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7、娛樂營(yíng)銷：冠名中國(guó)模特之星大賽總決賽
事件：10月23日晚，中國(guó)模特界一年一度的盛事——2015第21屆中國(guó)模特之星大賽總決賽在京舉行。作為總決賽的獨(dú)家冠名贊助商，百雀羚成為全場(chǎng)的聚焦點(diǎn)之一。據(jù)了解，百雀羚已經(jīng)連續(xù)兩屆冠名該賽事。
評(píng)價(jià)：全新定位之后，百雀羚的目標(biāo)消費(fèi)者也變得愈加年輕。娛樂營(yíng)銷，顯然是助其樹立年輕化形象、與年輕消費(fèi)群體互動(dòng)的重要手段。
而單就冠名中國(guó)模特之星大賽來說，百雀羚至少有兩重考量。一方面，模特們年輕、向上、有活力的氣質(zhì)十分符合百雀羚的要求，可以彰顯百雀羚的品牌內(nèi)涵，讓百雀羚更加貼近年輕消費(fèi)者；另一方面，這也是百雀羚將東方美學(xué)理念傳播到全球的重要舞臺(tái)。
8、產(chǎn)品口碑：獲美容風(fēng)云榜最高獎(jiǎng)，比肩國(guó)際大牌
事件：2015年10月29日，2015PCLADY時(shí)尚盛典隆重上演。當(dāng)天，一份備受美容化妝品界矚目的榜單——2015美容風(fēng)云榜單正式頒出。在該榜單中，百雀羚水能量煥顏霜斬獲“璀璨大獎(jiǎng)”這一最高獎(jiǎng)項(xiàng)，成為該項(xiàng)大獎(jiǎng)中唯一本土護(hù)膚品牌。與百雀羚水能量煥顏霜同一系列的水能量煥顏凝乳、水能量煥顏美容液、水能量煥采潔容膏還獲得“年度人氣”大獎(jiǎng)。
評(píng)價(jià)：據(jù)了解，當(dāng)天僅有3款單品獲得美容風(fēng)云榜之璀璨大獎(jiǎng)，另外兩個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叻謩e為SK-II超肌因面霜和倩碧水嫩保濕面霜。百雀羚與SK-II、倩碧等國(guó)際大牌站在同一水平線，一方面彰顯出百雀羚等國(guó)貨品牌的品牌力與產(chǎn)品力獲得質(zhì)的提升，已經(jīng)位列國(guó)際水平;另一方面，也可看出消費(fèi)者和業(yè)界對(duì)以百雀羚為代表的國(guó)貨越來越有自信，國(guó)貨受關(guān)注度與日俱增。
9、電商稱霸：雙11天貓旗艦店單日破億
事件：2015年天貓雙11全民網(wǎng)購(gòu)節(jié)中，百雀羚單日銷售額達(dá)到1.08億元，不僅拿下天貓美妝類目No.1，還成為美妝類目中唯一過億的旗艦店。
評(píng)價(jià)：去年雙11，百雀羚天貓旗艦店的單日銷售額只有3800萬元;今年雙11，直接創(chuàng)下單日破億的紀(jì)錄。
另?yè)?jù)維恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，天貓美妝3788家品牌旗艦店總計(jì)銷售62.62億元，其中百雀羚位列第一。這表明百雀羚在電商渠道的發(fā)展速度相當(dāng)迅猛。
百雀羚雙11過億是典型的消費(fèi)需求倒推品牌的案例。作為消費(fèi)者觸及最便捷的渠道，以及現(xiàn)在增長(zhǎng)速度最快的渠道，在線上取得較高的銷售額，也就意味著消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的認(rèn)可度很高。這樣的結(jié)果反過來又可以為品牌背書，俘獲更多粉絲。
10、社會(huì)公益：百雀羚助力抗艾工程
事件：11月26日，2015年“美好青春我做主”——紅絲帶健康大使青春校園行活動(dòng)迎來收官之站——清華大學(xué)。至此，從去年底開啟的這一活動(dòng)已影響全國(guó)18所重點(diǎn)高校，背后正是有百雀羚品牌的大力支持。
評(píng)價(jià)：一家優(yōu)秀的企業(yè)不能只管自己收益多少，而不思回饋社會(huì)。百雀羚則主動(dòng)挑起了公益重任。
百雀羚推動(dòng)防艾事業(yè)的進(jìn)展，表現(xiàn)出了其對(duì)目標(biāo)年輕消費(fèi)者的關(guān)懷。事實(shí)上，這只是百雀羚近年來公益活動(dòng)中的一小部分。
據(jù)了解，百雀羚已先后與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)、中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)、泰達(dá)國(guó)際心血管病醫(yī)院、中國(guó)性病艾滋病防治協(xié)會(huì)等多家公益性組織展開合作，參與的公益項(xiàng)目涉及助教、疾病扶助、綠色環(huán)保、抗擊艾滋病等多個(gè)方面。
（來源：品觀網(wǎng) 作者：鐘楠露） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 起底百雀羚電商：“奶奶級(jí)”品牌的少女心 御泥坊、歐詩(shī)漫、百雀羚成最受關(guān)注國(guó)產(chǎn)面膜 85歲的百雀羚拿下雙11美妝唯一過億的商家 單日銷售過億 看百雀羚如何奪冠雙十一美妝類目 百雀羚等本土品牌電商逆襲 能否顛覆行業(yè)格局？ 搜索更多: 百雀羚 |
