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雖然近兩年咖啡巨頭星巴克在中國遭遇各種質(zhì)疑，但這似乎并不影響其急速擴張的步伐。
3月28日，美國連鎖咖啡巨頭星巴克最新披露，未來5年，星巴克計劃加大在中國地區(qū)投資，其每年在華新增門店數(shù)量將達到500家，預(yù)計2019年星巴克在華門店總數(shù)量達到3400家。一直被業(yè)內(nèi)譽為在中國市場暴利營銷的星巴克似乎嘗到了甜頭，此時再度宣布大規(guī)模加快“本土轉(zhuǎn)型發(fā)展”的原因是什么？
再發(fā)力中國市場
自從在全球股東大會上星巴克CEO霍華德·舒爾茨對外宣布，公司在中國的市場規(guī)模未來將超過美國本土成為全球第一大市場之后，星巴克似乎更看好中國市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
最新披露的消息顯示，這一決定基于對中國市場的巨大信心，星巴克還宣布了在2016年將Teavana 品牌帶到包括中國在內(nèi)的星巴克門店。
雖然目前中國經(jīng)濟增速放緩是不爭的事實，但星巴克的業(yè)績確實讓投資者眼前一亮。根據(jù)星巴克最新財報顯示，目前，中國及亞太大區(qū)的利潤率達到32%，美洲大區(qū)的利潤率為21.1%，歐洲、中東及非洲大區(qū)的利潤率僅1.9%。
對于如此快速的增長計劃，星巴克亞太區(qū)總裁約翰·卡爾弗表示：“我們所走的每一步都是非常謹慎的，我們會做很多努力來保證我們的服務(wù)，例如，我們會加強在員工培養(yǎng)上的投資。”
星巴克此舉意味著，相比過去的17年，星巴克在華年開店速度正在數(shù)倍增長。
其實，早在2013年，霍華德就已多次向中國市場表達了他的信心。2013年星巴克在中國首次開設(shè)旗艦店的時候，霍華德就曾表示，中國在星巴克未來的發(fā)展格局占有舉足輕重的位置，這也是其越來越重視中國市場的根本原因。
根據(jù)星巴克當時的計劃，未來兩年內(nèi)，該公司將在中國新開設(shè)500家店，平均1天半開一家新店，與以往相比，星巴克在中國的開店速度將大大加快。 共2頁 [1] [2] 下一頁 星巴克：中國將超過美國成為其全球第一大市場 星巴克是如何“扮演”一個各種都“正確”的公司? 星巴克開展一項新業(yè)務(wù) 用來勾搭80后寶爸寶媽 上海首家Hello Kitty主題餐廳誕生 星巴克能走多遠？ 港媒:美國民眾控告星巴克用厚奶泡減成本涉欺詐 搜索更多: 星巴克 |
