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大牌遭遇滑鐵盧 Fendi卻逆襲成中國顧客新寵
http://www.74sbvg36.cn 2015-08-23 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

  Silvia也多了另一個(gè)稱號“Queen of It Bag”。Baguette當(dāng)然不只一個(gè)像法棍面包的“長方形”那么簡單。正是因?yàn)樗S富的幾何線條,又簡潔悅目。因此才能不斷在色調(diào)、質(zhì)料和貼花圖案上打破平凡。任潮流更迭,Baguette永在時(shí)尚頂端,經(jīng)典卻又多變,每一季都大獲成功。

  有人將Baguette之于Fendi,比做諾曼底戰(zhàn)役之于美國人,是一個(gè)歷史性的勝利。由誕生起,Baguette已產(chǎn)生超過1000款版本,所有你能想到的物料、顏色、配件都能在Baguette找到。加細(xì)、中、大、加大,不同尺碼的演變,并具有“雙重性格”——每款的肩帶都可拆除,日間做手提 袋,晚間則是晚裝手袋,甚至連肩帶也采用雙面設(shè)計(jì)。

  然而Silvia不只是享受成功為品牌開創(chuàng)新經(jīng)典的成功喜悅。90年代各家族企業(yè)起家的奢侈品牌,無不面臨著全球化浪潮沖擊下的轉(zhuǎn)型——如何由家族企業(yè)過渡到現(xiàn)代企業(yè),如何使品牌具有國際性?Fendi的過渡期并非一帆風(fēng)順,更何況周圍還有LVMH這樣的大集團(tuán)虎視眈眈。

  家族內(nèi)部的分歧被放大——5個(gè)姐妹有11個(gè)孩子,他們又有超過30多位子女——對于一個(gè)家族企業(yè),這并不是一個(gè)好消息。Fendi被出售給LVMH公司,而Silvia也成為品牌今天唯一留下的家族成員。

  對任何人來說,由家族企業(yè)的中心位置,變化到國際化公司中的雇傭一員,不是一個(gè)容易的過程,更何況還一度傳出Karl Lagerfeld會(huì)離開品牌的消息。2005年,Silvia Fendi繼Baguette手袋后再推出匠心獨(dú)運(yùn)的Spy手袋,2006年則設(shè)計(jì)了好評如潮的B Fendi手袋,從2000年開始,她也兼任過Fendi男裝系列的設(shè)計(jì)師。

  Silvia一向低調(diào),甚至很難找到一張她的紅毯照片,創(chuàng)意和藝術(shù)才是她的最愛:從在長城上舉辦時(shí)裝展,到Baguette問世10周年時(shí)邀請眾多 藝術(shù)家彩繪手袋,在2011年春夏女裝秀的背景中,你也能嗅到一絲Fendi前衛(wèi)的藝術(shù)氣息,Silvia說,“我想一個(gè)人有創(chuàng),她會(huì)在所有地方都有創(chuàng)意。FENDI是創(chuàng)意工廠,要打造美好明天,我們必須有創(chuàng)意和源源不斷的新意念,這是永恒不變的真理。”

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