(zhǎng)率下降近5個(gè)百分點(diǎn)。扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤8.18億元，同比下降6.38%，為扣非凈利潤近10年來的首次下滑。請(qǐng)補(bǔ)充披露：(1)結(jié)合公司所處行業(yè)特點(diǎn)、上下游情況及相互關(guān)系等，具體分析影響公司業(yè)績(jī)的主要因素及其變動(dòng)趨勢(shì);(2)結(jié)合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、關(guān)鍵指標(biāo)和排名、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況等，說明公司所處的行業(yè)地位，并進(jìn)一步分析營業(yè)收入增速放緩、扣非后凈利潤下滑的原因。
回復(fù)：
(1)影響公司業(yè)績(jī)的主要因素及變動(dòng)趨勢(shì)
影響公司業(yè)績(jī)的主要因素主要有宏觀經(jīng)濟(jì)狀況、居民消費(fèi)增速、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等。
A、宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷導(dǎo)致居民消費(fèi)增速下降
2015年中國經(jīng)濟(jì)總體上延續(xù)了下滑趨勢(shì)，GDP同比增速6.9%，近25年來首度回落到7%以下區(qū)間，未來幾年內(nèi)GDP整體預(yù)期增速在5-7%之間。受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，全國居民人均可支配收入增速略有下降，居民消費(fèi)較難保持快速增長(zhǎng)，消費(fèi)更為理性，快速消費(fèi)品行業(yè)整體增速受到影響有所放緩。
B、中國化妝品零售額呈現(xiàn)出增速逐漸放緩的趨勢(shì)
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2013、2014、2015年中國化妝品零售額增速分別為13.3%、10%、8.8%(限額以上單位)，根據(jù)歐睿、中怡康、尼爾森等第三方研究公司的預(yù)測(cè)和統(tǒng)計(jì)，中國日化行業(yè)市場(chǎng)整體增速放緩，2014年時(shí)預(yù)測(cè)當(dāng)年行業(yè)整體增速約為12%，而根據(jù)最新的預(yù)測(cè)2016年行業(yè)整體增速約為8%。
整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境影響到本公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的經(jīng)營業(yè)績(jī)和財(cái)務(wù)狀況。
C、日化行業(yè)各傳統(tǒng)渠道發(fā)展增速放緩
傳統(tǒng)渠道如百貨、商超增速放緩：百貨2015年增速為1.5%(護(hù)膚品類增速趨于零);大賣場(chǎng)2015年增速為-2%;超市2015年增速為5%。銷售渠道的這種變化對(duì)于以百貨渠道、商超渠道為主渠道的公司帶來一定挑戰(zhàn)，造成公司2015年?duì)I業(yè)收入增速有所放緩。
(2)公司2015年度營業(yè)收入增速放緩、扣非后凈利潤下滑的原因
除上述宏觀、行業(yè)、渠道等因素影響了公司營業(yè)收入的增速外，日化行業(yè)內(nèi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局使得公司必須加大資源投入，影響了公司凈利潤的增長(zhǎng)。
化妝品行業(yè)是中國對(duì)外開放最早的產(chǎn)業(yè)之一，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，外資品牌在中高端化妝品市場(chǎng)占據(jù)較為明顯的優(yōu)勢(shì)，我國前10 大中高端化妝品品牌主要來自歐美、韓國、日本，這些大型外資品牌持續(xù)投入到中低端市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);許多本土品牌也與各路資本合作，以更激進(jìn)的營銷方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，使競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。公司依托差異化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，眾多產(chǎn)品在各自的細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)強(qiáng)有力的市場(chǎng)份額。為保持并提升公司產(chǎn)品的市場(chǎng)份額，公司從2014年開始就加大了營銷投入，2015年公司銷售費(fèi)用增長(zhǎng)16.47%，高于營業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度;由于公司銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)影響，低毛利產(chǎn)品銷售占比加大，造成公司總體毛利率下降，營業(yè)成本同比上升17.18%，高于營業(yè)收入的增長(zhǎng)幅度，綜上原因造成公司2015年度扣非后凈利潤下滑。
公司主要品牌、產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2015年市場(chǎng)份額情況如下：
共4頁 [1] [2] [3] [4] 下一頁
上海家化：短期業(yè)績(jī)波動(dòng) 長(zhǎng)期價(jià)值向好
上海家化：一場(chǎng)消失的新品發(fā)布會(huì)
上海家化謝文堅(jiān)食言 新品發(fā)布會(huì)消失不見
上海家化：外延并購+內(nèi)在改革，打造日化產(chǎn)業(yè)新格局
上海家化：當(dāng)千里馬碰上盲騎手
搜索更多: 上海家化
