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一年關(guān)店827家仍未能“止血”，曾經(jīng)的大眾鞋王達(dá)芙妮在面對(duì)行業(yè)和企業(yè)自身業(yè)績(jī)下滑的雙重壓力之下，選擇通過多元化尋找新的出路，達(dá)芙妮首先看中的就是投資娛樂節(jié)目。如今娛樂節(jié)目正處于前所未有的火熱期，達(dá)芙妮的投資有益于品牌的推廣，然而不同于單純的廣告投放，作為投資方和操盤方，節(jié)目的收視率、廣告收益以及節(jié)目質(zhì)量，共同決定著達(dá)芙妮這個(gè)“門外漢”的娛樂之路是否能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。
投資真人秀節(jié)目
近期浙江衛(wèi)視又開播了一檔新的綜藝節(jié)目——《蜜蜂少女隊(duì)》，這是一檔女團(tuán)音樂養(yǎng)成真人秀節(jié)目，由吳奇隆和謝霆鋒兩大教頭分別訓(xùn)練新人，優(yōu)勝者將獲得簽約出道的機(jī)會(huì)。除了兩位當(dāng)紅“男神”加盟之外，該節(jié)目也引來了大眾鞋王達(dá)芙妮的參與，值得一提的是，在該節(jié)目的視頻網(wǎng)站播放版中，除出現(xiàn)達(dá)芙妮的品牌名稱之外，達(dá)芙妮鞋業(yè)的一則上市公司公告披露了達(dá)芙妮與該檔節(jié)目之間更為緊密的關(guān)系。
達(dá)芙妮的這則公告稱，日前達(dá)芙妮子公司達(dá)芙妮投資與浙江衛(wèi)視及炫鋒簽訂電視節(jié)目《蜜蜂少女隊(duì)》制作的合作協(xié)議。《蜜蜂少女隊(duì)》節(jié)目制作投資方為浙江電視、達(dá)芙妮投資及炫鋒三方，各方同意制作《蜜蜂少女隊(duì)》電視節(jié)目，以供在浙江電視頻道播放。公告顯示，達(dá)芙妮投資及炫鋒負(fù)責(zé)該節(jié)目所有關(guān)于制作、拍攝、宣傳及其他費(fèi)用，總額為1.8億元人民幣，其中達(dá)芙妮投資30%，但不多于5400萬元；炫鋒出資額為總投資額的70%，即1.26億元。
此次投資電視節(jié)目制作，達(dá)芙妮共出資額為不少于5400萬元，而據(jù)達(dá)芙妮發(fā)布的2015年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司權(quán)益持有人應(yīng)占虧損額達(dá)3.789億港元，5400萬元的投資對(duì)于達(dá)芙妮來說確實(shí)是一筆不小的支出。
另值得一提的是，與達(dá)芙妮搭檔的炫鋒也與其有著千絲萬縷的聯(lián)系，該公司是由達(dá)芙妮公司董事會(huì)主席陳英杰透過中間控股公司間接控股30%以上的公司。據(jù)了解，炫鋒是一家文化傳媒公司，成立于2015年9月30日，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、制作各類廣告；文藝創(chuàng)作與表演；演出場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)；企業(yè)形象設(shè)計(jì)、電腦平面設(shè)計(jì)；攝影服務(wù)；電腦專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)咨詢、技術(shù)服務(wù)、娛樂資訊；文藝演出票務(wù)代理。
近十年首度虧損
賣鞋的達(dá)芙妮投身電視節(jié)目制作新事業(yè)，對(duì)于達(dá)芙妮的如此轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士的解釋集中在多元化扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)之上。
達(dá)芙妮最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2015年?duì)I業(yè)額為83.79億港元，同比減少19.1%；公司持有人應(yīng)占虧損額為3.79億港元。北京商報(bào)記者進(jìn)而翻閱達(dá)芙妮歷年財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，該公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利已經(jīng)連續(xù)三年大幅度下滑，2013年下跌幅度達(dá)65.6%至3.291億港元，2014年同比下滑46.5%至1.76億港元。而到了2015年，公司權(quán)益持有人應(yīng)占盈利從正數(shù)轉(zhuǎn)為虧損，這也是達(dá)芙妮近十年來首次虧損。
與凈利潤(rùn)虧損相伴的是達(dá)芙妮大規(guī)模的關(guān)店潮。達(dá)芙妮財(cái)報(bào)顯示，去年四季度達(dá)芙妮集團(tuán)凈關(guān)店數(shù)量超過了前三季度總和，達(dá)到405家，全年集團(tuán)合共凈關(guān)店827家。截至2015年12月31日，達(dá)芙妮集團(tuán)擁有核心品牌銷售點(diǎn)5597個(gè)，包括5056家直營(yíng)店及541家加盟店，加盟店占比不足10%。而在達(dá)芙妮初創(chuàng)時(shí)期，加盟店的比例約為80%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 達(dá)芙妮十年來首虧損 傳統(tǒng)女鞋行業(yè)開始洗牌 達(dá)芙妮近十年來首度虧損 傳統(tǒng)女鞋廠商在哭泣 關(guān)店827間 達(dá)芙妮去年?duì)I收仍下滑近兩成 達(dá)芙妮受多方圍困 轉(zhuǎn)戰(zhàn)直營(yíng)謀求突圍 達(dá)芙妮: “大眾鞋王”的暖冬之殤 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
