“殘留指尖的香醇不可抵擋，僅僅咬了一口，我就好像能聽到體內(nèi)血液開始奔騰的聲音，我看見自己和 KFC 老爺爺熱♂情♂相♂擁，這就是能給人帶來幸福的炸雞啊!”
右下角是肯德基在B 站首頁的活動頁面
幾天前，肯德基在bilibili 彈幕視頻網(wǎng)站(簡稱B 站)上線了一個(gè)名為“炸雞狂吃季”的比賽，從文案到活動設(shè)計(jì)都充滿了“B 站”氣質(zhì)。
什么叫B站氣質(zhì)?簡單(粗暴)說就是“宅基腐呆萌二次元”!不明白?直接上圖。
兩個(gè)穿著女仆裝的萌妹子吃50 塊炸雞(最后并沒有吃完)，這樣一個(gè)15 分鐘的視頻在上線兩天內(nèi)收獲了超過19 萬的播放數(shù)、3,000 多條彈幕、1193 條留言評論。
“這樣20w (左右)的播放量其實(shí)算是中等吧，在B 站不算特別火啊。”一位B 站資深用戶這樣評價(jià)。
直播界面
這是肯德基“炸雞狂吃季”投稿大賽的玩法之一——上傳自己吃炸雞的視頻。視頻中的妹子展示了蘸辣椒醬吃雞、石頭剪刀布吃雞、瑜伽大法吃雞等等方式……肯德基邀請了“咬人貓”和“露露”這兩位B 站紅人拍攝了這個(gè)作為示范的吃雞視頻。
說實(shí)在的，這個(gè)名為“=咬人貓=”的賬號擁有30萬+ 的粉絲量，不管她們吃什么都會幾十萬，甚至幾百萬的播放數(shù)。
瑜伽花式吃炸雞
邀請工作人員吃雞，配上帶有槽點(diǎn)的字幕
妹子強(qiáng)作鎮(zhèn)定地啃完最后的炸雞
像這樣直播吃東西的視頻在B站上非常常見，而無論是這種玩法，還是這樣的ACG 相關(guān)的彈幕視頻網(wǎng)站形式(國內(nèi)同類型的還有 A 站、C 站、D 站)，最早都來自于島國日本。B 站上最著名的同類型視頻就來自于一個(gè)以大胃著稱的日本女孩兒。
注：ACG即日本動畫(Anime)、漫畫(Comics)、游戲(Games)的英語首字母縮略字。
視頻播放數(shù)都在幾十萬~百萬間
“直播吃雞”官方示范之二：《紅酒炸雞飯的正確料理姿勢》，同樣來自于日本選手，把米飯和整只洋蔥、整只胡蘿卜和一整罐鹽和炸雞放在一起煮會怎樣呢?
不過，“直播”只是B 站里一個(gè)很小的內(nèi)容門類而已。
動畫、番劇、音樂、舞蹈、游戲、科學(xué)、鬼畜、電影、電視劇、排行榜、畫室……這兒要看什么都有，互動方式就是密密麻麻的彈幕。根據(jù)網(wǎng)站上實(shí)時(shí)顯示的數(shù)據(jù)，在線人數(shù)常年保持在 50 萬上下，每天都有近百篇的更新投稿。
肯德基投稿大賽的另一種玩法就是對神曲《吃雞就要吃過癮》翻唱、改編、鬼畜調(diào)教等二次創(chuàng)作，適合不愿意出鏡的低調(diào)用戶。
肯德基找了一眾B 站紅人為活動站臺，有B 站“四大鬼畜天王”之稱的“癢局長”貢獻(xiàn)了其中一個(gè)神曲翻唱大賽的示范視頻。
癢局長本尊的對此評價(jià)是：“為了參加這個(gè)活動。。真是。�；沓鋈チ�。我能說那個(gè)雞頭套悶死了嗎?”
以上兩種投稿都要求“原創(chuàng)自制”，并且要求作品是專門為這個(gè)活動而新創(chuàng)作的，往期作品不可投稿，最后通過 B 站正式會員的評分選出優(yōu)勝者。
這個(gè)參與投稿的門檻不低，為此肯德基拿出了 “MacBook Pro”、“iPad Air”、“炸雞隨便吃 3 月”——價(jià)值 1,000 元的吃雞卡等獎(jiǎng)品。
目前已經(jīng)有零星的原創(chuàng)投稿作品上傳到活動頁面，播放數(shù)在幾百到一萬不等，最火的當(dāng)然還是那些被邀請來做示范的B站紅人視頻。
B 站網(wǎng)友評論節(jié)選
“他們視頻播放量多不是因?yàn)樽隽苏u，而是因?yàn)樗麄儽緛砭陀泻芏嗳岁P(guān)注。大多數(shù)用戶還是抱著湊熱鬧的心態(tài)，覺得好玩來看一眼。” 《好奇心日報(bào)》特邀 B 站資深用戶補(bǔ)充道。
不過這對肯德基來說沒所謂，這樣一個(gè) B 站上的活動妥妥可以收獲百萬級別的瀏覽量，已經(jīng)足夠達(dá)到一個(gè)病毒營銷廣告的效果了。而且 B 站這樣充滿了“下至幼齒小學(xué)生，上至點(diǎn)外賣宅男”細(xì)分平臺上，全都是肯德基想要討好的年輕消費(fèi)者啊。
應(yīng)該說，這是繼最近的萌萌的圣誕“啵兔”后，肯德基又一次針對年輕人的營銷活動。
“這個(gè)活動剛上線幾天，我們也不知道效果會怎么樣。接下來一年我們還會有很多這樣的活動。”該投稿活動將會持續(xù)三周，肯德基方面以“低調(diào)” 為由，婉拒了《好奇心日報(bào)》的采訪。
——呵呵噠，真是“謎の活動”呀。
�。▉碓矗汉闷嫘娜請�(bào) 作者：宣海倫）
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