曾經(jīng)的“鞋王”百麗正面臨困境。近日，百麗國(guó)際發(fā)布了截止2015年11月30日的2016財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。百麗集團(tuán)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下跌10.4%；而運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)6%。財(cái)報(bào)還顯示，2015年第三季度百麗集團(tuán)凈增278家門(mén)店，其中272家都是運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪。
百麗正在減少鞋類(lèi)店鋪的數(shù)量，加快運(yùn)動(dòng)、服飾類(lèi)店鋪的擴(kuò)張。2015年前三季度，百麗共計(jì)關(guān)閉418家鞋類(lèi)店鋪，增加運(yùn)動(dòng)、服飾類(lèi)店鋪367家。百麗借運(yùn)動(dòng)行業(yè)流行激進(jìn)的擴(kuò)張策略值得注意，目前來(lái)看，鞋履業(yè)務(wù)繼續(xù)低迷，而熱門(mén)的運(yùn)動(dòng)行業(yè)也已初步顯現(xiàn)放緩跡象。
盲目追求規(guī)模，紅利殆盡
規(guī)�；瘍�(yōu)勢(shì)為百麗登上“鞋王”寶座貢獻(xiàn)不小。1991年百麗進(jìn)入內(nèi)地，在深圳成立工廠，當(dāng)時(shí)主要為香港品牌代加工。因創(chuàng)始人鄧耀很快不滿(mǎn)足加工貿(mào)易的生存狀態(tài)，于1993年開(kāi)設(shè)第一家百麗零售店，由此開(kāi)始了一個(gè)零售王國(guó)的建立。
1995年，百麗通過(guò)選擇個(gè)體經(jīng)銷(xiāo)商成為當(dāng)?shù)鬲?dú)家零售代理的方式開(kāi)始建立品牌零售網(wǎng)絡(luò)；2004年底，百麗在內(nèi)地控制的零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到1681家。此后，百麗在內(nèi)地的零售資產(chǎn)通過(guò)“改簽租約”的方式全部轉(zhuǎn)移至離岸公司百麗國(guó)際旗下（即今天的上市主體）。
在鞋類(lèi)業(yè)務(wù)方面，百麗集團(tuán)自主經(jīng)營(yíng)百麗、思加圖、天美意等13個(gè)品牌；同時(shí)還代理經(jīng)營(yíng)拔佳、卡特、其樂(lè)等7個(gè)品牌。
百麗通過(guò)開(kāi)店瘋狂擴(kuò)張規(guī)模，其2009年—2013年每年新增鞋類(lèi)店鋪都保持在1000家以上；此外借助資本力量收購(gòu)行業(yè)內(nèi)成熟的零售網(wǎng)絡(luò)也是其擴(kuò)張手段之一。2007年，百麗以16億元收購(gòu)江蘇森達(dá)，后者曾是男鞋第一品牌；2013年，百麗收購(gòu)龍浩天地所有股份，跨足鞋類(lèi)高端市場(chǎng)。
億歐網(wǎng)了解到，目前百麗國(guó)際在大陸共有20506家零售店鋪，百麗形成了強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)在2009-2014年期間，百麗的營(yíng)業(yè)收入以每年近50億元的速度一直穩(wěn)步增長(zhǎng)。
但隨著市場(chǎng)飽和、電商沖擊等因素，百麗依然收到了沖擊。2010年開(kāi)始，百麗的營(yíng)收增長(zhǎng)率出現(xiàn)下滑的趨勢(shì)，從2011財(cái)年的22.1%降至2013財(cái)年的10.3%；其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率也從2010財(cái)年的35.2%下降至2013財(cái)年的3.2%，下滑幅度很大，這說(shuō)明百麗增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩。而2015財(cái)年，百麗的營(yíng)業(yè)額首次下降，由2014財(cái)年的430.67億元跌至400.08億元。曾經(jīng)的“鞋王”百麗，正走下坡路。
跨界運(yùn)動(dòng)、服飾不是長(zhǎng)久之計(jì)
除了自有鞋類(lèi)品牌以外，運(yùn)動(dòng)鞋和服裝業(yè)務(wù)是百麗第二業(yè)務(wù)，隨著自有品牌業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，百麗在逐步加大運(yùn)動(dòng)品牌、服飾業(yè)務(wù)占比，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。在服裝布局方面，2013年8月，百麗收購(gòu)日本服裝零售商巴羅克；隨后又與意大利品牌藍(lán)諾簽訂收購(gòu)協(xié)議，企圖進(jìn)軍高端時(shí)尚服飾市場(chǎng)。百麗同時(shí)還是多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的代理商，它代理經(jīng)銷(xiāo)包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬和匡威等在內(nèi)的7個(gè)運(yùn)動(dòng)、服飾品牌。
2014—2015財(cái)年，百麗的鞋業(yè)收入開(kāi)始下滑，但是運(yùn)動(dòng)服裝收入還保持著增長(zhǎng)，根據(jù)百麗2015財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，其主營(yíng)鞋類(lèi)業(yè)務(wù)收入為205.78億元，同比僅上漲1.5%；而運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)收入為169.71億元，同比增長(zhǎng)了17.2%。由此可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)在百麗集團(tuán)的重要性愈發(fā)凸顯。
但是，這依然未能緩解百麗國(guó)際銷(xiāo)售額的下滑。百麗國(guó)際2016財(cái)年前三季度鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售分別下降7.8%、7.7%、10.4%；與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)與服飾銷(xiāo)售增長(zhǎng)也由第一季度的12.4%減緩至第三季度的6%。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
百麗國(guó)際兩天市值蒸發(fā)34億 主業(yè)加速衰退 投行一致差評(píng)
百麗鞋類(lèi)銷(xiāo)售跌入泥沼 同店銷(xiāo)售下降10.4%
百麗Q3開(kāi)店278家 鞋類(lèi)同店銷(xiāo)售下降10.4%
“鞋王”百麗淪為代理商：零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少424家
“老”鞋王百麗氣勢(shì)不再 靠運(yùn)動(dòng)“牌”勉強(qiáng)盈利
搜索更多: 百麗
