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在2006年至2015年的9年中，網(wǎng)點的恢復和拓展成為SK-II的主要任務，記者調查發(fā)現(xiàn)，SK-II的網(wǎng)點數(shù)量在最近四年有較大提升。2011年SK-II在全國擁有專柜80家，而2013年這一數(shù)據(jù)增至110家，而在2014年底其專柜數(shù)更是猛增50家達160家網(wǎng)點。而在網(wǎng)點分布上，大部分專柜仍集中于發(fā)達地區(qū)的發(fā)達城市，只有40個專柜分布在非省會城市，且也是以沿海發(fā)達地區(qū)城市為主，這與開近五線城市的蘭蔻相比差距明顯。
2、重返輝煌路仍漫漫
恢復舊有專柜和渠道的同時，過去九年，SK-II一大核心功課在于新消費者的拓展。一個不可忽視的因素是，中國化妝品市場正在經(jīng)歷消費群體的更迭，新興的80后、90后群體崛起成為高端化妝品消費者的重要貢獻者，而這一群體對于發(fā)生在九年前的“鉻釹門”風波并沒有太多記憶。
針對20-40歲消費者的這一戰(zhàn)略也為SK-II在銷售額上的恢復提供的動力。而SK-II官方表示，明星代言對于品牌銷售提升亦有著不小的幫助，SK-II在2010年簽約湯唯成為SK-II中華區(qū)品牌代言人，簽約湯唯后的2011年，SK-II銷售額增長150%。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 為催熱國內(nèi)市場 SK-II中國多款明星產(chǎn)品下調售價 Q1化妝品百貨渠道TOP10品牌 雅詩蘭黛居首 SK-II、資生堂相繼宣布降價 最高降幅16.7%和19% 資生堂、SK-II降價 外資美妝競相示好 貴婦”品牌SK-II也降價了 可惜幅度太小 搜索更多: SK-II 雅詩蘭黛 |
