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“瘦身”動作頻頻
作為廣告大戶的寶潔，如今卻要大幅精簡廣告代理商團(tuán)隊(duì)、縮減費(fèi)用，對此，業(yè)內(nèi)人士分析表示，寶潔傳統(tǒng)廣告投放金額的縮減一方面體現(xiàn)的是寶潔傳統(tǒng)銷售模式和營銷渠道的改變，另一方面也是該公司經(jīng)營業(yè)績難以提振的一個縮影。
數(shù)據(jù)顯示，寶潔公司營業(yè)收入已經(jīng)連續(xù)六個季度出現(xiàn)下跌。寶潔剛剛發(fā)布的第四財季業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，該公司銷售額同比下跌9.2%至177.9億美元，較市場預(yù)期低1.9億美元，凈利潤為5.21億美元，同比大幅下滑近80%。
除了大幅縮減廣告費(fèi)用外，為改善業(yè)績，寶潔也頻頻祭出了多項(xiàng)拯救措施。去年8月，因業(yè)績承壓，寶潔宣布計劃通過出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式放棄旗下約100個品牌，留下10個品類中的65個核心品牌。今年7月，寶潔宣布，接受全球最大的香水公司科蒂集團(tuán)125億美元收購提議，將旗下香水、護(hù)發(fā)和化妝品等43個美容品牌并入科蒂公司，僅剩下玉蘭油和潘婷以及SK-II等明星品牌。該項(xiàng)交易涵蓋蜜絲佛陀、封面女郎、威娜護(hù)發(fā)用品以及包括Gucci和Hugo Boss在內(nèi)的香水品牌。對于此次交易，寶潔首席執(zhí)行官雷富禮表示：“為了專注于寶潔旗下最具核心競爭力的10個品類、65個品牌的發(fā)展，這是我們向前邁進(jìn)的最重要一步。這些業(yè)務(wù)和品牌的歷史增速更快，更有利可圖。”據(jù)了解，寶潔有望在今年夏季完成此項(xiàng)“瘦身”計劃。
此外，日前寶潔CEO雷富禮宣布將正式交棒，寶潔現(xiàn)任美容美妝護(hù)理和保健業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·泰勒將于今年11月1日正式繼任CEO職位。大衛(wèi)·泰勒的繼任也被賦予了帶領(lǐng)這家全球最大消費(fèi)品公司走出長期低迷狀態(tài)的重任。 共3頁 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 寶潔聯(lián)合利華等歐美日化降價“下鄉(xiāng)”拼市場 全球最大廣告主寶潔勒緊腰帶 砍掉了40%的代理商 “廣告之王”寶潔砍掉40%廣告代理商 雷富禮“功成身退” 寶潔新帥“如履薄冰” 寶潔銷量連跌六季度 賣沙宣等43品牌瘦身 搜索更多: 寶潔 |
