|
近日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布其2015年1-6月財報，在財報中，歐萊雅表示：“由于線上銷售額一路攀升，大眾產(chǎn)品部門在中國的銷售收入持續(xù)增長，并堅信下半年中國市場銷售額在數(shù)字化帶動下將全面加速發(fā)展”。目前在中國市場，歐萊雅的大眾化妝品部主要包括巴黎歐萊雅、美寶蓮兩大旗艦品牌，這也意味著巴黎歐萊雅與美寶蓮成為2015年上半年表現(xiàn)最好的品牌，而線上業(yè)務(wù)成為兩大品牌發(fā)展的重要支柱，為激發(fā)線下渠道的銷售動力，歐萊雅正試圖以渠道改革來釋放品牌的銷售活力。
線上業(yè)務(wù)成增長支柱
但《化妝品報》記者從華東、華南等多個市場獲悉，2015年上半年，巴黎歐萊雅與美寶蓮在多個市場實體門店仍維持著個位數(shù)的同比增幅，兩大大眾品牌的業(yè)績增長主要來源于線上業(yè)務(wù)的突飛猛進(jìn)，歐萊雅集團(tuán)財報透露，大眾化妝品部電商業(yè)務(wù)銷售額在1-6月期間占比已達(dá)15％。
而在實體渠道的品牌銷售層面，男士與護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)仍是2015年巴黎歐萊雅發(fā)展的主要動力，無錫亞細(xì)亞百貨總經(jīng)理陳萬根告訴記者：“巴黎歐萊雅男士和護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的高增長成為品牌銷售業(yè)績的重要支撐，男士業(yè)務(wù)超越妮維雅成為國內(nèi)男士護(hù)理市場占有率最高的品牌，護(hù)發(fā)品類也跟隨市場而高速發(fā)展。”在此前歐萊雅中國新聞發(fā)布會上，歐萊雅官方表示，2014年巴黎歐萊雅男士業(yè)務(wù)保持著三倍于這一細(xì)分市場的增速，護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的增速更是十倍于市場。 共2頁 [1] [2] 下一頁 歐萊雅中國線上表現(xiàn)強勁 銷售占比增至15％ 歐萊雅CEO安鞏：為寶潔退出美容業(yè)的決定高興 歐萊雅將投入研究3D打印皮膚技術(shù) 引領(lǐng)“變臉”時代 歐萊雅2億擴(kuò)建亞洲最大彩妝廠 約45％產(chǎn)品銷往中國 歐萊雅等外資日化三巨頭上演農(nóng)村包圍城市 搜索更多: 歐萊雅 |
