雙線作戰(zhàn)的百麗，壓力可謂不小。這也解釋了，為什么百麗積極跨界運(yùn)動(dòng)、服飾，以期填補(bǔ)百麗的整個(gè)業(yè)績(jī)。
7月13日，百麗宣布加入了海淘大軍，旗下電商優(yōu)購(gòu)時(shí)尚商城上線首爾館，瞄準(zhǔn)韓國(guó)品牌服飾。
然而，大環(huán)境不佳，曾經(jīng)的“女鞋大王”百麗國(guó)際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“百麗”)日子并不好過(guò)。一面是線下業(yè)務(wù)頻繁關(guān)店，今年第一財(cái)季(3月~5月)關(guān)店速度進(jìn)一步加快，平均每半天就關(guān)店一家;另一方面電商業(yè)務(wù)盡管表現(xiàn)不錯(cuò)，優(yōu)購(gòu)商城仍然沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。
在天貓、京東等B2C電商的沖擊下，雙線作戰(zhàn)的百麗，壓力可謂不小。這也解釋了，為什么百麗積極跨界運(yùn)動(dòng)、服飾，以期填補(bǔ)百麗的整個(gè)業(yè)績(jī)。
線下繼續(xù)關(guān)店
百麗最新財(cái)政年報(bào)第一季度(3月~5月)零售營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少了167家。與此同時(shí)，百麗的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降了7.8%。這也意味著百麗大約每半天就關(guān)閉一家門(mén)店。
實(shí)際上，百麗鞋業(yè)業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)有些時(shí)日。
2014年6月~8月，百麗在中國(guó)內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少56家。平均不足兩天就會(huì)關(guān)閉一家門(mén)店。如今，沒(méi)有好轉(zhuǎn)，只有更糟。
而在2011年開(kāi)店最為瘋狂的日子里，百麗國(guó)際平均每天都會(huì)新開(kāi)2~3家店鋪。
從跑馬圈地到戰(zhàn)略收縮，女鞋大王也很發(fā)愁，其股價(jià)在香港聯(lián)交所上市創(chuàng)下17.86港元的歷史最高價(jià)后又一路下跌近一半。
更糟糕的是，這樣的勢(shì)頭恐難以在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)。百麗首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒就曾指出，公司鞋類銷(xiāo)售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問(wèn)題，而非周期性問(wèn)題，這一現(xiàn)象短期內(nèi)不會(huì)得到改善。與此同時(shí)，今年的鞋類利潤(rùn)或?qū)⑦M(jìn)一步下滑，同店銷(xiāo)售倒退也將較去年加劇。
另外，其他女鞋品牌的表現(xiàn)同樣不佳。達(dá)芙妮一季度(1月~3月)報(bào)告顯示，其核心品牌銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)凈減少了14個(gè)至6388個(gè)，核心品牌業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售按年下跌15.9%;星期六2015年一季度的營(yíng)業(yè)收入則比去年同期減少了8.93%，凈利潤(rùn)同比下降27.36%。
由此來(lái)看，盡管百麗關(guān)店數(shù)量較多，但在同店銷(xiāo)售上下降幅度較其他兩家較低。
東方不亮西方亮。鞋業(yè)主業(yè)表現(xiàn)不佳，但是在剛過(guò)去的第一財(cái)季里，公司運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)了12.4%。
作為渠道商，百麗是多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的代理商，包括耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬和匡威。
公司報(bào)告稱，截至2014年2月的前14個(gè)月內(nèi)，公司利潤(rùn)達(dá)51.6億元，收入為430億元，整體運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)約占42%，而耐克和阿迪達(dá)斯約占公司運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額的87%。公司在中國(guó)大陸已經(jīng)擁有6429家運(yùn)動(dòng)服飾店。
盛百椒也曾指出，過(guò)去幾年鞋類業(yè)務(wù)幫補(bǔ)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)，希望目前可反過(guò)來(lái)借運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)來(lái)幫補(bǔ)。
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百麗艱難變身 平均每半天關(guān)閉一家門(mén)店
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