|
一面是線下業(yè)務(wù)頻繁關(guān)店，鞋類主業(yè)持續(xù)低迷，一面是運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)正在復(fù)蘇，電商業(yè)務(wù)有望實(shí)現(xiàn)全年盈利。表面來看，東方不亮西方亮的狀態(tài)并沒有讓百麗的日子顯得太過艱難。但客觀來說，想靠這些“副業(yè)”來幫補(bǔ)整個(gè)百麗業(yè)績(jī)，也許并不現(xiàn)實(shí)。至少目前如此。
線下收縮
去年此時(shí)，外界正因百麗首次出現(xiàn)店鋪數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)而驚呼。如今，沒有好轉(zhuǎn)，只有更糟。
據(jù)百麗最新公布的今年第一財(cái)季(2015年3-5月)零售運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少了167家。與此同時(shí)，百麗的核心主營(yíng)業(yè)務(wù)鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降了7.8%。
這樣的數(shù)字意味著什么?從昔日數(shù)據(jù)的對(duì)比中可得知一二。
首先，這家中國(guó)最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司一直有著強(qiáng)大的規(guī)模優(yōu)勢(shì)。從2010年起，百麗以每年新增店鋪數(shù)量超過2000家的速度跑馬圈地。在開店最為瘋狂的2011年，平均不到2天便會(huì)開設(shè)一家新店。
然而，到了2014年，百麗不停向前的車輪戛然而止。據(jù)百麗去年第二財(cái)季(2014年6-8月)數(shù)據(jù)顯示，三個(gè)月內(nèi)，公司在內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)魷p少56家。這不但是百麗第一次出現(xiàn)店鋪數(shù)量負(fù)增長(zhǎng)的情況，也讓百麗尷尬地從此前平均不到2天開一家店的節(jié)奏變成平均不足2天關(guān)一家店的現(xiàn)實(shí)。
而如今，當(dāng)單季凈減少167家店鋪的數(shù)字出現(xiàn)之時(shí)，百麗關(guān)店的紀(jì)錄，也被刷新成了近每半天就關(guān)閉一家的節(jié)奏。
“現(xiàn)在的實(shí)體店都是打折促銷時(shí)候生意好一些，不然就是冷冷清清。哪家都一樣，整個(gè)行業(yè)的日子都不好過。”某國(guó)內(nèi)鞋服品牌銷售人員對(duì)記者表示，行業(yè)早已遠(yuǎn)離了黃金期，“虧損、關(guān)店都是意料之中的事情。”
從其他同行的表現(xiàn)來看，此言不虛。
第一季度里，達(dá)芙妮、星期六等女鞋品牌的表現(xiàn)同樣不盡如人意。其中，達(dá)芙妮核心品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)凈減少了14個(gè)至6388個(gè)，核心品牌業(yè)務(wù)的同店銷售按年下跌15.9%;星期六的營(yíng)業(yè)收入則比去年同期減少了8.93%，凈利潤(rùn)同比下降27.36%。
壞消息是，這樣的勢(shì)頭恐難以在短時(shí)間內(nèi)扭轉(zhuǎn)。百麗首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒就曾指出，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題，這一現(xiàn)象短期內(nèi)不會(huì)得到改善。與此同時(shí)，今年的鞋類利潤(rùn)或?qū)⑦M(jìn)一步下滑，同店銷售倒退也將較去年加劇。
不過，值得一提的是，在剛剛過去的第一財(cái)季里，運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)的同店銷售增長(zhǎng)了12.4%。有媒體援引盛百椒的觀點(diǎn)指出，過去幾年鞋類業(yè)務(wù)幫補(bǔ)運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)，希望目前可反過來借運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)來幫補(bǔ)。
共2頁 [1] [2] 下一頁 百麗鞋業(yè)一季度同店銷售降7.8% 遭主要股東大幅拋售 百麗遭主要股東大幅拋售 套現(xiàn)近9.4億港元 百麗遭主要股東大幅拋售 同店銷售降7.8% 遠(yuǎn)洋太古里百麗宮影城開業(yè) 亞洲第二塊LUXE巨幕亮相 成本上漲、電商沖擊 鞋業(yè)龍頭百麗關(guān)店上百家店 搜索更多: 百麗 |
