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香奈兒降價(jià)帶來的浪潮還未完全退去，這幾天又一個(gè)猛料來了：在紐約Chanel Métiers d’Art時(shí)裝秀上，Chanel品牌總裁Bruno Pavlovsky接受WWD的采訪時(shí)表示，香奈兒將要進(jìn)軍電商，時(shí)間基本會定在2016年9月份或者年底。雖然他拒絕透露電子商務(wù)上線時(shí)是只銷售單一類別還是跨類別商品，但這個(gè)消息本身已經(jīng)夠震撼了。
曾經(jīng)不屑，如今迫切擁抱
奢侈品紛紛進(jìn)電商
來自WWD的消息稱，除了香奈兒品牌本身將會進(jìn)入電商外，其旗下子公司Paraffection的三家Métiers d’Art高級手工坊(包括手套工坊Causse，制帽工坊Maison Michel和蘇格蘭針織品牌Barrie Knitwear)會先行一步，估計(jì)將于今年年底推出單獨(dú)的電子商務(wù)網(wǎng)站。Bruno Pavlovsky表示，這三個(gè)高級手工坊本身就比較小眾，開展網(wǎng)絡(luò)銷售有助于其拓展客群和業(yè)務(wù)。
其實(shí)就在2014年的時(shí)候，Bruno Pavlovsky還一直堅(jiān)持著只做精品店的想法，當(dāng)時(shí)他還是希望消費(fèi)者能夠走到精品店來，感受香奈兒的服務(wù)。他在接受BoF創(chuàng)始人Imran Amed訪問時(shí)，就對Chanel為什么不開展配件和成衣的在線銷售作出表示，認(rèn)為“時(shí)裝是需要人們?nèi)タ�，去觸摸，去感受與了解的。”
而這次突然的改變，Bruno Pavlovsky這樣解釋：“奢侈品做電商其實(shí)是一種轉(zhuǎn)變、一種進(jìn)化，可以更好服務(wù)客戶。我們現(xiàn)在要做的是將服務(wù)更好地電子化，而非做通俗的那種電商。”
其實(shí)有這樣打算的可不只香奈兒一家。Fendi也宣布過將在今年推出一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站，一開始只提供28個(gè)歐洲國家的送貨服務(wù)，在今年晚些時(shí)候或2016年開通日本和美國市場。Fendi董事長和首席執(zhí)行官Pietro Beccari已證實(shí)這一消息：“這是客戶服務(wù)的一種方式。”據(jù)說網(wǎng)站會出售從二月份開始的女裝成衣系列。
曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)銷售是奢侈品們非常不屑的一個(gè)渠道，但我們也驚訝地發(fā)現(xiàn)，這個(gè)轉(zhuǎn)變來得如此之快。Burberry當(dāng)初進(jìn)駐天貓就被認(rèn)為是非常大膽的舉動，Hugo Boss和菲拉格幕授權(quán)走秀網(wǎng)也是奢侈品們邁出的試探性一步。Giorgio Armani也已經(jīng)在中國地區(qū)推出電子商務(wù)渠道emporioarmani.cn。
觀望的奢侈品大佬們都感覺坐立不安了。
孤芳自賞沒有未來
奢侈品是時(shí)候走下“神壇”了
說到擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不得不提Burberry，它是最早涉及電商和新媒體，并從中獲利的奢侈品品牌。Burberry曾經(jīng)的那場網(wǎng)絡(luò)直播秀至今歷歷在目，而當(dāng)時(shí)，其他奢侈品還沉浸在傳統(tǒng)營銷方式中不可自拔。
如今，Burberry在中國的人氣證明了這個(gè)選擇有多英明。它在天貓的安營扎寨也讓很多人消除了對于網(wǎng)絡(luò)奢侈品假貨的恐懼，也是給后繼者們鋪好了道路。不知道至今還沒開通中國官網(wǎng)銷售的路易威登會怎么考慮。 共2頁 [1] [2] 下一頁 Versace擬跨界開發(fā)房地產(chǎn) 奢侈品牌賣樓你會買單嗎？ 奢侈品牌告別中國“黃金時(shí)代” 奢侈品牌降價(jià)大眾化將成趨勢 高端定制將成市場新寵 香奈兒等在華調(diào)價(jià) 揭秘奢侈品牌走下神壇背后的苦衷 香奈兒等奢侈品牌在華謀突圍：定制市場蓬勃發(fā)展 搜索更多: 奢侈品牌 |
