|
去加盟化、轉戰(zhàn)直營是達芙妮的戰(zhàn)略之一。業(yè)內(nèi)人士認為，達芙妮公司在主業(yè)持續(xù)低迷的情況下關閉加盟店意在將渠道統(tǒng)一化，減少流通環(huán)節(jié)的費用，從而提高營收和利潤。但從達芙妮當前業(yè)績看來，轉戰(zhàn)直營關閉大量加盟店并沒讓業(yè)績轉暖。
事實上，達芙妮的業(yè)績下滑與其自身的營業(yè)策略有關，但也不排除女鞋行業(yè)蕭條的影響。過去的2015年，女鞋企業(yè)的日子都不好過。星期六此前發(fā)布的2015年業(yè)績報告顯示，該公司期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入16.19億元，同比下滑7.94%；凈利潤為2455萬元，同比下降31.72%。而作為中國最大鞋履零售商百麗也發(fā)布了盈利預警，預計百麗2015/16財年凈利潤將比2014/15財年的47.639億元減少35%-45%。
投資回報尚難保證
在鞋子越來越難賣的時候，企業(yè)紛紛開始另謀出路。對于此次投資電視節(jié)目制作，達芙妮方面表示，透過電視節(jié)目致力優(yōu)化、加強及多元化公司的市場推廣活動，以及推廣品牌形象增加其競爭力。業(yè)內(nèi)人士也認為，達芙妮此舉正是為了借助火爆的娛樂節(jié)目，改善公司品牌推廣的同時，進行多元化投資，目的在于扭轉業(yè)績頹勢。
服裝行業(yè)專家張慶認為，從投資角度來說，達芙妮從女鞋行業(yè)跨越到一個新的行業(yè)，對運營和管理也是一種新的挑戰(zhàn)。不過，投資電視節(jié)目制作可能是達芙妮品牌推廣的另一種嘗試，達芙妮此前通過明星代言的方式進行推廣，從消費者接受度來看，明星代言的方式明顯不如通過真人秀類的電視節(jié)目進行推廣的效果好。與其他鞋業(yè)品牌相比，達芙妮此前似乎更熱衷于通過明星代言進行品牌推廣。
加多寶通過《中國好聲音》順利渡過改名困難期后，各產(chǎn)品通過節(jié)目冠名做品牌推廣異常流行，達芙妮也想借助這一風頭無可厚非，但是如今真人秀節(jié)目在迎來集中放量的同時，競爭也日趨白熱化。據(jù)了解，《蜜蜂少女隊》第二期收視率僅為0.655%，與第一期0.748%相比還有所下滑，在2016年3月12日同時段播出的省級衛(wèi)視節(jié)目收視率排名當中僅排名第十，《快樂大本營》、《花樣姐姐》、《娜就這么說》的收視率分別為2.201%、1.28%、1.032%，均排在《蜜蜂少女隊》之前。“對于電視節(jié)目而言，收視率直接決定著節(jié)目的影響力以及廣告商的品牌宣傳效益。”業(yè)內(nèi)人士稱。
當然，除了品牌推廣的效果之外，電視節(jié)目的收益也是節(jié)目制作團隊所覬覦的。公開資料顯示，《中國好聲音》在第二季播出時廣告費就高達10億元，而《奔跑吧兄弟》在第三季第一集節(jié)目播出時，第四季包括冠名費等招標項目就已完成了13.36億元的招標額。目前《蜜蜂少女隊》的廣告收益還不得而知，不過該節(jié)目目前已由自然堂冠名。
“電視節(jié)目并非一本萬利的投資，從節(jié)目自身的質量到與同時段節(jié)目之間的競爭，都決定著這檔節(jié)目的成敗，因此對于投資方和廣告方達芙妮而言，能否達到預期還存在很多的不確定性，而從目前的表現(xiàn)看，競爭十分激烈。”行業(yè)人士如是判斷。北京商報記者也向達芙妮發(fā)去了關于節(jié)目收視、廣告收入等相關采訪問題，但是截至發(fā)稿對方未有回復。
北京商報記者 錢瑜 實習生 林杉 共2頁 上一頁 [1] [2] 達芙妮十年來首虧損 傳統(tǒng)女鞋行業(yè)開始洗牌 達芙妮近十年來首度虧損 傳統(tǒng)女鞋廠商在哭泣 關店827間 達芙妮去年營收仍下滑近兩成 達芙妮受多方圍困 轉戰(zhàn)直營謀求突圍 達芙妮: “大眾鞋王”的暖冬之殤 搜索更多: 達芙妮 |
