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2012年，寶潔官方宣布，SK-II正式躋身10億美元俱樂部成員，但在中國大陸市場SK-II的前景仍不容樂觀，數(shù)據(jù)顯示，2012-2013財年，SK-II在中國大陸的銷量突破700萬美元(約4200萬人民幣)，約為發(fā)生危機的2006年的3倍。但環(huán)顧中國高端化妝品市場，由歐萊雅、雅詩蘭黛等集團已利用多個強勢品牌建構出牢固的護城河，作為寶潔中國唯一高端護膚品牌的SK-II卻不得不孤軍奮戰(zhàn)。
以2015年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，SK-II距離躋身高端化妝品一線陣營仍有較大差距，中怡康提供的2015年一季度化妝品百貨渠道數(shù)據(jù)中， SK-II未進入前十，前三名分別是雅詩蘭黛、蘭蔻、巴黎歐萊雅。而在天貓美妝一季度交易額上，SK-II以576萬元的數(shù)據(jù)排名第八，而第一名的雅詩蘭黛交易額達2519萬元。
但不得不說，已走出“鉻釹門”陰影的SK-II正在逐漸成為高端化妝品市場強有力的競爭者之一。記者從華東、華南、華中等地商場獲悉，目前SK-II在部分網(wǎng)點銷售額以躋身前十，并仍在持續(xù)提升。“ SK-II在消費者心中的負面形象已逐步消失，新興的消費者不會因此前的事故而品牌有所顧忌，現(xiàn)在對于品牌而言，最重要的是如何獲得消費群體的認同。”在華東地區(qū)某商場化妝品業(yè)務負責人看來，SK-II在銷售額上趕上蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌仍需較長時間。
�。▉碓矗夯瘖y品報 作者：李宇 張純） 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 為催熱國內(nèi)市場 SK-II中國多款明星產(chǎn)品下調售價 Q1化妝品百貨渠道TOP10品牌 雅詩蘭黛居首 SK-II、資生堂相繼宣布降價 最高降幅16.7%和19% 資生堂、SK-II降價 外資美妝競相示好 貴婦”品牌SK-II也降價了 可惜幅度太小 搜索更多: SK-II 雅詩蘭黛 |
