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從2008年走上重塑品牌之路以來，擁有84年歷史的百雀羚一路高歌猛進。將近7年過去，在自身的努力革新下，在“國禮”效應的推動下，百雀羚年零售額直奔120億目標去。今年7月品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國化妝品品牌50強》榜單，百雀羚高居榜首，已然成為業(yè)界公認的本土第一護膚品牌。
都說化妝品行業(yè)正遭遇困境，百雀羚顯然不這么認為。對于百雀羚來說，2015年依然是氣勢磅礴的一年。不信，一起來看看百雀羚今年都干了哪10件大事吧。
1、再度參與“國禮”外交，給予國貨信心
事件：今年2月12日，2015年駐華使館聯(lián)誼會在北京釣魚臺國賓館舉行。在這次正式的外交活動上，主辦方將百雀羚“國禮”套盒贈予100多位外國使節(jié)，向世界展現(xiàn)東方美學之道。
評價：早在2013年，百雀羚就曾作為“國禮”被彭麗媛帶到坦桑尼亞，讓這個民族品牌大受關注，并由此引發(fā)了一股國貨熱潮。如今二度登上國際舞臺，以“國禮”贈予國際使節(jié)，這背后體現(xiàn)的是官方對百雀羚品質(zhì)的持久認可，以及對其國貨身份的肯定。
可以說，百雀羚打造了一起“國貨復興”的成功案例，出色地將經(jīng)典與時尚相融合，并為眾多國貨老字號提供了一條可以借鑒的現(xiàn)代化之路。
2、雄心壯志：目標零售額120億
事件：3月28日，2015百雀羚全國合作商啟市峰會在滬舉行。會上，百雀羚提出今年共計投入廣告費用6.8億元，并將零售額目標定在120億元。
評價：百雀羚于2008年重新做定位，主打草本護膚，并注重年輕化及時尚化，為此不惜付出巨額推廣費用。一年投入廣告費6.8億元，足以彰顯百雀羚做大品牌的決心。將零售額目標定在120億元，百雀羚的雄心壯志更是表露無遺。
3、品牌多元化：新推海之秘品牌
事件：5月19日，在第20屆中國美容博覽會(上海CBE)上，百雀羚推出的全新品牌“海之秘”首次在行業(yè)公開亮相。海之秘的主要目標渠道是百貨和CS，品牌定位是海洋護膚。
評價：百雀羚成功實現(xiàn)新生后，開始走上品牌多元化之路。作為百雀羚為CS渠道量身定制的子品牌，“氣韻”在市場上已耕耘四五年之久，并取得了一定的成功�，F(xiàn)在，是時候再推一個新品牌了。海之秘品牌的誕生，標志著百雀羚在品牌多元化道路上又添一員生力軍。
4、三生花進屈臣氏，線上子品牌滲透線下
事件：今年6月，百雀羚針對電商渠道推出的“三生花”子品牌正式在屈臣氏渠道上市。在屈臣氏舉行的年度盛典上，定位花釀護膚的三生花，一舉奪得屈臣氏頒發(fā)的“年度新銳品牌獎”。
評價：三生花作為百雀羚最年輕、時尚、清新的子品牌，此番大舉進駐屈臣氏，表明百雀羚雖然在電商渠道持續(xù)表現(xiàn)突出，但依舊倚重于實體渠道。
5、2015中國化妝品牌50強榜單，排名第一
事件：7月22日，2015(第八屆)中國化妝品大會上，主辦方品觀傳媒在京發(fā)布《2015中國化妝品品牌50強》榜單。其中，百雀羚品牌憑借驕人銷售業(yè)績及強大品牌影響力，拔得頭籌。
評論：品觀傳媒是領先的化妝品行業(yè)媒體，其頒布的《2015中國化妝品品牌50強》榜單公信力及權威度不容置疑。能在這樣一份專業(yè)榜單上摘得桂冠，足見百雀羚實力之強。
6、品牌傳播：獲廣告界奧斯卡獎
事件：10月25日，第22屆中國國際廣告節(jié)上，2015中國廣告長城獎·廣告主獎正式頒出。憑借與熱門節(jié)目《中國好聲音》的成功合作案例，百雀羚《中國好聲音》網(wǎng)臺聯(lián)合互動項目榮膺“營銷傳播金獎”。
評價：到今年，百雀羚與《中國好聲音》的合作已持續(xù)4年之久。為占據(jù)獨家特約位置，百雀羚從2012年到2015年，依次付出了7000萬、1.53億、1.8億、2.6億的廣告費用支出，可謂一升再升。但好在，百雀羚善用這一黃金資源，不斷將品牌影響力擴大，甚至一度改過冠名商加多寶。
可以說，百雀羚與《中國好聲音》的合作，是百雀羚騰飛的重要推動力之一。
廣告長城獎被譽為廣告界的奧斯卡獎，百雀羚獲此殊榮，實至名歸。 共2頁 [1] [2] 下一頁 起底百雀羚電商：“奶奶級”品牌的少女心 御泥坊、歐詩漫、百雀羚成最受關注國產(chǎn)面膜 85歲的百雀羚拿下雙11美妝唯一過億的商家 單日銷售過億 看百雀羚如何奪冠雙十一美妝類目 百雀羚等本土品牌電商逆襲 能否顛覆行業(yè)格局？ 搜索更多: 百雀羚 |
