資生堂加速“中國(guó)化”
資生堂希望在2020年前銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別突破1萬(wàn)億日元和1000億日元(分別約合人民幣539億元、53.9億元)，其中中國(guó)市場(chǎng)的銷售額目標(biāo)是2000億日元(約合人民幣107.8億元)，占全球銷售額的五分之一，約是2014財(cái)年銷售額的兩倍。
文 | 《中國(guó)連鎖》雜志劉瓊
2016年中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假期間，日本各地購(gòu)物街，都貼滿了“歡度春節(jié)”的紅色標(biāo)語(yǔ)，并擺滿了象征喜慶的“紅顏色商品”，迎接大量涌向日本的中國(guó)游客。在日元貶值、免稅品擴(kuò)圍等多重因素下，這里正成為更多中國(guó)游客首選旅游目的地，其“爆買(mǎi)”熱情也讓日本公司在過(guò)去的2015年業(yè)績(jī)激增，特別是化妝品品類。
正進(jìn)行復(fù)興改革的日本最大的化妝品集團(tuán)資生堂(Shiseido)受益于此，在過(guò)去的2015財(cái)年(2015年4月1日~2015年12月31日)(財(cái)年調(diào)整)日本本土市場(chǎng)取得迅速增長(zhǎng)。其總體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)77.4%至376.60億日元(約合人民幣20.3億元)，來(lái)自持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)64.8%至375.88億日元(約合人民幣20.26億元)，凈利潤(rùn)232.10億日元(約合人民幣12.5億元)。
按照計(jì)劃，資生堂希望在2020年前銷售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)分別突破1萬(wàn)億日元和1000億日元(分別約合人民幣539億元、53.9億元)，其中中國(guó)市場(chǎng)的銷售額目標(biāo)是2000億日元(約合人民幣107.8億元)，占全球銷售額的五分之一，約是2014財(cái)年銷售額的兩倍。
爆買(mǎi)催熱日本制造
日本國(guó)家旅游組織數(shù)據(jù)，2015年赴日旅游的中國(guó)游客人數(shù)約為500萬(wàn)人次，是2014年的兩倍。而日本觀光廳統(tǒng)計(jì)，2015年訪日游客在日本消費(fèi)總額突破3萬(wàn)億日元(約合1677億元人民幣)，比2014年增長(zhǎng)70%。其中中國(guó)游客消費(fèi)額占比超過(guò)四成，達(dá)1.41萬(wàn)億日元(約合792億元人民幣) ，這是2013年的兩倍以上。
值得注意的是，中國(guó)游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬(wàn)日元(約合人民幣1.53萬(wàn)元)，這是所有國(guó)家訪日游客中最高的，比位居第二的澳大利亞游客高出23%，比外國(guó)游客在日人均消費(fèi)額多10萬(wàn)日元(約合人民幣5390元)。
從中國(guó)游客消費(fèi)的類別來(lái)看，最受青睞的分別是化妝品和食品等。日本福岡市政府近期發(fā)布了博多港入境中國(guó)游客的調(diào)查結(jié)果顯示，購(gòu)買(mǎi)商品排名前五的依次為化妝品(22%)、健康食品(20%)、點(diǎn)心(19%)、醫(yī)藥品(18%)及電器(10%)，其中前四類從2014年起屬于免稅商品。
為迎合中國(guó)游客，資生堂從2015年初已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)始在兩大重點(diǎn)旅游城市的最大購(gòu)物中心——東京銀座和大阪心齋橋增加專柜、中文導(dǎo)購(gòu)和翻譯人員。
2015財(cái)年財(cái)報(bào)上，資生堂表示受益于游客消費(fèi)及創(chuàng)新改進(jìn)，日本本土市場(chǎng)取得迅速增長(zhǎng)，財(cái)年收入取得12.6%的增幅至7630.58億日元(約合人民幣411.29億元)，固定匯率下增長(zhǎng)7.8%。
由于日本向中國(guó)及東南亞地區(qū)出口的化妝品頗受歡迎，以及訪日外國(guó)游客返航時(shí)化妝品需求量的增加，資生堂公司2016年2月初還決定，將重新在大阪茨木市投資約400億日元(約合人民幣21.56億元)建設(shè)新工廠，這是其時(shí)隔27年后再次回到日本國(guó)內(nèi)建設(shè)新工廠。
不只資生堂，日本其他日化巨頭也在加緊布局日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力。日本另一化妝品巨頭高絲Kose，計(jì)劃到2017年共投資60億日元(約合人民幣3.23億元)擴(kuò)建其位于日本群馬的工廠，主要生產(chǎn)中高端化妝品;花王計(jì)劃在未來(lái)的兩到三年內(nèi)，年投資約300億日元(約合人民幣16.17億元)擴(kuò)產(chǎn)日本國(guó)內(nèi)外的紙尿褲工廠;此外，獅王也在加大其日本本土高端牙膏的生產(chǎn)能力。
對(duì)于中國(guó)游客在日本青睞采購(gòu)化妝品的原因，上海悅妝信息科技有限公司總經(jīng)理白云虎對(duì)記者分析說(shuō)，一是由于匯率、稅率等原因，價(jià)格會(huì)比國(guó)內(nèi)便宜，二是相對(duì)于歐美產(chǎn)品，日系化妝品也比較適合同屬亞洲人種的中國(guó)消費(fèi)者；三是日本制造的化妝品，質(zhì)量也比較受到國(guó)人認(rèn)同；四是有些品類是創(chuàng)新品類。
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