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值得一提的是，對于星巴克將在中國開茶館的傳言，星巴克方面也做出回應稱，并不會在中國為茶品類開設單獨的門店，“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們2016年下半年會將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國市場在內(nèi)的亞太地區(qū)，但不會為上述品牌設立單獨的門店，Teavana將作為現(xiàn)有星巴克門店除咖啡外的一個補充產(chǎn)品”。
快速擴張適得其反？
“雖然星巴克在一二線城市通過高端消費的方式抓住消費者心理取得了可觀的業(yè)績，但隨著星巴克對三四線城市發(fā)展的下沉，這種依靠抓住消費者心理，借機擴張的方式或?qū)榻窈蟮陌l(fā)展埋下隱患。”一位長期觀察星巴克的業(yè)內(nèi)人士分析說。
據(jù)此前多家媒體報道，星巴克在北京的價格高于東京、紐約、中國香港、倫敦等城市，其中，一款在倫敦售價3.81美元的星巴克咖啡到了北京價格變成了4.81美元，提升了26%。
對此，有業(yè)內(nèi)人士分析說，星巴克的商業(yè)模式比較好，帶給消費者的特色鮮明的美國文化體驗也很有吸引力，內(nèi)控和外控管理做得很到位，這是其在中國市場取得成功的關鍵因素。不過，雖然說這種模式在一二線城市能夠讓消費者接受，但隨著星巴克的快速擴張，三四線城市能否接受也是一個巨大的疑問。
此外，也有人士分析說，隨著星巴克的快速擴張，星巴克的門店可能會出現(xiàn)在各個城市的大街小巷，爛大街現(xiàn)象也會嚴重，會影響品牌，也會形成店與店面之間的互搏，反而會影響其在中國市場的品牌效應，最終會適得其反。
縱觀星巴克的發(fā)展歷史，此前就曾出現(xiàn)過因過度擴張隨后關店的案例。資料顯示，在2007年之前，星巴克的基調(diào)也是擴張，但在經(jīng)濟不景氣大環(huán)境下的2008年，星巴克全球宣布關閉600家店面，并進入多元化收縮，剝離唱片等非主營業(yè)務。2009年1月，星巴克再次剎車，宣布再關閉900家店。
此次再度宣布加速擴張的星巴克，是否會陷入再度的擴張困境魔咒，本報記者將持續(xù)關注。（來源：華夏時報 作者：張杰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 星巴克：中國將超過美國成為其全球第一大市場 星巴克是如何“扮演”一個各種都“正確”的公司? 星巴克開展一項新業(yè)務 用來勾搭80后寶爸寶媽 上海首家Hello Kitty主題餐廳誕生 星巴克能走多遠？ 港媒:美國民眾控告星巴克用厚奶泡減成本涉欺詐 搜索更多: 星巴克 |
